在全面恢复线下展会的第一年，2023中国国际服务贸易交易会（以下简称服贸会）从2号到6号在首钢园成功举办。2200多家企业、覆盖28个服务贸易前30强的国家和地区，整体国际化率超过20%，一连串的数据印证着这个全球目前规模最大的服务贸易领域综合型展会。
在服贸会设置的9大专题里，体育服务位列其中。走进6-7号达13200平方米的体育服务管区内，线下参展商138家，线下行业龙头企业58家，项目品类让人眼花缭乱。展览展示、论坛会议、交易匹配和配套活动应有尽有。今年的体育服务专题以“促进体育服务贸易对接合作,搭建国际体育产业沟通桥梁”为目标，突出的是“国际化、产业化、科技化”这三大亮点。
凸显国际化合作 线下国际化率达56%
“国际化”是今年服贸会体育专题的一大亮点，线下展商国际化率已达56%。法国冲浪品牌WAVELANDS、来自奥地利的HEAD和NORTHLAND，瑞士的X-Boinic、芬兰滑雪装备品牌HALTI等多个国外知名体育品牌在此次服贸会体育服务专题的国际组团展示区内非常显眼。
专注于极限和冒险运动的英国极限国际有限公司是第一次亮相服贸会。他们最近在极限运动领域动作接连不断，与贵州村超和英超签下约定，展开战略合作，还去到张家界等景区实地探讨极限运动等相关项目的规划、运营和安全防护情况等。公司负责人介绍说，当下冒险相关的旅游占据国际旅行的20%，在过去30年内增速高达10倍。越来越多的年轻人愿意去体验非常独特、具有冒险精神的户外旅行。他们知道，中国其实有非常多独特的旅游资源，这些资源具有非常明显的地域性和冒险性。所以他们很看好在中国开发更多极限运动旅游目的地的市场机会，希望设计、开发和管理运营国际水平的极限运动目的地。
法国是世界五大冲浪国之一，WAVELANDS作为冲浪造浪业务的法国公司，在之前已经和中国电建集团贵阳院签署长期合作协议，建设和运营多个用于冲浪培训和练习的中法生态水公园。在此次服贸会上，他们向对冲浪感兴趣的爱好者介绍着他们独特的冲浪设备。这种设备每小时能制造超过1000个波浪，可以创造非常好的水纹效果，提升爱好者的体验感，享受水上极速快乐。据悉，WAVELANDS还将在中国培养数百位冲浪教练，并致力于组织国际比赛和活动。
国家体育总局经济司司长杨雪鸫在服贸会体育论坛上表示，现在体育服务贸易已经实现较快的复苏，其中以以出国观赛为主的个体体育旅游增长较快，2017年至2022年，我国主要体育服务贸易出口总额呈现“N型结构”，即2017年至2019年呈现稳步上升趋势，至2019年达到高峰，但2020年受新冠疫情影响出现较大幅度下滑，2021年降至最低点，2022年呈现企稳回升趋势。随着国内体育消费市场快速回暖，今年起中国主要体育服务贸易进出口总额将进入加速增长阶段。
数智化时代科技先行
让传统体育拥抱全新技术浪潮
北京数智体育公开赛的展区在6号馆，一进门就极其显眼。一排摆放着的动感单车连接着面前的偌大屏幕。音乐一响起，报名参赛的体验者便可以跟着节奏极速骑行。与常规的骑行不同，这场公开赛的骑行没有实际的赛道，每位体验者的骑行系统安装了骑行台，系统可以模拟出各种不同的赛道环境，给体验者真实的身体反馈。观众可以通过电子屏幕的现场直播观看整个赛事。
该展区活动举办方、北京博睿创维体育发展股份有限公司总经理李宜泽透露，数智体育展区最大的亮点是让真实的文旅环境进入到虚拟世界中。除了本次骑行公开赛展示的赛会制，未来还会努力实现在家中体验环青海湖等不同赛事场景，在骑行中领略到中国的各种建筑和风景。“这里使用的硬件器材和一般健身房没有区别。但是搭配了先进的数字化竞赛系统，带给参赛选手身临其境的感觉。”李宜泽表示。
