王者世冠观察：当全球电竞选手在笑着竞争

12月30日，2023年王者荣耀世界冠军杯KIC（以下简称世冠或KIC）决赛即将打响，北京WB和成都AG超玩会将在成都向着凤凰杯发起冲击。

作为杭州亚运会后王者荣耀的首次国际大赛，本次世冠有来自10多个国家或地区的15支海外队伍参加。同时，这也是世冠自2019年赛事更名以来首次出现进行国际线下对决，当一众海内外王者荣耀顶尖选手齐聚首，世冠越来越有“国际范”了。

帮海外战队逐渐褪去“神秘面纱”

每逢世冠开赛，KPL粉丝都会对海外战队的实力展开一番讨论，办赛五年，参与这类讨论的人越来越多，其中原因大致有二。

其一是海外队伍忽高忽低的历史成绩给观众带来了讨论的兴趣。

王者荣耀是我国自研的游戏产品、电竞项目，在国内的成功发展有目共睹，自2019年正式升级为世界级杯赛以来，在海外深化电竞布局成为项目的一大战略目标，一年一度的世冠从此成为了最官方的国际舞台之一。

五届世冠，海外战队不缺惊喜，2020年马来猛虎MTG在小组赛拿下4胜1负，最终闯入四强，创造了海外队伍在世冠的最佳成绩，突然杀出的黑马表现让关心赛事的观众对每年世冠的海外变量们越发好奇。

让海外战队越发受到关注的另一个原因则是信息透明度的加深让观众“有话可聊”。

2019年的首次世冠，从选拔赛阶段开始算起其实已经有9支海外队伍参加，除了在当时的KRKPL表现出色的Nova和EMC之外，国内观众也许只对香港队伍CW略有耳闻，这种了解甚至并非来自于队伍和选手，只因他们有着征战国内大众赛事的经历。

在开启世冠时代的初期，大部分海外战队常被冠以“神秘之师”的名号，理由无他，就是知之甚少，海外信息未能触及国内受众圈层，即便是2021年一鸣惊人的MTG也是在经历了“十年寒窗”无人问后，才一举成名天下知。

来到2023年世冠前后，这种对海外队伍的陌生感已经呈现加速减弱的趋势。

可以看到，眼下的王者荣耀赛事官方平台已经有更多海外赛区画面露出，有官方出手这个信号，国内KOL、自媒体都开始通过各类渠道收集信息后产出巡礼、科普类内容；社区和论坛上玩家自发搬运的海外队伍素材也越来越多。

对于海外队伍，曾经的讨论主要围绕“他是谁”展开，现如今则已经深化到了选手实力、战术风格等更多硬核领域，这是信息逐渐透明后的结果，只有信息普及到位了才会催生讨论，舆论热度飞升对于赛事和海外队伍都是利好。

正是借着世冠的这波影响力，日本SCARZ、港澳台ONE Team Esports、缅甸IMPUNITY和马来西亚MAS_Tigers四支战队都已经在微博上收获了超五位数的粉丝增量，即使是在队伍已经告别世冠的日子里，单日动态阅读量依然呈现飙升趋势。

对于自身的发展情况，王者荣耀的认知是清晰的，想要叩开国际的大门就必须妥善运用好国内健康、积极的生态，借世冠的一次次举办逐步打通海外队伍与国内视野之间的壁垒，既丰富了观众的观赛体验和对王者电竞世界格局的认知，还为后进的海外战队带来运营的契机。这是王者荣耀在电竞赛场外完成的一项重要工作，脱下海外战队的神秘面纱，竞技项目的国际化道路上需要这种天涯若比邻的既视感。

交流的形式不止有竞争

在9月底举行的杭州亚运会上，王者荣耀亚运版本是电竞大项中最早开赛的子项目，中国作为金牌有力竞争者，其他参赛队伍中马来西亚综合实力最受认可。

在赛前采访中，马来西亚的运动员聊到强敌中国队曾有过强硬表态，但其实6位小伙子都有着在KPL联赛的偶像，亚运会之行不仅是竞技层面的对抗，还是与偶像之间最直接的交流。

最终马来西亚在决赛中不敌中国队只收获银牌，但这支队伍成功打响了知名度，选手也开始被国内观众熟知，亚运会刚一结束，他们确认参加2023世冠的消息便已经传出。

世冠期间马来西亚MAS_Tigers队员游上海

短短数月时间，马来西亚选手接连两次与偶像展开直接对话，这种奇妙的缘分也成为了亚运会后王者荣耀社群谈论的一段“佳话”。

到了世冠小组赛开赛的日子，9支海外战队齐聚上海，这是世冠自更名以来首次进行有海外战队来访的线下比赛，除了赛场上的激烈对抗，海外队伍与KPL队伍之间的场外交流同样精彩。

