新版超级杯融入新亮点新元素 王中王对决精彩纷呈

2月25日的2024中国足球协会超级杯赛，让正遭遇寒流侵袭的上海虹口足球场“火热”起来。18561人到场观战，把虹口足球场的热闹气氛，又拉回到球迷的记忆中。精彩的比赛和火爆的场面，也让超级杯赛无愧于中国足球开年盛宴。最终，上海申花队1比0击败上海海港队，历史上第4次捧起超级杯冠军。

这是超级杯赛时隔6年再次回到虹口，而相比之前的对决，如今在虹口举办的超级杯赛，融入到很多新亮点和新元素。比如增设了具有仪式感的奖杯入场仪式：在两支参赛球队入场前，由上海海港队队长奥斯卡、上海申花队队长朱辰杰，分别携2023中超联赛冠军奖杯和2023中国足协杯冠军奖杯入场，与已等候在场内的超级杯冠军奖杯交相辉映。两位队长与象征着中国足球最高荣誉的三座冠军奖杯同时合影，这在中国足球史上并不多见。这是中国足球至高荣耀的金钻时刻，同时也再一次证明：超级杯赛，就是中国足球冠军级的王中王对决。而这场德比的进程也是异常精彩，两队不仅斗志十足，攻防转换迅速，刚开场15分钟，就合计贡献出6次射门。打法方面，两队也是各具特色，海港更加坚持自我、追求压迫结合传控；而申花的战术更有侵略性，看似简单但又相当实用。最终凭借一次角球机会，在比赛中开足马力的马莱莱觅得良机，打入全场致胜一球，他也因此获评2024中国足协超级杯赛最佳球员。

强者更强，胜者为王。本届超级杯赛，冠军球队上海申花也得到一件特殊的“奖品”——不同于以往传统样式的冠军服。这是一款别有用心设计的冠军夹克装，它采用了永不过时的经典校园风格夹克，在颜色上，也突破了过去一身金光闪闪的陈规，改用更加现代的“超级金”。夹克上还有一个巧妙的细节，就是胸口的魔术贴设计，主办方提前准备好两支参赛球队的徽章，只有冠军才有资格将自己的队徽贴在夹克上。这一款诚意满满的单品，也在比赛结束后向冠军队上海申花球迷开放预售（冠军夹克现已在赛事周边产品合作渠道球衫堂和小李子足球装备商城开售）。活动中展示的其他周边产品也在比赛日当天在虹口足球场进行了公开发售，吸引了众多球迷前去抢购。

然而不只是冠军服，新推出的超级杯专属T恤，也得到了一致好评。特别是其中彰显出浓厚的德比文化概念，设计新颖并且极具纪念价值。蓝色T恤胸前的口号为“The city is blue”（这个城市是蓝色的），红色T恤的胸前口号则是“Why not red”（为什么不能是红色），这是以一问一答的形式，让上海德比双雄之间既对立又统一的微妙关系，以风趣的方式得到展现。

本次超级杯在商业层面的推广，也绝非仅仅是在比赛日当天的呈现。球场之外，由主办方组织的官方球迷派对和超级杯巡展21日和22日连续两晚在上海进行，两队球迷不仅提前一睹超级杯冠军奖杯尊容，还可以与偶像球员面对面互动，同时享受美食、参与抽奖。而在巡展现场，也有不少球迷被本届超级杯的周边产品深深吸引，直接提出下单购买。如此热闹的活动氛围，加上颇具诚意的周边设计，都体现出主办方在赛事运营思路上的转变，那就是致力于将中国职业足球赛事打造成为具备商业价值、文化属性和联结社群的体育品牌。

宣传方面，赛事主办方同样是独具匠心。红蓝对决，血脉贲张，这不仅是一场冠军级的王中王战，而德比意味着它也是上海球迷的节日狂欢。从比赛前5天开始，一档全新的超级杯主视觉设计的赛前宣传视频，就“空降”登陆上海TOP商圈-恒隆广场商圈的户外LED大屏。网友们纷纷感慨道，“超级杯还是太超前了。不愧是超级德比，超级杯登上TOP商圈广告，这操作有点东西。”赛前，两队主帅穆斯卡特与斯卢岑基一起与冠军奖杯合影，再次与德比概念遥相呼应——用一场胜利为自己披上荣耀金装，是红（海港）与蓝（申花）心中共同的梦想。这些都在烘托赛事氛围的同时，从细节上展示了超级杯品牌升级，也让中国足球这场开年盛宴更具感染力和仪式感。

濛濛细雨，热爱依旧。在接近2万名观众的注视下，上海申花队实现超级杯第4冠。除了精彩的比赛，更新颖的冠军元素、德比元素乃至传承元素得到体现，都让这项赛事绽放出更多的光彩。除此之外，本届超级杯上，有越来越多的观战者化身为参与者，此次上海赛区开创了在俱乐部球迷会中招募球迷骨干担任观众服务志愿者的举措，海港、申花各派出了150名球迷志愿者，在虹口足球场周边和场内进行观众引导服务。通过观众服务调动球迷力量，让球迷与赛事水乳交融，这也是新版中国超级杯的一大亮点。

（本文图片由中国超级杯官方提供，图片来源视觉中国）