人气、奖金、赞助都爆了，史上最热的女足世界杯！

随着所有参赛队递交了23人正式名单，2023澳大利亚新西兰女足世界杯进入了最后的倒计时。九个城市，十座球场，32支球队，64场比赛，可能是史上热度最高的女足世界杯，已经近在眼前。

在前不久由德勤公布的财务报告中，本届女足世界杯的重要意义被特意提到：在2019世界杯和2022欧洲杯的成功铺垫下，本届举办于大洋洲的女足世界杯，极有可能为全球女足的发展提供新的机遇。这不止于竞技内容的丰富，更在于商业化的持续拓展。

人气高涨

本届女足世界杯的人气已经创造了历史。据国际足联主席因凡蒂诺称，在赛事倒计时一个月的节点，澳大利亚新西兰世界杯的门票销售已然突破了103万张，企及了之前预想的标准。这意味着在赛事拉开帷幕前，两个大洋洲国家已经收获了创纪录的门票销售额，将四年前的法国世界杯甩在身后。

不仅如此，连同市场的火热和社会认知的提升，国际足联适时的升级包装，亦为女足世界杯打开了新的市场。早在两年前，国际足联就决定对男足、女足和电竞三个垂直领域进行更细化的分级，相应赛事的招商工作，也随之产生变化。

相较于四年前，本届女足世界杯的赞助体系在“国际足联合作伙伴”和“官方支持商”之外，还特别增加了“国际足联女子足球合作伙伴”和“国际足联女足世界杯赞助商”两个品类，包括VISA、XERO、麦当劳和百威英博在内的多个国际品牌，都助力了本届赛事的运行。尽管国际足联与沙特旅游局的联系引起了不小争议，一度在舆论圈闹得沸沸扬扬，但女足世界杯市场方面的工作，确实称得上成功。

试想一下，当商业品牌的助力和竞技比赛的人气完美结合时，女足世界杯的舆论效应一定非常可观。世界大赛的地位、影响力和轰动性，总会突然达到外界无法预计的高度，而本届万事俱备、只欠东风的女足世界杯，恰恰拥有了高调出圈和制造热度的巨大潜力。难怪在多方眼中，这届世界级赛事极有可能突破穹顶，催生出覆盖到俱乐部层面的能量。

收益增长

有了理想的门票销售和品牌赞助打底，国际足联自然慷慨大方，决定给女足球员、俱乐部和国家队提供更多的奖金。如同步步到位的男足世界杯一样，女足世界杯的规则和协议也正被逐步完善。

具体到最赤裸的奖金数额，澳大利亚新西兰世界杯的奖金池可以达到1.1亿美元，俨然是赛事历史上断档级别的存在。单单是前四名球队的奖金数字，就可以让一切显而易见：2019年，前四名的球队奖金数字为400万美元、260万美元、200万美元和160万美元；待到今夏，这四个数字将分别增加到429万、301.5万、261万和245.5万，上涨幅度非常明显。至于32支球队在小组赛阶段的基本奖金，也由75万美元实现双倍增长，来到156万美元。

除此之外，鉴于全球女足产业仍处于起步阶段，绝大多数球员还要为生计发愁，国际足联亦决定单独给参赛球员发放个人补贴，让所有参与者都能从世界杯的蓬勃发展中受益。

用因凡蒂诺的话说：“在这种前所未有的新分配模式下，2023女足世界杯的每位球员，都可以完全依靠自己付出的努力和得到的结果而获得报酬。”

根据国际足联目前公布的信息，每名球员的基础个人奖金为3万美元，进入16强再拿6万美元，跻身八强为9万欧元。每个阶段的奖金都会叠加。如果球队打进前四，球员的个人收益将更为可观：冠军，27万美元；亚军，19.5万美元；季军，18万美元；第四名，16.5万美元。

当然，相较于男足世界杯的金元浪潮，女足世界杯的奖金还不算豪气，但无论如何，这总归代表了进步与升级。