京东JDG收购VG进军KPL，持续深化电竞产业布局

随着电子竞技成为2022年杭州亚运会正式项目，电竞行业的发展迈入又一个新阶段，其中王者荣耀项目乘着亚运会的东风，进一步加速了自身的国际化进程，王者荣耀职业联赛（以下简称KPL）渴求更多国际化电竞俱乐部加入的同时，其本身也成为了各家电竞俱乐部的兵家必争之地。

在2024年KPL夏季转会期，JDG京东电子竞技俱乐部通过收购厦门VG战队正式进军KPL。北京时间6月3日，JDG京东电子竞技俱乐部官宣了这一合作，北京JDG王者荣耀分部正式成立。

京东星宇电竞版图再扩充

JDG京东电子竞技俱乐部的母公司京东星宇成立于2017年。创立初期，京东星宇凭借收购英雄联盟俱乐部QG，从而成为英雄联盟职业联赛（LPL）联盟化改革后的首批成员之一，这也代表着京东集团正式切入电子竞技赛道。

经过数年耕耘，如今京东星宇的电竞业务已横跨俱乐部运营、超级主场、整合营销、直播电商等多个领域，并在英雄联盟职业联赛、无畏契约冠军巡回赛CN联赛、和平精英职业联赛、永劫无间职业联赛等多个电竞赛事中有所布局，并形成一套成熟且通用的赛训体系，使得俱乐部即使进入一个全新的电竞赛事也能发挥出不俗的竞技水准。

北京JDG英特尔战队便是这套赛训体系成果的集中体现。近年来，北京JDG英特尔战队斩获多座英雄联盟职业联赛冠军、一座国际赛事冠军，在海内外皆拥有深厚的粉丝基础，已成为国际知名的电子竞技俱乐部。

京东星宇背靠国内知名自营式电商企业京东集团，加之京东集团的电商优势，京东星宇的俱乐部商业化运营模式同样已经是行业翘楚，这也是保障俱乐部发展的重要因素。依靠俱乐部+主场+电商的集团化作战模式，京东星宇建立起线下+线上的复合商业化生态。

但在KPL这一顶尖电竞联赛中，京东星宇一直有所缺位。如今，凭借收购VG电子竞技俱乐部的联赛席位，京东星宇成功补齐自身电竞版图中的关键拼图，也借此进一步强化JDG国际化、综合性电子竞技俱乐部的品牌形象。

KPL迎来“大玩家”

长久以来，KPL一直是国内外领先的移动端电竞联赛。近年来，整个王者荣耀赛事体系正通过KPL年度总决赛、国际邀请赛等赛事，不断补全自身生态体系。

京东集团则是凭借京东星宇的电竞布局，在电竞领域拥有着极高的行业地位和影响力。北京JDG王者荣耀分部将以极具竞争力的姿态，加强KPL的竞技水准，提升赛事观赏性，并向其他俱乐部输送自身的商业化养分。JDG电子竞技俱乐部国际知名的品牌形象、成熟普适的赛训体系、领先的商业化模式，这些优势将会反哺于KPL的发展。

同时，京东集团将以“电竞+电商”为核心，拓展KPL联赛的圈层边界，为赛事粉丝提供更多元丰富的产品和体验，帮助KPL联赛进一步完善自身生态。KPL也可以借助京东集团的影响力，进一步提升联赛的品牌价值和形象，巩固电竞职业联盟领先者的地位。

此外，京东集团同样驰名海外，这与KPL背后整个王者荣耀赛事体系的国际化诉求不谋而合，未来，京东集团的加入也将能为KPL的国际化发展提供助力。

京东集团积极拥抱Z世代，深化电竞布局

京东集团一直是行业头部的电商平台，尤其在家电数码等领域有着独到优势，随着年轻潮流的“Z世代”开始步入人生新阶段，其在家电数码等产品上的消费力将不断被挖掘。

借着JDG电子竞技俱乐部进军KPL的契机，京东集团将在KPL中拥有属于自己的商业活动营销转化平台，凭借KPL赛事的移动属性，京东的品牌形象将触达更多的“Z世代”受众，为他们提供更多新潮前卫的产品体验。

同时在KPL联盟地域化的帮助下，京东集团也将进一步加强自家线上与线下业务之间的链接，完善自身的电竞产业链路，深化电竞业务乃至整个京东集团的商业化布局。