巴萨商品销售业绩印证俱乐部战略成功

在巴塞罗那和加泰罗尼亚地区的球迷眼中，巴萨的吸引力丝毫不减。证明这一点的是，负责巴萨授权和衍生品业务的公司BLM（Barça Licensing and Merchandising）比上一年有所改善，并录得两位数的增长。这一增长得益于过去 12 个月中业务的扩展和多样化，这使得巴萨会员和球迷能够亲近俱乐部，并在比赛日获得官方产品。

俱乐部在奥林匹克球场（Estadi Olímpic Lluís Companys）周围为球迷设置了九个销售点，这意味着每个人都能获得巴萨纪念品，并欣赏哈维所带领的球队的比赛。与上个赛季相比，在蒙胡伊奇球场 (Montjuic) 迄今为止的比赛中，这些战略性地设置在球场内外的销售点提高了比赛日的收入。

从 2021/22 赛季到 2022/23 赛季，巴萨的收入几乎翻了一番，而 2023/24 赛季的开端也充满希望。第一季度，由于电子商务和巴萨品牌产品授权的强劲增长，BLM 业务与上赛季相比继续增长。

巴萨商店扩张

在过去的两个赛季中，俱乐部通过 BLM 进行了投资并实现了业务多样化，即使在球场商店收入可能减少的蒙胡伊克也能保持增长。巴萨专卖店得到了扩展和多样化，在加泰罗尼亚和马德里最具战略意义的地点开设了 10 个销售点。在线销售也得到了推广，包括特许产品的国际销售。

事实证明，扩大产品系列并使其多样化也是至关重要的，同时还出售标志性球衣（本赛季白色球衣大卖）。此外，还有俱乐部直接设计和生产的具有强烈情感和历史纽带的服装系列，如克鲁伊夫系列和复古球衣的再版。此外，还与 Etnia（太阳镜）、乐高（玩具）和签名纪念品（Icons）等领先品牌开展业务。

13 家巴萨专卖店和 4 家特许经营店

巴塞罗那足球俱乐部目前拥有并管理着 13 家巴萨专卖店，其中 8 家在 2022/23 赛季开业。其中包括 Canaletes 商店，这是巴萨的旗舰店，也是面积仅次于 Spotify 诺坎普商店的第二大商店。

俱乐部的 13 家巴萨专卖店均位于战略要地，让每一位红蓝军团都能从中受益。俱乐部在 Spotify 诺坎普球场、卡纳雷特斯（Canaletes）、格拉西亚大道 (Passeig de Gràcia)、Centro Comercial Arenas购物中心、西班牙村 (Pueblo Español)、巴萨专卖店和圣家堂 (Barça Store & Exhibition Sagrada Familia)、Westfield La Maquinista 购物中心、塔拉戈纳天环 (Parque Central Tarragona)、巴塞罗那机场的T1和T2航站楼、罗卡购物村 (La Roca Village)  和 马雷马格纳购物中心 (Maremagnum)  管理着巴萨专卖店。除了这 13 家门店外，巴萨还在马略卡岛帕尔马（Palma de Mallorca）、萨洛（Salou）、普拉塔哈达罗 (Platja d'Aro) 和巴塞罗那 Ronda Universitat 开设了四家专营店。

此外，俱乐部还在 El Corte Inglés、巴塞罗那（对角线广场和加泰罗尼亚广场）和马略卡岛帕尔马设有两个展台。所有这些都是俱乐部通过2018年6月成立的巴萨授权和衍生品业务公司拓展零售业务计划的一部分。

客场球衣大受欢迎

本赛季，巴萨决定大胆尝试完全创新和突破性的客场球衣，将白色作为球衣的主色调。传统上，客场球衣占球衣总销量的 20% 至 25%，但今年的数据显示，该球衣在巴萨球迷中的销量占总销量的 30% 至 40%。自 7 月 26 日发售以来，在巴萨专卖店购买该球衣的比例已达到 50%。

本赛季，巴萨继续以人人都能负担得起的价格，为每一个红蓝军团提供创新产品。这一增长使商品销售业务成为俱乐部的主要收入来源之一，并使我们走在了行业前列。俱乐部将其视为增加收入和与全球 4 亿多萨迷建立联系的主要途径之一。

关于巴塞罗那足球俱乐部

巴塞罗那足球俱乐部（简称“巴萨”）成立于 1899 年，目前拥有 144000 多名会员, 被认为是世界上最伟大的综合性运动俱乐部，拥有 120 多年的历史。巴塞罗那足球俱乐部除了扎根于自己的国家和城市，还拥有全球化的视野，在三大洲的城市都设有其官方总部： 巴塞罗那、香港和纽约。

巴萨力求通过卓越的体育运动改变世界, 同时还通过巴萨创新中心（Barça Innovation Hub）将这一理念传播到知识和创新领域。俱乐部还因其对社会事业的贡献而闻名，通过巴萨基金会（FC Barcelona Foundation）以及对男孩和女孩进行体育积极价值观教育的工作来实现这一承诺。巴萨目前在社交媒体上拥有超过 4.86 亿粉丝, 正好反映了俱乐部近年来的积极发展。

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