滑板风潮席卷：中国滑板队何成顶级赞助商的宠儿？

汽车是工业文明桂冠上的明珠，一如奥运会之于全球体育运动。11月22日，奥运选手曾文蕙、亚运冠军张杰和队友兰俊宜代表中国滑板队，来到深圳坪山比亚迪全球总部，零距离感受能源汽车领导者一骑绝尘的风采。三人都还没有驾照，但对比亚迪汽车发自内心的喜爱，以及观察之深刻，感想之丰富，不由让人想到滑板运动与汽车文化的相伴相生的说法。

比亚迪是中国滑板队的第三个顶级合作伙伴。对企业来说，奥运会和国家队无疑是体育营销市场的制高点，成为奥运国家队的顶级赞助商，既是一家企业品牌建设的需要，也是实力地位的象征，但选择体育项目则是一门学问。

从体育项目的视角看，赞助是一个被选择的过程。2023年作为非足球世界杯、非奥运会的体育小年，赞助市场波澜不惊，大手笔的记忆还在过去两年的两个奥运会上。不过中国滑板队却接连爆冷。6月，中国保险业巨头人保集团悄然牵手中国滑板队，成为最高等级的合作伙伴，这是新中国保险业长子在业内对手中国平安连续冠名中超、中国人寿深耕篮球、中国太保绑定中国女排的背景下，面对行业竞争做出的最新反应。9月杭州亚运会期间，中国滑板队又迎来世界新能源汽车领导者比亚迪和潮牌FILA FUSION。的确，滑板的人口规模和产业体量，跟三大球尚无可比性，但在品牌年轻化的诉求下，滑板的青春、潮流和时尚调性，让中国人保、比亚迪和FILA FUSION与国际奥委会的选择不谋而合。引人注目的是，在《财富》2023年世界五百强榜单上，中国人保居120位，比亚迪居212位。

据统计，今年国字头协会及国家队纳新的顶级赞助商屈指可数，比较显眼的是中国田径队×一汽奔腾、中国花样游泳队×九牧集团、中国跳水队×万家乐，中国羽毛球队×中国电信，中国自行车队×DHL、中国乒乓球队×中国邮政、中国举重队×安徽合力。隶属于中国轮滑协会的中国滑板队一年之内拥有三大顶级赞助商，横跨金融、汽车和潮牌服饰三大领域，可谓极一时之盛，这在体育赞助史上也是非常罕见的现象。滑板俨然成为中国体坛最具潮流性和美誉度的新型大IP之一。

这并非偶然。相比三大球、田径、羽毛球和乒乓球等“吸金”大项，2016才被国际奥委会决定纳入2020东京奥运会的滑板，“年轻化”是品牌选择的指南与基础，也是归向。以中国滑板队为例，“元老”级的李玉娟20岁，兰俊宜19岁、曾文蕙18岁，其他核心队员崔宸曦、毛嘉思、张杰、陈烨尚未成年，而一大批小学年龄段的孩子已崭露头角。中国人保、比亚迪和FILA FUSION愿意正视现实，义无反顾向市场趋势靠拢，也有坚实的数字作为依据。一项权威部门的调查显示，东京奥运会后，中国滑板人口迅速增加600万，而根据小红书最近发布的《2023运动户外服饰行业用户洞察报告》，就运动项目带动服饰消费的规模看，滑板居第十一位，在网球和滑雪之间。还有，在2022年度潮流运动热度增长指数排行榜上，滑板（和陆冲）高居第一。

从话题性看，以东京奥运会为分水岭，“滑板”变得日益频繁和激烈，2020年东京奥运会滑板微博话题破亿，“星耀巴黎 追梦奥运，中国滑板再出发”微博阅读量近亿，“王一博助力中国滑板新征程”微博阅读量3.3亿。而在杭州亚运会期间，15岁的陈烨和13岁的崔宸曦则先后以“中国亚运史最年轻冠军”登上热搜，并在人民日报、新华社带动下引发全国主流媒体全景立体式报道，稍后，中国滑板队3金2银2铜的黑马表现也引爆舆论。

现在，知不知道滑板和能不能谈几句滑板，竟然成为一个人潮流与否的判断标准，这个现象多少表述了一个事实，国际奥委会将滑板永久性纳入奥运会是一个明智的决定。奥运会品牌年轻化的旗帜，已部分转移到滑板手里。再把滑板看作一个小众项目就落伍了。

中国滑板队的三家顶级合作伙伴在营销理念方面各有考量，但作为成熟的企业，对体育赞助的鉴赏力当然不会差。中国人保的战略从来都是高举高打只取头部，它是2008年奥运会和2022冬奥会官方合作伙伴，还签过谷爱凌、杨倩、隋文静/韩聪做个人代言，目前F1中国第一人周冠宇在合同期内，2023年选择牵手滑板（和轮滑）的首要诉求是推动品牌年轻化，滑板的潮流引领性、轮滑的家庭覆盖面，成为不二之选。

如果说，中国人保是重大体育赛事和竞技体育领域的常客，比亚迪则是竞技体育的处子秀。比亚迪此前在泛体育领域动作频频，比如签约中国皮划艇协会成为“龙舟入奥”战略合作伙伴，支持“玄奘之路”商学院戈壁挑战赛及大学校园路跑、电竞活动等，签约中国滑板队则实现了向奥运会项目的大跨越。滑板无畏挑战的精神内核和比亚迪一路向前的品牌主张高度契合，同时还可以为品牌注入青春活力。一切都是水到渠成。

