已经抵达澳大利亚阿德莱德的中国女足在南半球紧张备战一周多后开始的女足世界杯。她们首场世界杯小组赛将在北京时间7月22日20点上演，对手是丹麦女足。虽然女足世界杯的影响力仍无法和男足世界杯相媲美，但作为女子足球最高荣誉殿堂、全球最顶级的女子运动赛事之一，还是受到相当大群体聚焦和关注。
在女性话题不断引发讨论并被社会更为看重的当下，当女子运动逐渐成为各大品牌竞相追逐的阵地，世界知名奢侈品牌Prada也出手了，官宣成为中国女足官方正装合作伙伴！这一让人略感意外但也在情理之中的合作不仅轻易实现“破圈”，占据热搜耀眼位置，更帮品牌扭转舆论导向。而且，当日收盘，Prada报收于54.35港元，上涨4.52%，不止双赢。
Prada和体育结缘非心血来潮
借合作树立正向舆论导向
在过往，奢侈品牌对合作明星的选择大多来自娱乐圈，毕竟顶级艺人身后所吸引的粉丝圈层才是品牌更在意的目标群体。品牌可以通过合作来获取明星背后的粉丝基础，不断制造话题来扩大媒体影响力和品牌口碑，进而获得商业价值的提升。比如DIOR签下韩国艺人金秀智后，将品牌的销售额从1046亿韩元增加到2115亿韩元。
奢侈品牌进入中国市场经历了从高冷到高速发展的过渡。2000年中国奢侈品市场规模约20亿元，占比仅为全球的1%，十年之后的市场规模扩大到1595亿元，占比增加至10%。在经济发展带动“新贵”产生相当不俗购买力的背景下，奢侈品牌愈发注重开拓更大的市场版图，不仅稳住高净值人群，更不遗余力地挖掘更广泛人群。注重艺人但不能只注重艺人，这是奢侈品近些年来甚至用“血泪”换来的惨痛代价。
随着年轻化时代的扑面而来，体育经济不断被看中且各大品牌都在试图挖掘其潜藏价值，体育明星在赛场上展现出的精神风貌和时尚价值让他们不仅是体育圈的焦点，更是破圈走到更广泛人群视线内，他们中的一些凭借竞技成绩、颜值、时尚属性等因素成功“破圈”，成为奢侈品的大使、甚至代言人。比如奥运冠军汪顺加入由英国超模Naomi Campbell、哥伦比亚歌手Maluma、美国超模Gigi Hadid组成的明星阵营成为BOSS的代言人。
尽管体育明星为品牌带来直接经济效益的转化能力还无法与娱乐明星相媲美，但对品牌而言，扭转或提升公众舆论风向，为品牌树立较为主流的价值导向和营造正向的社会话题都是体育明星所能赋予品牌的能量。尤其是借助关注度高的大型体育赛事，牵手与体育队伍或明星合作是奢侈品非常聪明的一大招数，为品牌创造了极强的传播和营销价值。微博话题#Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴#阅读量已达到 2.4亿，微博话题 #Prada这次找对人了#阅读量达到2.7亿。
其实这不是Prada第一次和体育明星合作。去年1月，乒乓球奥运冠军、中国体育顶流明星马龙就官宣成其品牌大使，他也是Prada在中国的首位运动员大使。今年5月，篮球明星杨舒予加入Prada阵营。而北京冬奥会前期，巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予四位女性运动员也穿着定制2022春夏系列服装与品牌展开短线合作。Prada和体育的合作也尽显品牌和高端赛事的结合，第36届美洲杯帆船赛的赞助商就是Prada，而2012年伦敦奥运会和残奥会的意大利国家划艇队队员和工作人员的制服上Prada标志赫然在列。
背负15家赞助出征世界杯
中国女足能否给金主超预期表现？
中国女足再度出征，尽管前路难测，但作为中国足球最正向、最有情感价值传播的一支队伍，仍是带着万千寄托和期待出征澳洲的。毕竟这是一支在世界杯上拿到过亚军的“铿锵玫瑰”，她们身上有着团结协作、勇于拼搏、永不言弃的精神。
去年亚洲杯，中国女足在亿万国人关注下两球落后，奇迹逆转，时隔16年重回亚洲之巅，也将中国女足长久以来所赋予的冠军能量传播给大众，成为中国三大球的一张骄傲的门面。在中国体育历史长河里，中国女足写尽辉煌，虽然无法和中国女排相媲美，但在关键时刻释放的体育能量还是这支队伍成为了诸多与体育发生关联品牌营销不错的选择。
