湖人亲自示范如何“操纵”舆论，流量大队真名不虚传

体坛周报全媒体记者戴高乐报道

湖人选帅工作突生波澜，一个此前没有被提及的名字——丹·赫利——不仅突然出现，而且一下子跃升成为紫金军新帅的头号热门，打了所有人一个措手不及。而如果仔细回归一下整个事件，会发现湖人这支队伍不仅是很会吸引流量，自己更会操纵流量。

先来看一下湖人选帅报道的时间线：

首先是在美国时间5月4日，湖人宣布在与前任主教练达尔文·哈姆合作了两个赛季后，正式炒掉这位毁誉参半的教头。

随后，差不多过了两周左右，在当地时间5月21日，以谢姆斯（Shames）为核心的《The Athletic》记者团对湖人选帅工作进行了跟进报道，这是雷迪克的名字首次出现。与此同时，鹈鹕助教博雷戈、凯尔特人助教卡塞尔、掘金助教阿德尔曼、森林狼助教诺里和热火助教奎恩也都成为候选人。

此时，雷迪克就已经成为几个候选人当中的佼佼者。这篇报道中最让人印象深刻的描述，是把雷迪克与帕特·莱利并列，列出了帕特·莱利结束球员生涯后也做了两年解说员多往事，指出莱利虽然没有执教经历，但在接过湖人教鞭后成为了一代名帅。莱利的这段背景，此时成了雷迪克的最佳“背书”。

谢姆斯的报道一出，各家媒体纷纷跟进，联盟内部消息人士成了最忙碌的人，频频出现在各种文章当中，很多自媒体和博客博主也开始制作各种节目，围绕雷迪克与湖人展开分析。

然后，到了美国时间6月5日，谢姆斯再次发文，他在报道中称，根据联盟内部以及媒体产业方面消息人士的透露，雷迪克在湖人新帅候选人中占据领先位置。谢姆斯写下的“湖人瞄准（zeroing in on）雷迪克”的描述，成为了被引用最多的一句话。

不过一天之后，美国时间6月6日，在湖人选帅报道中一直“按兵不动”的沃纳洛夫斯基（Wojnarowski）突然开腔，他先是通过自己的社交媒体爆料，称湖人选帅的头号目标是刚刚带领康涅狄格大学成功卫冕NCAA全美冠军的丹·赫利，而且从一开始湖人就将其视为头号目标，手握大合同向这位教头发出了邀约。随后，他在供职的ESPN上发表了正式报道，确认赫利将在美国时间6月7日到南加州与佩林卡和珍妮·巴斯见面。

至此，湖人选帅工作中的“舆论战”暂时告一段落，此前看起来就差官宣的雷迪克在身位上一下子被赫利反超，沃纳洛夫斯基似乎也在这场对决中暂时压过了谢姆斯一头。毕竟，在谢姆斯持续了近半个月的追踪报道中，赫利的名字始终没有出现。就算赫利最终没有前往湖人，那这位以爆料精准而著称的记者的信誉度，可能也因此要大打折扣。

至于谢姆斯为什么会出现这样的一次“失误”，一个合理的推测可能是湖人内部有意为之。早在“魔术师”约翰逊执掌湖人管理层期间，球队就饱受内部“泄密”问题的困扰。虽然湖人也曾针对这个问题进行过很多调整和改变，但从未真正根除。每到关键节点，总是会有消息人士传出与湖人相关的信息。而且信息真真假假，变幻莫测，搅得湖人上下也不得安宁。

所以，借着这次选帅问题的当口，湖人内部可能掀起了一次“抓内奸”活动。高层刻意将“雷迪克是新帅头号目标”这样的信息放出来，并且配合面试等工作不断强化这一信息，同时隐藏对赫利的追逐，以此来观察内部的信息泄漏点在哪一层级，甚至在哪一个人身上。很多大公司在处理重要事务的保密上也会有类似的举动，通过故意放出假消息来掩盖自己的真实目的。如果湖人这次选帅也是如此，那可以看出球队高层对这次选帅行动的重视程度。

目前，湖人新帅到底是谁还没有明确答案，但洛杉矶人用这一连串的操作，再次展现了他们为何是NBA的流量大队，以及在这个全新的时代里，他们到底要如何玩转媒体。

相比传统媒体时代，新闻传播的方式在社交媒体时代发生了剧变。因为人人都有发布信息的平台，新闻报道价值的价值决断者，已经从传统媒体的主编变成了读者，这也让曾经被视为铁律的新闻真实性和时效性正在式微，取而代之的则是挑起情绪的煽动性。一条新闻报道是否有价值，不在于它是否正确且及时地传递了信息，而在于它能否在最短的时间里吸引到关注，并获得几何数量级的传发。媒体从业者自己的收入，也转变成与点击量挂钩。

就比如湖人这次的选帅，单纯报道雷迪克、赫利和其他几位候选人的入围情况，只能是一篇“乏味”的报道，如果不认识雷迪克和赫利，可能连点开看看的欲望都没有。但如果引申和发散起来，将詹姆斯与雷迪克的关系揉杂其中，再掺杂进一些主观臆断，将雷迪克树立成为詹姆斯的“傀儡”，立刻就会成为一篇引人关注的“深度”。

湖人在挑选雷迪克成为候选人之前，大概率已经对这样的报道方向有过这样的预判，毕竟他们已经在洛杉矶和美国的媒体圈打拼多年，早就摸透了其中的运行规律。在这样的情况还要把雷迪克列为候选人，并且有意无意地树立为头号热门，很难不让人有他们刻意为之的想法。

也就是在这样的情况下，谢姆斯被湖人拿来当枪使了一把，利用他的影响力和传播力，做了一次成功的新媒体传播，吸足了一波流量，甚至压过了总决赛的风头。而湖人在雷迪克引发的舆论战达到顶峰后，再抛出丹·赫利的名字，让讨论和关注的势头再次提升一个新台阶。

过去，在传统媒体占据统治地位的环境中，话语权就是力量，他们可以决定什么样的信息出现在自己的读者和受众面前。但在如今的新时代，媒体已经没有了这样的位置，湖人这样流量巨大的队伍，自己就可以发出足够大的声量，甚至可以反过来钳制媒体。哪怕是像谢姆斯这样的知名记者，也不免深陷其中。

在这种时刻，回顾一位长者对媒体从业者的教诲，会让他的话语变得更有力量和智慧，也跟大洋彼岸的谢姆斯共勉——媒体工作者不要听风就是雨，问来问去的问题都too simple，sometimes naive。中国有句话叫“闷声发大财”，这是最好的。