西甲联盟和游戏大厂联姻，会是一桩双赢的买卖吗？

今年7月初，西班牙足球职业联盟（下文简称“西甲联盟”）在位于西班牙马德里的总部召开了新闻发布会，正式宣布与美国艺电公司开启合作（下文简称EA）。据悉，双方签署了一份为期5年的合作合同，未来五年内西甲联赛也将正式更名为“La Liga EA Sports”，即“EA体育西甲联赛”，这是西甲联盟成立近百年以来，第一次由西班牙本土之外的企业行使联赛冠名权。

此外，西甲联盟还推出了全新的标志，比起之前的标志，这一版标志更加简洁，让人想到了尤文图斯俱乐部在2018年推出的新队标，西甲联盟称这一标志代表着联赛即将跨入“全新世代”。新赛季起西甲联赛的主要本土转播商维持不变，仍是movistar和Dazn两家，但转播画面将会采用EA在制作游戏时最为常用的最新技术Hypermotion，即用于游戏画面的“超动感”技术。作为交换，新赛季开始的西乙联赛也将正式更名为“La Liga Hypermotion”，意为“超动感西乙联赛”，西甲联盟的口号也从此前的“这不是足球，这是西甲”变成了“我们的足球力量”。

“今天我们开启了一个新时代，这将为西班牙足球和整个足球行业带来革命性变化，我们希望共同为我们的社会带来更好的足球。”西甲主席特瓦斯在西甲“新世代”发布会的致辞中表示。

实际上，EA和西甲联盟的合作早在去年夏天就已经开始推行，而当时恰好也是EA宣布结束与国际足联长达30年合作关系的时期。

去年5月，EA正式宣布将结束与国际足联的合作关系，持续多年的《FIFA》足球游戏系列也将从2023年起正式更名为《EA Sports FC》，虽然游戏内容和形式将基本维持不变，但去年推出的《FIFA 23》也将成为该系列足球游戏最后的版本。

EA最终选择与国际足联脱钩，其根本原因在于每年支付给国际足联的版权费愈发高昂。此前的消息显示，EA与国际足联最新的合约中，EA需要为10年内使用国际足联的品牌和赛事支付25亿美元的版权费。此外，EA还要分别向国际足球运动员联合会等机构和游戏封面的球星支付额外的费用。国际足联还要求在新合约中加入一些对EA不利的条款，比如从EA举办的足球电竞赛事中分成，以及对EA的FIFA足球游戏系列玩法扩容进行限制。这些苛刻的条件让EA无法接受。

对于EA而言，相比于每年向国际足联等单位支付高昂的版权费用，还要接受国际足联提出的愈发苛刻的条约，或许与各大联赛和各家俱乐部分别进行合作以获得游戏版权，才是更加实惠的选择。在与FIFA打“价格战”的过程之中，不少曾经与EA有过合作的豪门俱乐部和联赛均表达了对于EA方面的支持。

在与西甲达成合作之前，EA已经与英超联赛达成了6年接近5亿英镑的合作协议，而在陆续与多家欧洲主流联赛达成合作后，EA发行的下一代足球游戏在俱乐部层面应当不会有太多的版权影响。

从本次与西甲联盟的合作可以看出，EA并没有将目光限制在赛事冠名权和场边广告的投放上，而是全方位渗透到了西甲联盟的多个角落，其中最重要的就是社区和草根足球。在西甲与EA正式召开合作发布会的第二天，双方共同前往西班牙首都马德里较为穷困的巴列卡斯社区，邀请当地社区俱乐部的青训球员进行了一场教学比赛，由西甲联盟大使，已退役的皇马球星莫伦特斯亲自下场教导孩子们踢球，西甲联盟每年都会主办的“希望之星”杯赛赛事，同样也得到了EA的全力支持。

在结束了与国际足联的合作后，EA与各大联赛的合作或许更多也将着眼于未来，以实现长期而稳定的合作模式。

达成与EA的合作之后，西甲联盟不仅更改了联赛的名字，还将已经深入人心的联赛标志和口号进行了大刀阔斧整改。近年来经历了C罗和梅西两大巨星的先后离开，再加上疫情对于各家俱乐部财政的巨大影响，此时西甲联盟选择与EA联手，也算是在新时代下主动求变的一种方式。