缅甸IMPUNITY战队的明星选手AhXing就借本次世冠与他的偶像，重庆狼队的Fly结下深厚友谊，两人曾在世冠期间共游上海。在直播过程中AhXing也直接向Fly发出邀请，希望他可以来自己的家乡缅甸做客，并打趣道：“只要你会说重庆话就可以来，我们那边听得懂。”

AhXing（左）与Fly

这种赛区间的交流还不仅局限在选手之间，港澳台ONE Team Esports的主教练yaoyao在世冠期间度过了自己的生日，KPL赛区的教练花楼和侠玄铠专程在赛后赶到后台为她送上生日和队伍晋级的双料祝福，与队员们的大合影格外温馨，战队粉丝在下方留言：“期待，在成都等你。”

KPL的亲友团来给yaoyao助威

竞技体育向来都被营造出残酷竞争的氛围，赛区之间、队伍之间的关系总是水火不容、刀剑相向，大多数时候听到的都是关乎死敌的故事，竞技层面上的友情更像个伪命题，这种氛围自然也出现在多数电竞项目的画面中。

像王者荣耀这般场上全力以赴，场外和谐相处的场景不多见，但也不是没有，这很容易让人联想到乒乓球运动。在国乒强大的硬实力之下，海外国家的运动员反倒能够凭借场外一口流利的中文出圈，国乒“养狼”战略施行后，乒乓球运动全球整体竞争加剧，海外运动员在与中国运动员频繁切磋技术进步的同时，友谊也加速滋长，最终形成了场上不留情，场下笑嘻嘻的和谐对立。

当下王者荣耀的情况与乒乓球何其相似，KPL赛区积淀雄厚，通过世冠等赛事窗口促进赛区间在舞台上做竞技上的交流，舞台下则是互相了解产生深厚的友谊，试问谁家粉丝不想看到喜爱的战队和选手在打比赛的同时结交到更多朋友呢？

这是王者荣耀赛事场合的一大特殊之处，当电竞的交流产出的不仅仅是成绩、胜负和数据，在友好相处携手进步的氛围下，结合移动电竞在泛娱乐和受众基数上的优势，可以诞生出更多有趣的素材和话题，竞争不应该是交流的唯一形式，这会是王者荣耀给移动电竞在国际化发展中提出的一条新思路。

国际化发展不能结果论

国际化在任何领域和行业里都是过程，而非结果。

诚然，本届世冠上的海外战队最终没能实现对历史最佳成绩的突破，但王者荣耀赛事的国际化进程仍然在加速。

12月21日，新华网发布《有朋自远方来——2023年王者荣耀世界冠军杯专题片》，进入小组赛阶段的各战队选手在其中分享了自己世冠之行的见闻与感受。

战鼓和战吼是本届世冠开场环节里不容有缺的特色部分，马来西亚MAS_Tigers的Xuan在专题中表示对此印象深刻，有种“瞬间燃起来了”的感觉。

在现场，海外选手生疏地拿起鼓棒往往会引起观众们的叫好，而当他们随着音乐开始熟练地击鼓呐喊，火爆气氛又再上了一层楼。巴西VKS的Dani就是上手实操的代表，他发出感叹：“很喜欢，给了我很大的鼓励，我特别喜欢中国文化。”在被邀请参观重庆狼队基地，感受了来自KPL赛区多方的盛情款待过后，Dani开心地表示希望有一天世冠能在巴西举办，这样就能把当地的文化介绍给KPL的朋友们。

海外俱乐部世冠现场激情擂鼓

在海外电竞选手的眼中，举办到了第五年的世冠俨然已经成为了传播赛区文化的桥梁，王者荣耀电竞为世冠量身定做的平台属性已经深入了项目参与者的心中，这种认可无关空间与国界。

在定位扎得够深之后要做的就应该是把国际化的布局铺得更广，这些年来世冠也的确在循序渐进。

最初的2019年世冠海外队伍主要来自东亚地区，在五年来经历了海外联赛的创立与升级后，本届世冠已经有巴西、越南、中国港澳台和泰国四个海外的赛区单位能够在诞生直通队伍的同时参加外卡资格赛的门票竞争，这是赛区竞技生态趋向完整的证明。

细分到参赛队伍所属的国家上，有来自电竞产业相对成熟但在王者荣耀项目上较少露面的日本、电竞整体发展较差但偏科王者荣耀的马来西亚，以及在电竞话题中几乎不曾被谈及的缅甸等等，他们正处在电竞大盘中的不同位置，经历着截然不同的产业发展环节，却都有着王者荣耀这个共同的生态增长点。

这是王者荣耀在移动电竞赛道开展国际化的巨大优势，这种能力在项目立足世界进一步铺开后还将在更多国家和地区的身上得以体现，与之息息相关的国际化讨论就自然成为一个持续发展中的课题。