王勤伯：姆巴佩离开，巴黎还能维持世界品牌吗？

体坛周报全媒体记者 王勤伯

法国足球历史上的巨星都会去意甲或者西甲效力，要么皇马（科帕），要么尤文图斯（普拉蒂尼），或者尤文+皇马（齐达内），他们在俱乐部的辉煌时光更多属于国外联赛。姆巴佩加盟皇马，是追随前辈巨星们的步伐。

这也使得卡塔尔人的巴黎圣日耳曼不得不彻底改变自己的经营策略和路线。尽管卡塔尔人老早就已经对媒体放风，他们已经为转型做好了准备，但法国媒体是无法被口头说服的。法国人拥有自知之明，他们历来是一个竞争力不如英西意德的联赛，是这些联赛的兵源地，近年巴黎通过巨大投资拥有多位巨星，但是法国联赛的地位并未发生改变。

目前巴黎圣日耳曼的媒体宣传路线是，他们将致力于一个以年轻球员（例如扎伊尔-埃梅里、巴尔科拉、穆瓦尼）为根基的、更加强调集体的体育计划，并且期待这个新的体育计划能够取得成就声名鹊起。

《队报》引用了一位匿名人士的说法。他表示：“巴黎圣日耳曼想要可持续地建立其国际声誉，这是必要的。之前巴黎有（过）伊布、贝克汉姆、内马尔、梅西和姆巴佩，这样的球星可以帮助俱乐部建立一个强大的品牌，但如果不再拥有具有世界地位的球员，要想继续维护国际品牌，就必须获胜。”这个胜利，指的的欧冠奖杯，也是最引发疑问的。截止目前，拥有巨星的巴黎无法赢得欧冠，未来没有巨星的巴黎可以做到吗？

尽管无论是巴黎圣日耳曼还是皇马都在强调“俱乐部大于球星”，但一个无可争议的事实是，在网络时代，巨星的品牌要大于多数俱乐部的品牌，巴黎这个级别的豪门俱乐部也不例外。举例说，姆巴佩在各个社交网络上总共拥有约 1.5 亿粉丝。在Instagram上，他的粉丝数刚刚超过1.1亿，而巴黎圣日耳曼的粉丝数为6500万，在梅西和内马尔离开后，巴黎已经失去了一部分粉丝。作为对比，皇马仅仅在Instagram就拥有1.5亿粉丝，目前仍然领先姆巴佩。

一位体育经济学家对《队报》解释说：“社交网络对俱乐部来说已经是一个重要元素，因为它们被用来向赞助商展示俱乐部的传播可以触及到多少人，当你将一个俱乐部的订阅者与一些球员的订阅者加起来时，可以达到巨大的数字。”

当巴黎圣日耳曼拥有姆巴佩、梅西和内马尔时，他们在各类社交平台上的粉丝总量加起来超过了10亿。梅西的粉丝最多，其次是内马尔，然后是姆巴佩。在姆巴佩身后，目前巴黎阵中的其他球员社交媒体影响力差距都可以用光年计算。韩国人李刚仁在Instagram上有200万人关注，登贝莱1500万， 阿什拉夫2000万，马尔基尼奥斯700万，被巴黎视作未来旗帜人物的扎伊尔-埃梅里现在拥有接近90万粉丝。

在梅西和内马尔离开后，如果再没有了姆巴佩，巴黎自己制作的视频内容可能会面临分享数量断崖式下滑，特别是考虑到巴黎的社媒订户80%以上都是外国人。在巴黎考虑的引援目标里（奥西门、B席、萨拉赫），只有萨拉赫拥有同样数量惊人的粉丝数，埃及球星在Instagram上有6300万粉丝。

巴黎去年的营收和品牌价值都有可见上涨，但姆巴佩也离开后一切变得不可确定。

社媒影响力问题更多影响到的是赞助商对俱乐部品牌价值的评估。由于巴黎圣日耳曼目前的大多数赞助商签下的是持续几年的长期合同，巴黎暂时还不至于受到冲击，但赞助商一定会更喜欢自己和明星联系在一起，因此他们未来和巴黎继续合作的愿望是令人存疑的。

这一点对于卡塔尔人的经营非常关键，因为在卡塔尔人刚刚接手巴黎时，俱乐部更多是靠卡塔尔王室各种形式的输血，包括变相赞助，但近年巴黎圣日耳曼的品牌和传播力确实得到了认可，俱乐部签下了多笔数额丰厚的赞助合同，似乎开始走上了世界级品牌经营的道路。目前并没有大品牌试图和巴黎解除合作的报道，但去年梅西离开的时候，小赞助商加密货币交易平台Crypto.com就曾提出，希望对其最后一年合同的赞助金额进行下调（每年约800万欧元）。

俱乐部的另外两个重要收入来源是球衣销售和门票。梅西和内马尔离开后， 巴黎今年上半年的球衣销量明显下滑，比前几个赛季都要少。原因很简单：三个最大明星中的两个已经离开，特别是梅西，他的球衣太好卖了，谁也没法比。本赛季，巴黎现役球员印号球衣销量第一无疑是姆巴佩，其次是李刚仁，这来自韩国人对他的支持。

而且，上赛季巴黎的球票续订期开始时，梅西和内马尔还未宣布离队，巴黎球迷的季票续订和往年一样踊跃，等待名单多达2万人。门票售罄对于最近几个赛季的巴黎已经成为惯例，但本赛季可以看到一些消极的趋势，例如门票转售平台Ticketplace上的活跃程度也有所减弱。现在巴黎圣日耳曼很快就会推出2024-25赛季季票续订活动，球迷的胃口将是一个很好的指标。有消息说，最近几周，巴黎已经联系了一些公司，愿意为他们提供商务VIP座位。然而，巨星时代的巴黎看台上时常坐着美国音乐界和体育界名人的场景，是否还会在姆巴佩离开后继续下去？