2021年8月，西甲联盟官方宣布与CVC资本达成了注资约27亿欧元的原则性协议，作为交换，CVC资本获得西甲联盟的部分股份，同时也将抽取未来50年内西甲联盟的转播收益。这项协议在足球历史上绝无仅有，也一度遭到皇马、巴萨等俱乐部的反对，而皇马、巴萨和毕尔巴鄂竞技是仅有的三家拒绝加入这一注资计划的西甲俱乐部。

在与CVC达成注资协议的同时，西甲联盟还与各家俱乐部签署了一项共同发展计划，这项发展计划的基本目的在于保障西甲联盟旗下各家俱乐部实现财政上的可持续发展。计划中规定，加入该计划的西甲俱乐部必须将CVC资本注资中的70%用于俱乐部青训、基础设施建设、数字化改造等投资，而不能一昧使用这笔投资购买新球员。加入这一计划的西甲俱乐部必须制定可持续发展计划，得到西甲联盟批准之后，才能收获CVC的注资。

西甲与CVC达成的这一项“共同发展计划”之中，最重要的指标就是各家俱乐部需要夯实青训，各家俱乐部除建设青训基础设施之外，还需要加强青训营员工的整体素质，如各青训营教练需要保证65%以上能够使用两种语言工作，同时也要做好对于青训球员的心理关怀和文化课程培养等，例如18岁以上青训球员接受本科教育或同等水平职业培训，需要达到一定的比重。

西甲公布的统计显示，青训球员已经成为本赛季西甲赛场各队重要的组成部分，2022-23赛季，西甲赛场的本队青训球员出场时间占比为17.2%，有过出场经历的球员中，本队青训球员占比达到21.21%，两项数据都是五大联赛中最高。这一计划是西甲联盟在疫情影响下的新举措，旨在通过改善青训体系实现可持续发展，以弥补与英超的财政差距，将青训作为未来的发展基础。

在财政无法与英超抗衡的情况下，西甲俱乐部唯有“换种活法”。

本次与EA的合作协议中，西甲联盟提出的一条重要的合作条款，即是双方寻求为社会带来积极影响，并在草根层面和新世代群体之中发展足球运动。EA体育品牌副总裁大卫·杰克逊在谈到和西甲的合作时表示，“西甲联赛与我们有着同样对以球迷为中心的未来足球的独特愿景，我们有机会构想球迷与游戏的互动方式，将我们在吸引多样化的全球受众方面的经验和西甲联赛的创新精神相结合。我们将会以各种方式进行和西甲联盟之间的合作，从视听技术到娱乐创新，从基层活动到数字社区。”

从本次西甲联盟与EA的合作看来，双方都在时代变革之下寻求着全新出路。面对国际足联水涨船高的版权费用，EA最终选择了摒弃延续30年之久的模式，转而寻求与各个联赛进行合作，并将范围扩大到更基础的领域之中，以实现合作模式的可持续。

在经历了球星的流失和疫情的冲击过后，西甲联盟也在寻找新的发展出路。更加健康的财政发展，着眼于青训和草根足球是西甲新发展模式的基础，而与拥有更多年轻群体基础的电子游戏公司牵手，也是西甲联盟着眼于未来的考量。在谈到EA和西甲联盟的合作时，西甲联盟形象大使莫伦特斯表示：“目前的确应该尝试一些不一样的东西，这次合作对于向年轻人群体推广足球运动是好事情。我踢球时的那个年代没有电子游戏，但现在的年轻人大多都早早接触了电子游戏领域，将电子游戏和线下足球赛事结合的发展模式当然是很好的。”

本次西甲联盟与EA公司的合作，也称得上是全新时代下各方寻求的一次积极转型。两年前，皇马主席弗洛伦蒂诺发起欧超联赛时曾表示，现在的年轻人玩电子游戏比参与足球运动多得多，足球对年轻世代已经失去了吸引力。而此番西甲联盟将电子游戏与足球运动结合起来的发展模式，会让流失众多巨星的西甲联赛重获新生吗？只有时间可以解答了。