成绩好，有故事传播，还有一群极具个性、和当下时代共同成长的球员，中国女足开始吸引诸多品牌关注和投入。OPPO、荣威等品牌与中国女足在亚洲杯后，趁着公众关注的热度，及时展开了一系列的策略传播，引发社会关注人群的情感共振，为品牌树立良好的口碑和形象。而此次奢侈品牌联手中国女足，也是一次前卫而大胆的尝试，让人能看到女足姑娘比赛服之外的全新形象，去吸引更多当下年轻人的关注和追捧。
亚洲杯后，中国男足变天，让走出逆势的中国女足成为更多品牌的“香饽饽”。十多年前，中国女足获得的专项赞助不过4个。如今不管是从商业价值、关注度和影响力来看，当下的这支中国女足无疑处于历史新的高度，专属赞助商的数量已达到15家。这些赞助商不乏顶级高端品牌，比如和队伍达成全面战略共建伙伴的支付宝、官方高级合作伙伴荣威，官方合作伙伴则多达七家，这其中也有在Prada官宣之前的民族企业白象食品，他们不仅成为国家女足官方合作伙伴，还将助力中国女足青训事业的发展，为女足青少年培育体系建设提供支持保障。
如果再加上中国之队的赞助商，那中国女足的商业价值可谓创下历史新高，但如此高的关注度也无疑是一把双刃剑。
获得品牌的青睐和赞助是好事，可以改善队伍生存环境，让更多的人充满动力和信念在赛场上无所旁骛地发挥出最佳状态。但另一方面，受到的关注度和心理压力会有关联，如果队员们因此而心态有所影响和波动，反而会难免背上包袱，无法发挥出应有的竞技水平。此次世界杯成为检验中国女足这支队伍的试金石，这支全新的队伍能否让赞助商获得超出预想的回报，以此证明它们营销眼光的独到，不久后就能揭晓。
不管是民族品牌，还是世界顶级奢侈品牌，在中国女足用拼搏创造佳绩回到大众视野后，选择了和这支队伍发生深度连接，通过彼此深层次、高维度的合作，力争在世界大赛上，借助中国女足在赛场上展现出的顽强拼搏的作风来提升品牌的国际影响力，打开彼此合作的全新窗口。
体育市场不断细化
女子体育商业化未来价值超10亿
放眼全球，尽管女性运动员吸引商业代言的能力还是无法与男运动员相抗衡。但在各种有关女性的话题不断被发酵和引发深度思考的当下，女性运动越来越被发掘为一个受各方重视和关注的话题。
普华永道近日发布一项全球体育调查，由来自43个国家的500位体育代表完成。报告显示，到2026年，女子体育的收入预计将增长15%。超过70%的受访者预计未来3—5年女子体育将出现两位数的增长。知名机构发布会的《2021女子体育全球报告》和2021年女子体育基金会 （WST）的最新研究显示，女足世界杯在近年成为世界范围内最受关注的女子体育赛事。还有一个数字，足以见得女足被越来越多人重视及关注：2019年法国女足世界杯期间，全球有11.2亿观众通过各直播平台观看比赛。
这些无一例外说明，女子体育运动仍在蓬勃发展并不断向前，女性运动体育市场如一块正在被发掘的宝藏被越来越多的品牌发现、投入并产生较深远的关联。当下体育领域的一大趋势便是女子体育商业化，它的未来价值将远超10亿美元。
赞助数据和广告服务公司SponsorUnited创始人兼首席执行官鲍勃·林奇在接受采访时曾表达这样一个观点：这几年，涉及女性运动和运动员的上座率、收视率和社交参与度较之以往，都有非常明显地上升，通过投资和赞助获得资金支持，而这些投资和赞助取得不俗的回报。在他看来，这样的回报还会继续走高。近些年来的各项体育大赛足以证明，女性运动一样可以创造大量的观众和追随者，为赞助商创造不凡的经济价值。
中国体育界，论成绩很多项目都存在“阴盛阳衰”，尤其是以三大球为例。女足、女篮和女排在近些年赛场上所表现出的精神风貌和拼搏劲头早已为她们不断提升商业价值奠定坚实基础。女排在里约奥运会后商业价值达到爆点，女篮近一年的表现也让队伍商业价值水涨船高。亚洲杯夺冠后的女足重新树立了队伍形象，吸引了超过十家以上的赞助足以证明自己的商业价值。虽然Prada赞助中国女足看上去更像是一次借助当前热点赛事来进行彼此捆绑从而达到塑造品牌全新形象的合作，但至少为品牌和中国女足发挥了双向的正面意义。
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