入亚后的电竞很努力，可主流还是很“警惕”

到了2023年，电子竞技是年轻人的主流，但还不是所有人的主流。

信息茧房下的认知误差

杭州亚运会正式开幕之前，电竞项目就已经成为了当之无愧的亚运顶流。

门票价格比别的项目贵十倍都有数百万人抢着买，打开杭州亚组委官网的赛事频道，电子竞技赫然排在所有比赛项目首列，方方面面属实牌面拉满。

参与首轮销售的21个项目中，足球、拳击等20个项目可以直接购买，电竞项目则需要购买者进行报名抽签。报名结束后，中签用户可获得购买资格，每个比赛场次的抽签申请用户数量上限为200万。根据杭州亚组委规定，电竞项目中签门票不支持转售、转送及退票，观众观看比赛时须实名制入场。

与坊间亚运电竞热度爆表相对应的，是监管部门对传播风险的慎之又慎。为了避免引导年轻一代借电竞之名行游戏之实，杭州亚运会通过对电竞内容方方面面的各种调整，将电竞产业的规范化程度抬到了新的高度。

8月下旬，解说郭俊良在个人直播中透露，参与亚运电竞解说的工作人员在前段时间接受了来自央视的解说培训。培训过程中，电竞解说需要学习了解多个国家的特色文化习俗，比赛解说过程中的术语也需调整，诸如击杀需要换为“积分”，血量需要换为“生命值”等等。

解说术语的调整源于国际奥委会对血腥暴力元素的坚决抵制。2018年，国际奥委会主席巴赫就曾表态，“我们不能在奥运会项目中加入一个提倡暴力和歧视的比赛，即所谓的杀人游戏。每一项奥林匹克运动都起源于真正的人与人之间的对抗，体育是文明的表达方式，如果出现了‘杀人’这种行为，就不符合奥林匹克价值观。”

除了解说术语，本次亚运电竞的竞赛内容也根据国际奥委会的规定进行了相应调整。进入本次杭州亚运的电竞项目《和平精英》主元素为射击与战术竞技，为满足亚运的内容合规性要求，经一系列调整后以《和平精英亚运版本》的身份登上本次亚运电竞舞台。据悉，和平精英亚运版本的竞赛规则与原先的「射击与生存」大不相同，比赛选手将通过（在虚拟环境内）跳伞、驾驶载具、射击固定靶位与移动靶位等环节的技术比拼来决定最终的赢家归属。

另外据悉为避免舆论风险，亚运电竞赛事传播会面临多层审核，而这份谨慎的态度多半则与社会大众对电竞的认知差异脱不开关联。

据企鹅有调发布的《2023全球电竞运动行业发展报告》显示，2023年中国电竞用户预计将达到4.78亿，用户在44岁以下的约占总体比例的88.9%。不难看出，近些年来随着电竞产业的发展，成长乃至出生于数字信息时代的80后与Z时代群体极大程度上能够接受、理解并热爱电子竞技。然而与之对应的，是以70后与60后为代表的中老年人群体对电子竞技的一知半解。

这并非危言耸听。对于老一辈人而言，电子产品始终存在着距离与陌生感，电竞与游戏的概念极易混淆。就像除了酒场老饕以外，多数人都讲不清单一麦芽威士忌的准确定义。举个实际案例，笔者上周出差时遇到一位年龄在50岁左右的网约车司机。平日没有派单时，他时常会玩会《和平精英》。在得知我从事电竞行业后和我分享了他常看的和平精英游戏主播，而他对于电竞行业最关心的问题则是“干这行的能赚多少钱”。

这位司机就像是一类人的缩影。他们难以分清电竞与游戏的区别，但他们愿意接受电竞的存在，因为电竞创造了更多的就业机会。没人会和钱过不去，毕竟这年头，谁都希望自己努力上班工作后能够得到更多的薪水。

对就业的带动是电竞产业正向价值的一种重要体现形式。然凡事都分主次，在整个社会体系中，电子竞技顶多也就和其他的传统体育项目平起平坐，成为读书升学这条大道旁为少数特长生所备的小路。因此倘若从舆论角度来看待亚运电竞，那么我们则必须在接受与承认它存在的同时，也要防止三观尚不成熟的年轻一代因为它而草草做出自己的就业与人生抉择。

价值与底线

为了进入亚运，电竞经历了诸多变动，而这些变动的存在则是电子竞技深入主流的必经之路，也是电子竞技与传统体育融合过程中必然会出现的分歧。电子竞技作为数字时代下以营销为目的而诞生的产物，其本身缺乏具有公信力的产业定义。相较下来，传统体育在强健身心、增强体魄上却有着明显且广泛的增益效果。

由此可见，电竞在体育化过程中自然会出现“水土不服”。不过在主流社会体系中，电子竞技与传统体育两者也都有不得不与对方融合的理由。对于电竞而言，它需要通过与体育结合来进一步扩大影响力，从而在真正意义上成为数字时代下的新型体育休闲娱乐方式；而对于传统体育而言，即便抛开电竞的受众群体不谈，科技的创新对运动理念和运动场景的颠覆也一直在带动着产业整体升级与理念革新。

近两年来，以国际奥委会为首的传统体育行业也一直在积极地尝试与电子竞技进行结合。今年6月，由国际奥委会主办的首届奥林匹克电竞周成功落地新加坡，这是国际奥委会举办的首个冠以“电竞”之名的赛事。

9月6日，国际奥委会宣布成立电子竞技委员会。该组织前身为国际奥委会电子竞技联络小组，现如今随着美国奥林匹克和残奥会委员会主席Gene Sykes、阿里集团副总裁、阿里云智能国际事业部总裁袁千等多位来自单项体育运动联合会与传统体育行业资深营销人员的加入，电子竞技委员会的影响力将上升一个台阶。据悉，未来该组织将负责奥林匹克电竞周活动的组织管理以及活动中与各国际单体联就“虚拟体育”一事的相关沟通事宜。

虚拟体育，即是指在基于数字技术所营造的虚拟空间中进行的体育活动。这是传统体育与电子竞技最具代表性的结合产物，也是国际奥委会为电子竞技所下的定义，它与当今市面主流的、得到亚奥理事会允诺并登上亚运赛场的“游戏电竞”是完全不同的产物。

在奥林匹克电竞周活动中，国际奥委会体育总监基特·麦康奈尔（Kit McConnell）曾在采访中明确表示，“我们只谈虚拟体育（Esports based on Traditional Sports），少谈游戏电竞（Gaming Esports）。”

国际奥委会对虚拟体育的反复强调，是该组织与电竞游戏厂商争夺电竞产业话语权的结果体现。他们看重电竞用户群体对奥林匹克理念的传播价值，而想要传播，则自然不能忘本。这与国内允许电竞产业发展是同一个道理，他们看重用户的传播价值，我们则看重这一概念的商业价值，大家各取所需，各有各的底线。

无论是电子竞技与社会舆论，还是电子竞技与传统体育，它们本质上都代表着电竞在主流社会体系下的自适应性成长。如果把整个社会比作一部做工精密的仪器，那么电竞就像是一颗崭新的齿轮，只有通过不断的磨合才能最终适配。