特写：围棋比赛，反哺实体经济的黑马

记者谢锐郑州报道 在第五届Mlily梦百合杯世界围棋大赛休息日，8月5日，梦百合公司在郑州红星美凯龙店举办梦百合0压床垫杯少儿围棋赛，偌大商场一楼大厅全部被参赛的孩子们占满，加上孩子父母等家属，整个商场人气火爆，为疫情以来罕见场面。

这也是梦百合公司董事长倪张根在电商经济逐步蚕食实体经济趋势下所做的逆势之举，甚至可以说是得意之作。年轻帅气的倪张根这些年做的是传统产品，但他一直很新潮，在抖音等短视频平台上开设直播，分享他这些年做企业、下围棋的心得。而且，他自从发现举办梦百合杯少儿赛能给商场带来巨大人气，反哺实体经济后，马上就开始了他在国内其他城市的系列操作。

这次梦百合公司在郑州举办世界围棋大赛期间，与红星美凯龙进行一次别开生面的合作。从现场效果来看，此举胜过其他各种煞费苦心的促销活动，大量的参赛小棋手和家属涌入商场，为商场带来了后疫情时代期待中的巨大人流消费群。

倪张根曾说，有了举办少儿赛这种模式后，加上网红棋手战鹰二段等现场加持，现在不是他去跟大商场求合作，而是大商场主动欢迎梦百合杯进场。这也是梦百合杯这些年投入围棋赛事的一大收获。

无独有偶，7月27日至7月30日，由重庆市围棋协会主办的重庆市夏季围棋嘉年华在北滨路重庆世纪金源购物中心举行。整个活动期间，超2000名报名棋手、陪同家长以及现场工作人员，共计为商场提供了超7000人次消费。少儿围棋比赛反哺实体经济再次得以验证。

此次重庆夏季围棋嘉年华活动，共计有2000多名孩子报名参赛，为重庆直辖以来最大规模围棋赛事活动，甚至有来自北京小棋手专程参赛。根据报名数据显示，7月27日至7月30日，到场参赛选手分别为637、870、682、682，共计2871人次。加上孩子家属，整个夏季围棋嘉年华活动，为商场带来了超7000消费人次。

重庆世纪金源购物中心数据显示，7月24、25、26这三天商场销售数据为294万元，而在7月27日至29日夏季围棋嘉年华活动举行期间，同口径销售金额为438万元。

相当于，夏季围棋嘉年华为商场环比带来了近150万营收提升。而且，22年7月同期商场统计销售金额为210万元，因举办夏季围棋嘉年华活动，该商场年度同比实现了228万元营业额增长。

尤其是在整个活动参赛人数最多的7月28日（870人），世纪金源购物中心内的餐饮，零售等商家，销售额均出现大幅度增长。

在2023年上半年，重庆消费市场全面复苏背景下，重庆市围棋协会以创新方式，推动消费提质扩容，助力国际消费中心城市建设。而举办大流量、正能量的少儿围棋赛等方式，成为助力实体经济的黑马。