“四新”的中国生活体育大会 打造体育大年收官之战

2023年属于传统意义上的“体育大年”，成都世界大学生运动会和杭州亚运会在中国轮番举行，给疫情之后的中国体育迷带来了一道道饕餮大餐。人们在欣赏一个个新鲜出炉的竞技体育明星，一场场精彩纷呈的综合赛事之余，也对这个体育大年的收官之战——即将于11月21日举办的第二届中国（成都）生活体育大会充满了期待。中国（成都）生活体育大会由成都市体育局、中央广播电视总台央视网联合发起。从2022年横空出世，到今年的拓展升级，这一现象级IP，将会乘着中国体育大年的东风进一步推动中国体育发展！

内容之“新”：从单项评选到双向助推的融合奔赴

10月22日，在第二届中国生活体育大会倒计时一个月之际，邹市明、邓亚萍、乐靖宜、高亭宇、隋文静、陈一冰、刘嘉远、朱晓雨等多位“大咖”纷纷亮相官方宣传片，号召人们推荐自己心目中的运动榜样，关注即将到来的体育行业盛会。

提及运动榜样，可能每个人都会有自己的标准，也都有各自清晰的故事线。2022年，在经过了来自全国的多位推委、评委4个月的推介—考核—选拔等流程之后，最终10位美好生活运动榜样称号获得者在全国14个省16个城市的上千名运动榜样中脱颖而出：运动人气榜样周玟杉、运动校园榜样瓦渣么日各、运动引领榜样贾莉、运动潮流榜样格桑曲珍/彭湖、运动家庭榜样王秋为一家、运动推广榜样泳神、运动团队榜样北京1979冰球队、运动精神榜样唐雪梅、评委会特别贡献人物卢文震。他们成为代表2022年度各自领域的运动榜样代表。

即将举办的第二届中国生活体育大会，运动榜样的延展性更是得到大大强化。除了延续上述领域的运动榜样人物评选，弘扬“运动改变生活、运动让生活更美好”的新理念、新风尚成为当下最显著标签。首先，榜样人选数大大增加。由于有第一年的铺陈，第二年的运动榜样选择推选工作有条不紊，来自全国28个省和自治区、4个直辖市的，来自不同年龄，不同行业的诠释体育、践行体育美好生活的两千多名的鲜活运动榜样人物进入到组委会视野。其次，和以往单纯的评选运动榜样不同，组委会今年加了不少新动作，更加侧重双方助推的融合发展。比如通过上届运动榜样进行回访，将激发普通民众参与榜样评选、参与体育运动的热情；比如，新的运动榜样，将更侧重于带动全民健身及体育消费场景多元化；比如，以人的行为推动体育消费空间布局的营造，以空间布局的优化激发人的健身健康主动性，最终实现双向助推融合发展。

形式之“新”：以盛殿之势，呈“平凡的心”

首届生活体育大会，各方就整体活动要以“平凡的人”为中心，将大众体育人物进行具象化展现，且通过设置具有时代性的奖项设置，树立榜样的力量，倡导全民健身，以老百姓身边的榜样去引领更多的人重新认识体育，并积极参加体育运动。在经过反复推敲之后，主办方最终敲定“美好生活 运动榜样”嘉年华晚会这个创意，且决定由cctv体坛风云人物导演团队操刀，旨在通过这种不平凡的手段，向“平凡的心”致敬。此外，为强化这些平凡人物的质感，导演组还在艺术创作中选择了动、静和主题歌三者与大会主题相契合的方式。

2023年的嘉年华晚会，除了强化过往评选的权威、公平、公正等原则之外，在推介等包装手段，晚会叙事场面甚至舞台包装等方面更加丰富和多元。除了关注全民健身项目之外，还重点将生活体育概念聚焦到年轻人和当下潮流时尚的运动方式，以绿色、青春、健康、共享为主题，围绕着生活体育场景进行多角度探索。因此，届时晚会的呈现和包装手段，将更加新颖，时尚和充满创意。

场景之“新”：从室内平行延展到室外

首届生活体育大会，通过“1+3+N”的方式来拓展体育产业和深度，即：一次“生活体育”概念传播的盛会；三个成果展示——“中国生活体育观察报告”，“中国城市生活体育评价指标体系”，以及N城拓展，启动“中国城市生活体育指数”体系的调查和分析。

第二届中国（成都）生活体育大会将“1+3+N”模式全面升级，将正式公布中国城市生活体育指数榜单矩阵、用多项赛事和活动去拓展多个生活体育场景下的圆桌对话，将“生活体育”理念与国家落实全民健身国家战略，推进健康中国建设的发展规划相结合，推动体育与教育、卫生、旅游、绿色相融的多元业态强链接。

实践是理论的基础，生活体育的概念正是来源于实践中对教育、休闲、健身、健康等多维度社会工作的综合延展，为此，大会将重点规划“生活体育”范畴下的实践活动、赛事以及优秀案例分享。而生活体育场景应用，也将结合成都本地绿道生活嘉年华活动，配套扩充圆桌对话体量，将论坛下沉到社区、室外等场景中，将观摩、赛事、活动的举办与讨论现场充分融合等。

推广之“新”：借国际大赛之“桥”，引大会之“活”水

和以往相比，推广手段的立体和鲜活也是本次大会的重要特征。尤其借助大运会、亚运会等契机，将推广过程融入到榜样征集的各个阶段。

5月至7月，中国生活体育大会发布会暨第二届美好生活运动榜样征集启动仪式在成都举行，通过在此举办的大运会海外渠道传播，将成都的体育产业发展模式及远景规划推向国际领域，将体育产业招商引智的视野拓宽到海外市场。

7月至10月，结合杭州亚运会周期相关内容，大会邀请奥运冠军、文娱名人等人士参与推广生活体育及全民健身相关理念，用视频记录，通过本人现身说法，讲述如何激励和影响身边的人，激发更多的人参与，征集内容同步在海外媒体账号发布。在10月的时候，大会还结合亚运会总台新媒体节目，邀请奥运冠军及文娱嘉宾化身“生活体育推荐官”，以生活健身小技巧为看点，联合推广生活体育概念。

大会在推广上的新尝试手段还不止于此：比如，以文化节日、节气与热点赛事角度捕捉生活体育新热点，陆续推出嘉宾祝福ID、预热稿、海报及“美好生活运动榜样”候选人作品；比如，借助国际大赛，将本届活动的研究成果及亮点，直播及点播内容制作成符合海外传播标准的双语版本，充分利用国内党媒和海外媒体的优势进入海外传播，打造“海外朋友圈”，为体育的国际外宣积极拓展。

综合如上可以看出，在“一带一路”十周年节点，背靠大运会和亚运会等大赛，以及展望巴黎奥运会等绝好契机，四“新”的中国生活体育大会确实值得我们期待。

（特约撰稿人：杨旺）