这场数智体育公开赛在服贸会开启的2号那一天，甚至由东京奥运会场地自行车女子团体竞速赛冠军的鲍珊菊领衔，展开了一场国家队组别对抗赛。作为运动员，她的觉得现在随着科技赋能体育的趋势加速，数字虚拟体育在全球范围内日益得到广泛推广应用。
数智化的应用还体现在各种主题的“沉浸式”体验中。这些产品都是利用人工智能和元宇宙等技术，拥抱全新技术浪潮的应用。在格灵深瞳沉浸式互动娱乐产品的展厅立，有些参观者在8米×16米的互动场地上，可以满场跑，不停地玩，在多种主题间切换。
一番体验下来，参与者没想到会让自己有如此大的活动量，“我排了很长时间的队才到这儿，跑酷项目是最吸引我的。”一位参赛者交流着他的体验。公司的负责人介绍他们在此次服贸会展示了20多款交互类运动项目，都是基于格灵深瞳自研的空间型XR（扩展现实）解决方案——深灵其境。这种体验不用佩戴VR设备，就能实现裸眼3D的视觉效果。让观众非常轻松地体验人机互动乐趣和竞技娱乐结合的效果。不仅如此，格灵深瞳自研的智能双目姿态相机将全程高精度地检测人体的姿态和运动状态，除了普通的娱乐休闲功能，还可以应用到教育、文旅、博物馆等场景。
随着大数据、云计算、人工智能等新一代信息科技的完善和场景落地，越来越多的体育化产品成为服贸会的“主角”。在好家庭健康科技展位上的室外智能健身房，包含13项国民体质检测功能的体测中心搭配50级阻力调节的训练中心，满足健身爱好者们的个性化需求。
产业化特质明显 冰雪产业持续走高
从北京冬奥会后，冰雪产业高温不退，持续着相当高的热度。在此次服贸会上，一家参展商搭起了一条迷你冰壶赛道，让参观者体验“冰上国际象棋”的魅力。展位负责人说，这是第一次在服贸会上尝试搭建对冰面质量要求极高的冰壶赛道，在室外温度达30度+的情况下，冰壶赛道还能如此高质量的呈现给参观者，说明他们自主研发的并拥有专利的直冷制冰技术相当靠得住。在该展区的负责人眼里，北京冬奥会后，中国冰雪运动保持高速发展，中国的冰雪运动产业进入了一段“黄金期”。面对冰雪市场的各种需求，国内企业都抓住机会大力发展冰雪业务。
意大利天冰集团是全球造雪行业的领军企业，在54个国家拥有合作伙伴。在今年的服贸会现场，他们展示出了他们全新的TR10造雪机。据介绍，这款造雪机采用无油压缩机，没污染也无需维护，造出的雪质环保，并在同等能耗的情况下制造量更大。
今年的服贸会上，冰雪产业持续高温。不仅有参展商的热情参与，还邀请冰雪运动国际组织相关负责人、冰雪运动强国政要等参加论坛，分享冰雪运动发展经验。
可以看出，后冬奥时代，冰雪产业发展的步伐一直没停，高规格国际冰雪赛事接连落户中国，不仅让冬奥场馆、竞赛组织人才等冬奥遗产继续发挥作用，比如“冰丝带”是过去的这个夏天众人打开的热门之地。场馆的保留和持续运营有助于带动当地群众参与冰雪运动的热情，也有助于中国冰雪产业的继续蓬勃发展。
如今，健康中国被称之为国家战略，体育产业正作为推动全民健身的重要力量被加大力度扶持发展。而今年服贸会的体育服务专题为体育产业深度交流提供了专业平台,促进全球范围内资源流动与共享，成为体育产业获得新发展的助推器。
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