户外运动产业追风开跑，三万亿蓝图将如何描绘？

2023中国户外运动产业大会于上周末在洱海之畔圆满落幕。

这是一场汇聚户外运动产业各方力量的盛会，来自政界、学界、业界，以及户外运动达人、奥运冠军等百余名嘉宾，共同探讨了户外运动产业的发展现状和未来趋势。

国家体育总局体育经济司司长、中华全国体育总会经济部部长杨雪鸫在开幕式上发布并解读了《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》，揭示了户外运动产业在新冠疫情后的恢复和蓬勃发展，并指明户外运动产业将迎来历史性发展机遇。

值得一提的是，大会开幕前夕，国家发改委会同体育总局等5部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，方案提出到2025年，将户外运动产业总规模提升到3万亿元的目标。

在政策利好和行业合力的推动下，万亿级别户外运动市场蓝图变得愈加清晰。

户外运动消费复苏强劲

运动装备助力发展

户外运动，是人与自然的亲密接触。我国地域辽阔，山水陆空丰富的自然资源，如何在“绿水青山”与“金山银山”之间搭建桥梁，户外运动发挥着重要作用。

去年底，国家体育总局等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》就明确提出，要促进区域户外运动产业协调发展，并结合各地特点创新性地提出了“五区三带” 户外运动产业空间布局。

如今，从登山、攀岩、骑行、路跑等传统户外，到飞盘、桨板、陆冲、腰旗橄榄球、匹克球、city walk等新兴户外运动，从陆地户外运动，到水陆空全域拓展，各类户外运动相继爆火，催生了一大批户外迷。

《2023中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》（以下简称《产业发展报告》）指出，2022年至2023年，中国户外运动产业继续升温，冰雪运动、路跑骑行、越野露营等呈现出爆发式增长。

据携程网数据，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022同期大幅增长79%，与疫情之前的2019年同期相比，订单量增长221%，复苏动力强劲，市场规模已超过疫情之前。另据智研咨询估算，2022年和2023年户外用品市场规模分别达到1817亿元、2091亿元，年均增长率达到7.3%。

与此同时《产业发展报告》指出，户外运动人均消费水平呈现稳步增长。以冰雪运动为例，中国旅游研究院冰雪旅游专项调查数据显示，“2021-2022冰雪季我国冰雪旅游人均消费1378元，较2020-2021冰雪季增长29.88%。”

“户外运动是推动体育融入经济社会发展的重要领域，也是一个充满潜力的产业。”上海体育大学教授黄海燕在接受采访时如是说。而从欧美国家的经验来看，户外运动装备能够极大地促进户外运动经济的繁荣。数据显示，2022年全球户外运动用品市场规模超过2000亿美元，其中欧美地区占据了半壁江山。

凯乐石品牌创始人钟承湛在采访时回顾了中国户外运动品牌的发展历程。他提到，上一次中国户外运动品牌迎来快速增长的时期是2009年至2013年，但那时的增长并不完全是户外运动需求，缺少市场基础，所以在2016年就遇到了增长瓶颈。

“而这几年，尤其是最近三年，整个户外运动市场爆发得非常快速，这对于我们这样多年深耕户外运动的品牌来说，能够抓住这一次的风口红利，也算是一种幸运。”钟承湛说。

从调研数据来看，国内户外运动装备市场的发展，冰雪运动、登山徒步、骑行露营等各类装备在过去一年的生产销售均明显增加。其中冰雪运动装备制造步入快车道，2022年，中国冰雪装备器材产业预计年销售收入将超过200亿元人民币，年均增速20%以上。水上户外运动装备和登山徒步骑行露营装备则稳步发展，随着生产技术的不断积累，本土品牌快速崛起，表现出很好的发展势头。

户外运动场景加速拓展

品牌化渐成行业趋势

在过去三年里，户外运动的热度不断攀升，人们对于自然和健康的向往也日益强烈。从飞盘、皮克球等轻松有趣的户外活动，到City Walk等融入城市风貌的户外探索，再到露营、骑行等更加开放的户外场景，户外运动已经成为了大众日常生活的重要组成部分。而露营作为一种能够让人们与自然亲密接触、享受自由和放松的户外方式，更是受到人们追捧。