 至于斐乐（FILA），本就有百年运动基因，而且其股东安踏早通过赞助中国奥委会、中国奥运代表团和诸多奥运项目，闯出卓有成效的营销路径。斐乐旗下潮流运动品牌FILA FUSION以滑板、棒球为设计灵感，演绎更符合当下年轻人生活方式及潮流态度的着装风格，跟滑板可谓天作之合。

赞助市场2023年的滑板“ollie”，是竞技滑板的花开满枝。虽然自成体系的街头滑板是中国故事的源头，但在组织上，街头滑板和竞技滑板的代表中国滑板队几无瓜葛，更谈不上传承。因为竞技滑板走的是跨界选材的路数。

中国滑板队的发展历程最好拿曾文蕙来说明。她目前有红牛和欧克利两个个人代言。从运动员个人的成就论，武术出身的曾文蕙是一个历史性人物，且依旧可能创造新的突破。她在东京奥运会上获得的女街第6名，比亚运会金牌更具成色，这成了中国滑板史上的大事件。如果说此前有声望的滑手如袁飞、田军、陈龙是街头玩家，那么曾文蕙则是典型竞技体育的产物，两路人马形成了良性互动。

在起步晚、无传承的压力下，找到独具特色的新型举国体制发展路径，是滑板不断出圈的关键。2017年，体育总局社体中心组建中国滑板队，以跨界选材为基本思路，并采取国家俱乐部的形式，由社体中心委托冠奥宝德公司整体运营，各省将苗子送到冠奥宝德的大本营南京，训练费用由体育总局、各省市体育局分摊，冠奥宝德也通过市场开发获得一定收益。广东曾文蕙、广西兰俊宜、山西毛嘉思，本质上都是冠奥宝德出品。

到了巴黎奥运周期，体制创新进一步深化，国家体育总局社体中心领导作用不断加强。具体表现在三个方面，一是在管理体制上，社体中心主任冯连世兼任中国轮滑协会主席，社体中心综合业务及反兴奋剂部主任魏勇兼任中国轮滑协会秘书长，改变了协会的游离状态；二是训练思路从主攻“大绝招”向铺平“线路”倾斜，同时大规模聘请高水平外教，曾文蕙的教练是巴西人，兰俊宜的教练是西班牙人，李玉娟、崔宸曦则长期在日本训练；三是强调地方政府投入，山东崔宸曦、贵州张杰等脱颖而出，甚至山东还出现了同年龄段人才拥挤现象，总体看，山东和广东已成为滑板重镇。

自陈烨一炮而红后，陈家的培养模式被媒体广为报道甚至赞赏。陈玩钦是一个有执念的父亲，由于孩子喜欢，开启孤注一掷的家庭造梦之旅。很多人感叹，与陈玩钦相比，自己可能愧为人父。但毫无疑问运动员只有纳入国家体制，才会有更大成就，把陈烨完全交给国家，是唯一选择。毕竟在中国，一个项目一旦奥运化，举国体制才是真正的出路。当然，滑板的街头基因决定了它必须永固街头，北京8 MILES 滑板俱乐部在前卫地标蓝色港湾建造的滑板场，颇有象征意味。

把赛事搬到街头是一个好办法。在国家队带动下，2023年，主打“街头”的滑板赛事渐成气候。新浪体育主办的微博滑板精英赛在上海、深圳、昆明和北京举行，全国40多家俱乐部联动，700名滑手参赛；REnextop举办的X GAMES CHINA 2023滑板U池巡回赛，在长沙、昆明和北京等城市举行，为中国潮流运动爱好者搭建了一个顶级的赛事平台；滑否app和优酷少儿联合主办的街头之王滑板公开挑战赛则场次更多，足迹遍及一线城市北京、上海、广州、深圳以及武汉、成都；同时，各城市俱乐部，也定期举办各类比赛。一个重要现象是，滑板赛事和城市商圈之间形成了良性互动。大悦城、万达广场和其他标志性商业广场成为滑板比赛的主场，刺激的滑板比赛，不仅吸引滑板爱好者积极参与，也塑造着商圈的潮流调性；而商圈对滑板比赛的鼓励和支持，催生出更多的滑板家庭和滑板少年。这样的“双向奔赴”，使滑板运动的影响力无限放大。

全年街头赛事贯穿，滑手和品牌在一二线城市曝光度有保障，基础受众不断扩大，项目“人设”保持稳定，无畏挑战，积极向上，更能引发项目与大众和品牌间的情感共振。依靠项目本身的感染力，释放出品牌的价值和魅力，并将自身的主张和精神融入潮流人群的生活，那才是体育营销真谛。

当然对于赞助商来说，目前最核心的关注点还是巴黎奥运会。相比东京，巴黎的中国重点项目依旧是女子街式，曾文蕙、崔宸曦、兰俊宜等都将踏上积分赛之旅。一大利好是奥运资格赛最重要的一站将在上海举行，时间是2024年5月16日至19日。上海站的比赛项目还包括自由式小轮车、攀岩和霹雳舞。

作为新兴项目的滑板，这里有把控未来的野心也有对未知的焦虑，这里有守圈与破圈的交锋也有互通共融的共识，无论对自身逻辑体系多么自信，都得承认唯有市场才是连接不同主体的真正桥梁。在国家队赞助破局后，下一段的发展重点是赛事影响力，尤其是街头赛事，需要更务实的政策和持久努力。

至于滑板产业，虽然形成了一条有序运转的商业链，培训、设备制造和赛事运营等，但从经济学的角度看，还处于以第一代滑手个人为中心的初级运转阶段，相关企业以及整个行业体量都不大。这是另一个话题，以后再谈