谷歌球场？热刺雄心和财力再次证明：他们已是豪门

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周二，《泰晤士报》披露，热刺已与谷歌进行谈判，意图为3年前投入使用的新主场托特纳姆热刺球场，敲定一项每年2500万英镑的冠名赞助。

3年来，热刺已和优步、联邦快递、亚马逊等公司进行过相关谈判。热刺主席列维当初曾说：“我们只会与正确的品牌、在正确的领域、以正确的价格谈冠名合同。”

目前，热刺与谷歌的谈判尚在早期阶段。谷歌以往习惯与一个联赛整体合作，而不是单一俱乐部，他们与NBA和美职棒便都有赞助协议。不过，今年3月，谷歌与F1的迈凯伦车队敲定了长期合作。热刺希望牵手谷歌，同时也是希望借助该公司的科技。与迈凯伦车队的合作中，谷歌的产品、服务和软件便发挥了作用。

与谷歌的谈判成行与否尚在未定之天，即便谈成，也大概率要砍砍价，未必每年2500万之巨。但这则消息再次证明了一件事情，那就是热刺从俱乐部体量、地位和雄心来说，已基本符合豪门标准。

曾有有识之士指出，判断一家俱乐部是不是豪门，可依据两大标准：对顶尖球员的吸引力，以及在全球范围内对球迷的吸引力，二者具备其一，就算豪门。这大概已是非常科学的豪门定义，不过套用在热刺身上，两条似乎都沾边，又都不完全符合。但应该说，在列维多年经营下，热刺的俱乐部体量，以及长治久安的基础，已几乎齐肩豪门，其中最大本钱便是商业营收规模。

长远来说，钱途才最大程度决定着俱乐部的前途。俱乐部营收三大板块中，比赛日收入，是票价较贵且早已迁入6.2万人球场的热刺的优势；转播收入依托于战绩，变数最多，但热刺最近6年有4年参加欧冠，本季也极有希望保住前四，稳定系数不低；而最体现一家俱乐部体量和地位的，其实是商业营收业绩，热刺最可怕的地方也正是在这一板块持续而迅猛的进步。

商业营收的大头无疑来自各种赞助合同。各路金主认定一家俱乐部的牌子值多少钱，才会给多少钱。所以，莱斯特城拿了英超冠军，也换不回金主的大合同。而根据最新的德勤金钱联赛的数据，热刺的商业营收从2017年的8400万欧元，一路稳步增长至2020年的1.83亿，2021年缩水至1.71亿主要是受到疫情影响，几乎所有豪门都有下降。

热刺多年稳居金钱联赛欧洲前10、英超前5甚至前4，这充分显示出列维经营俱乐部的巨大成功。而且，赞助通常都是中长期合同，比如友邦保险对热刺的胸前广告赞助，一签就是8年，每年4000万英镑之巨，2027年才到期。所以，热刺即便出现短暂一两年的低谷，也不会动摇商业营收版块的坚实基础。

1.71亿欧元的商业营收是什么概念？这是一个与英超多家豪门同档次的数字，高于阿森纳的1.54亿，跟切尔西的1.76亿基本持平，比利物浦的2.38亿也不算天差地别。而往下比，则是巨大鸿沟，英超“六强”之后的排头兵中，莱斯特城商业营收只有4600万，埃弗顿5300万，西汉姆联3700万。去年纽卡斯尔联被沙特王室收购，外界畅想所谓“英超七姐妹”，但其实，俱乐部体量上，目前商业营收仅3000万左右的纽卡，在中短期未来追上热刺根本是痴人说梦。再拿热刺跟国外豪门比比？国际米兰每年商业营收1.13亿，AC米兰甚至只有6900万，都与热刺有巨大差距。

此外，列维对球场冠名权每年2500万英镑的要价，也自我定位极高。目前，全球体坛最贵的冠名合同，是冰球队多伦多枫叶与加拿大丰业银行每年2600万镑的合同。阿森纳的酋长球场冠名，据说每年不过1530万镑。如果热刺的各项营收和自我定位都对标甚至超过阿森纳，那么，既然阿森纳是豪门，热刺为什么不是？