《中国户外运动营地产业发展报告2023》（以下简称《营地发展报告》）显示，2023年中国户外运动营地产业规模为2060亿，到2025年将达到2900亿，具有广阔的发展空间和增长潜力。

《营地发展报告》还指出，国内户外运动营地正从单一的产品服务向完整的产业生态体系转变。截至2023年9月，全国户外营地相关企业约11万家，其中核心企业3.4万家，上下游关联企业7.3万余家，形成了一个涵盖规划设计、设备制造、运营管理等多个环节的产业链。

值得注意的是，报告还提到了品牌化发展和资本投入两个方面。随着户外运动营地产业规模的持续增长，品牌化发展也成为越来越多的户外目的地营销的发展方向。而从投资规模来看，户外运动营地教育和营地休闲板块成为资本宠儿，汽车自驾运动营地因其发展早，市场培育成熟，投资规模也超过了千亿。

不仅是露营等休闲户外活动发展迅速，带有竞技属性的户外运动赛事也日益受到各地体育主管部门重视，且赛事呈现出品牌化的趋势。

据观察，国内户外运动赛事涵盖了山地户外运动、水上运动、航空运动、冰雪运动、汽摩运动等多个领域，以及马拉松、铁人三项、马术、高尔夫等其他运动。2019年，全国范围内共举办马拉松及相关路跑赛事1828场，总参赛规模为712.56万人次。2021年全国共举办447场自行车赛事。2023年深圳市举办50余项帆船帆板、赛艇、龙舟等水上运动赛事。

黄海燕认为，户外运动赛事长期可持续发展的重要条件是品牌化的管理模式。

“从政府打造的定位的角度，打造成一个品牌赛事，要有专业的团队，要有专业化的运作能力，要让这个赛事有地方的标识。但从C端的体验来说，老百姓的参赛体验也非常重要，好的体验意味着好的口碑。”

他同时指出，在户外运动赛事融入当地经济社会发展的过程中，协同和合作是当中重要的一环。“在过去几年中，我们清晰地看到，自从将赛事与消费联系在一起之后，现在整个大户外运动领域有了很多可以与大型平台嫁接的机会。而随着户外运动的受众越来越多，参与的人群也越来越庞大，在这个发展过程中，我们也需要妥善处理好发展与安全之间的关系。”

万亿蓝海市场快速发展

户外运动市场的火爆，不仅反映了消费者对健康生活方式的追求，也催生了众多户外运动企业的蓬勃发展。从数据上看，这一领域的盈利能力和投资吸引力都呈现出稳步上升的趋势。

近三年国内7家户外运动上市公司的营收总额合计实现了稳定增长。2020年至2022年三个年度分别达到102.47亿元、141.8亿元，146.63亿元，2021和2022年度分别较上一年度同比增长38.38%、3.41%。同期，7家公司中有6家实现较高的净利润水平，7家公司净利润加总分别达6.38亿元、7.50亿元，同比分别增长18.22%、17.65%。这些数据表明，户外运动上市公司具有较强的盈利能力和发展潜力。

而在投融资领域，户外运动也成为了体育产业中的一匹黑马。据CVSource提供的中国股权投资数据，2021年全年户外运动投融资事件共9起，在所有体育投融资事件中占比约为17.6%；2022年全年户外运动领域投融资事件共8起，占比提升至21.6%；2023年上半年户外运动领域投融资4起，在所有体育投融资事件中占比进一步提升至30.8%。而从被投企业的交易轮次看，投资人更多偏好于发展初期的企业。这说明，社会资本对户外运动产业的乐观态度和信心。

与之形成鲜明对比的是，2023年上半年，全国体育投融资事件总计13起，投融资总交易金额为1.95亿元，比2022年有明显下滑。在体育行业整体低迷的情况下，户外运动领域仍保持了较高活力。

“在整体的投融资环境中，大家现在还是比较谨慎和理性的，首先要看重企业的基本面，其次要考察它的发展潜力。”庞晓峰表示，项目特色突出和赋能能力强的户外运动营地目前受到资本市场的追捧，以中小微民营企业为主的民营资本唱主角。

社会资本对户外运动产业的乐观态度，对从业者来说，无疑是注入了一剂强心针。可以预见，在未来，户外运动的市场需求将持续激发户外产业链的创新活力，更多的资本涌入将促进相关行业的融合和升级。