专访拳头电竞总裁：中国电竞领先其他地区3到5年

几个月前拳头游戏官方发布了一篇名为《拳头游戏打造体育的未来：商业化》的文章。该文的作者为拳头游戏电竞业务总裁John Needham，他在文章中为电竞商业设想的去体育化的未来颠覆了行业内外很多人的认知。

那么电竞的未来真的需要去体育化么？6月27日，John Needham接受了《体坛周报》的专访。关于电竞的未来、拳头游戏的计划、英雄联盟中韩争霸的现状以及对无畏契约电竞思考等等，John Needham一一给出了自己的回答。

中国电竞是特殊的一个

话题一开始还是从4月初的那篇文章聊起。在那篇专栏中John Needham对电竞赛事与体育以及游戏关系进行了讨论。

在他看来，电竞赛事与传统体育赛事对比有天生的“弊端”，足球篮球等项目即便不从事运动也能看懂比赛，但电竞却很难，这使得拳头游戏只能把游戏玩家转变为赛事观众，而不是反过来。

另外电竞业务在西方的一大短板是直播版权收入。NFL、FIFA、NBA和F1都能从直播版权交易中获得数十亿美元收入，其中主要是传统电视台直播。但从过去到现在，电视直播始终不是电竞内容的理想渠道。并且Twitch和YouTube等直播平台并不会为电竞这样的优质内容付费。

而且受制大环境，在欧美电竞市场，电竞体育化发展进入了瓶颈期。以往电竞非常热门，职业队伍可以轻松从投资人那里募集资本，支付特许加盟费用，与最出色的职业选手签订高额合约。之后选手的报酬增长速度远高于赛事收入增长，导致职业队伍的现金储备迅速耗尽，整个生态开始变得脆弱。

为了解决这种情况，John Needham观察到电竞和粉丝之间有一种更直接的联系，可以利用这种联系去增强大家的观赛体验。“虽然西方不能卖电竞赛事的版权，但是可以通过大家在观赛的时候去卖这些虚拟产品，去增强这种联系，现在技术也支持这一点。所以售卖虚拟产品与虚拟资产可能就是我们电竞商业化未来的一个发展方向。”

在John Needham看来，电竞商业化按照传统体育的方式走不通，于是不得不利用自己的优势另辟蹊径。但是中国似乎有些不同。

当被问及对中国电竞的发展情况有没有关注时，John Needham表示当然有关注。他用LPL举例，直言LPL现在不论是观众人数还是影响力来说，都是第一级别的联赛，中国在电竞发展上正领先世界，“中国电竞领先于其他地区3-5年，中国就是电竞未来的一个发展方向，全球的团队也在从中国团队这里去学习，怎么样能让电竞做得更好。感谢中国对于电竞的投入，我们也在不断学习。”

这样的言论并非礼貌性夸赞，中国电竞确实是特别的那一个。在John Needham为电竞描绘的去体育化的未来中，不是体育化不好，而是电竞的一些瓶颈导致这条路走不通，而中国却突破了这层瓶颈。

首先中国游戏市场手游盛    行，MOBA类和吃鸡类游戏全民化。游戏的基本概念已经像足球、篮球的规则一样，被年轻人们熟知。电竞赛事具备像传统体育赛事一样，直接转化观众的能力。这种不玩游戏的电竞观众体量不小，经常在弹幕里被冠以“云玩家”之名。即便无畏契约国服还未正式开放，但也并不妨碍玩家们在东京大师赛看EDG的比赛看到血脉喷张。

当西方电竞还在头痛电竞版权问题时，LPL为代表的中国电竞赛事，版权费用已经与顶级传统体育赛事相差无几。不仅是版权，比传统体育赛事有过之而无不及的关注度，也为电竞带来了巨量的商业价值。

而且与西方全靠资本输血不同，LPL本身具备造血能力，这也让生态运转依旧良性。即便在大环境不好的情况下，一些俱乐部，仍旧在对电竞持续性的高投入。

除此以外，中国的环境也决定了电竞必须坚定不移地跟随传统体育前行。倘若不向体育靠拢，转向更为游戏化的未来，电竞将寸步难行。

站在“英雄”肩膀上的无畏契约电竞

电竞产业发展领先的中国加上老牌电竞强国韩国，也正让英雄联盟电竞变成“二人转”模式。John Needham对于中韩争霸的局面并没有特别担心，“尽管现在是中韩争霸的局面，但是都代表了英雄联盟赛事的一个最高水准，都是最好的队伍在打比赛。”

John Needham认为原因是欧美现在缺乏高水平的选手，拳头之后希望帮助北美和欧洲去完善低级别联赛以及二级联赛的体系，让他们能够发掘更多的选手出来。这是英雄联盟电竞的发展之初就埋下的伏笔。拳头想要扩大规模，希望能够触及到世界各个角落去，让更多的队伍更多的选手能参与进来。

这个模式导致现在有了太多的队伍，以及太多的选手分散开来，这也造成了中韩争霸以及一些低级别的联赛没有那么成熟，针对于此，John Needham给出了解决办法，“未来我们的发展方向可能会是减少队伍以及联赛，让整个的英雄联盟赛事体系变得更为集中。”

无畏契约项目毫无疑问站在了英雄联盟电竞的肩膀上。从英雄联盟电竞那里汲取的经验，让拳头做无畏契约电竞开始时就设立了一个目标——队伍要少。

同时在无畏契约电竞上，队伍对拳头来说是合作伙伴，“我们把他们接纳到我们的赛事的体系里边之后，我们也会通过这些电竞资产的销售来反哺他们，所以无畏契约在这块是从英雄联盟汲取了一部分经验，运用到了现在无畏契约的电竞体系上。”

相比于英雄联盟收取席位费的生态，无畏契约改变了玩法。John Needham也对新玩法进行了解释，无畏契约的合作模式，虽然俱乐部不付钱给拳头，但是这个席位也不是完全免费的。“这种模式下俱乐部需要给到我们很多承诺，比如说一些基础的建设，比如说去训练选手，比如说他们在市场宣传上面的投入，这些都是我们需要他们去投入的。”

John Needham希望通过这种模式能够让队伍去投入更多的资源，去把整个赛事做得更好，把他们队伍做得更好，这种联系紧密的模式被认为是一个更好的模式。

不仅是俱乐部与拳头的联系更紧密，在John Needham认为的理想拳头游戏电竞生态中，也需要游戏和电竞紧密连接。这也被他视作是无畏契约在全球成功的关键。

比如无畏契约未来将要发展的一个方向，就是让游戏和电竞处于非常充分地结合状态。无畏契约当中有一个游戏模式马上要上线，叫Premier Mode，在这个模式下，任何人都可以进入到职业赛事的体系里面。从最低级别的大众赛事打起来，然后通过Premier里边的赛事去进入到下一个阶段，也就是挑战者联赛 ，到这里就已经开始进入到职业阶段了。

简单来说，就是以往英雄联盟电竞需要打排位到顶尖段位，之后被俱乐部青训发现，或者自己主动报名去俱乐部试训才有可能开启职业。但现在通过游戏内部的模式，就能直接开启职业生涯。这样更优秀的选手可以进入到国际联赛，被John Needham看作是一个非常好的游戏与电竞相结合模式。

游戏内容与电竞结合更紧密，俱乐部与拳头结合更紧密，这种更为“紧密的生态”便是拳头之后为电竞设想的理想生态。

无畏契约电竞将在中国非常成功

就在6月28日，腾讯游戏正式宣布《无畏契约》国服定档7月12日。在台上的腾讯互动娱乐无畏契约国服发行制作人兼腾竞体育CEO金亦波，他也是LPL过去十年发展的主要负责人。

发布会上，腾讯宣布计划未来3年将投入10亿以上，用于推动无畏契约产品、电竞，以及 IP生态的全面发展，全力打造国内第一的 FPS游戏文化生态。

以往FPS项目在欧美地区非常火爆，但在中国市场却表现平平。对于这次无畏契约在中国市场的发展前景John Needham信心满满，这是拳头游戏在英雄联盟赛事积累的声望与信誉带来的信心。

他此前关注了EDG在东京大师赛上的表现，康康就像主人公一样给他留下了深刻的印象，而国内的观赛热情也让他欣喜。John Needham认为无畏契约电竞在中国不仅能成功，而且将非常成功，因为无畏契约这款游戏从玩家的基数来看，表明这批玩家相当年轻，无畏契约可能是他们玩到的第一款FPS游戏，“这种巨大的吸引力能够将年轻人转化为我们忠实的玩家，以及让他们对电竞赛事感到兴趣。”

而且EDG此次东京大师赛，国服虽然没有正式开放，大家通过EDG的表现还是喜欢上了无畏契约游戏以及电竞赛事，这样的热情背后是潜力也是中国赛区的电竞文化沉淀。“希望中国的无畏契约的赛事能够茁壮成长，去成为在全世界范围内最强有力也是最欣欣向荣的一个赛事。”John Needham对这样的愿景信心十足。

那么拳头之后办国际赛事的举办地有什么原则和规律？John Needham透露最重要的一个原则就是看玩家在哪里，哪里的粉丝多，拳头就愿意去到这里去办比赛。

比如这次的东京大师赛，因为知道日本的玩家非常喜欢无畏契约，于是拳头就把国际性的赛事带去了东京，让他们感受到国际赛事的魅力，也激活当地的一些粉丝。之后希望能够在不同的国家和地区之间去做一些轮换，让不同的国家和地区的粉丝都能感受到线下赛的氛围。

对于今年9月将在杭州举办的亚运会，电竞首次作为正式项目入选，英雄联盟就身处其中。John Needham则感到非常荣幸，同时表示拳头对这个赛事也提供了很多支持，在他看来这是一个可以向全世界展示，拳头游戏在年轻人当中非常具有影响力的一个点。

那么未来拳头游戏会不会组织国家间的赛事？John Needham坦言内部一直有在讨论，“其实不论是英雄联盟还是无畏契约，都在讨论关于要不要组织一个国家赛事，只不过现在还没有一个定论。”