体坛周报音视频项目获中国报业深度融合发展案例

清风06-27 17:33 体坛+原创

6月27日,六朝古都南京,由国家新闻出版署主办,江苏省新闻出版局、新华报业传媒集团协办的第二届中国报业创新发展大会开幕。在上午的主论坛上,第二届与第三届中国报业深度融合发展创新案例共120个案例集中授奖。

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第二届中国报业创新发展大会于6月27日在江苏南京举行。

由体坛传媒集团股份有限公司申报、经湖南省委宣传部推荐的“体坛周报音视频内容服务”成功入选第三届中国报业深度融合发展创新案例,成为60个创新案例中22个内容供给创新类案例之一,也是湖南省唯二入选的创新案例之一。27日下午大会举行4个分论坛,体坛周报副总编辑周蓉受邀在“报业内容供给与价值引领”分论坛发言分享经验。

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“体坛周报音视频内容服务”中国报业深度融合发展案例奖状。

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体坛周报副总编辑周蓉(左一)上台领取证书。

“体坛周报音视频内容服务”为何能够入选?

体坛周报在媒体融合发展上的积极探索建立在两块基石之上。

首先,体坛传媒集团股份有限公司在各级领导的关怀与支持下,于2022年9月20日获批信息网络传播视听许可证,这为体坛发力音视频领域提供了坚实的基础。其次,体坛传媒是目前中国唯一拥有完整、专业原创内容团队的体育媒体,这是体坛的核心优势。

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中国报业深度融合发展创新案例展现场。

立足两块基石,体坛周报决心在内容生产上向音视频转向。在融合发展过程中,体坛周报坚持新媒体平台融合与内容形式融合齐头并进。在新媒体平台融合发展方面,体坛周报搭建了自有平台+入驻第三方平台的立体传播渠道。“体坛+”APP由体坛自主开发运营,成为纸质内容的线上载体,实现全体育内容24小时更新,被新华社评为“阅读资讯领域最具影响力APP”。体坛周报的官方微博粉丝数突破430万,在音频内容平台如喜马拉雅、QQ音乐、小宇宙,以及在短视频内容平台如抖音、快手、小红书,体坛周报都注册了官方账号。除此之外,为了提升海外影响力,讲好中国故事,体坛传媒还建设了体坛网英文栏目、并在推特、优兔上创建账号。这些账号给体坛产出的海量的、多种形式的内容提供了输出渠道,覆盖体育迷群体超6000万。

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体坛实现图文视听内容立体布局。

在内容形式的融合发展方面,体坛进行读、视、听三类内容的立体布局,并以“视、听”为亮点主要发力。以北京冬奥会报道为例,体坛现场记者发回的场外花絮短视频,在抖音、快手、微信视频号上发布;体坛冰雪、体坛热搜等音频节目在腾讯音乐、喜马拉雅上同步传播;体坛视频团队制作的轻科普轻访谈节目《体坛知道》则上传至海外账号。冬奥会期间,体坛各平台共发布图文和音视频报道5200条,曝光量7.5亿。

深入音视频内容供给方面,体坛在音视频的细分内容形式上均有涉及,视频包括纪录片、长视频、短视频(横屏&竖屏)以及直播,音频则分为短音频和长节目。此外,体坛还坚持内容之间的相互转化,从而实现海量的内容输出,在海内外扩大“体坛”的品牌影响力。

预热北京冬奥会,体坛传媒出品的《西藏漫游记》获颁国家广电总局“2022年网络视听精品节目”奖,更是本次获奖作品中唯一的体育类纪录片。

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《西藏漫游记》讲述了西藏自驾旅行、登山和滑雪故事。

2022卡塔尔世界杯,体坛传媒派出了中国体育专业媒体中最大的持证记者报道团,前后方联动,百余名采编人员集团作战。在一系列报道中,体坛推出的王牌产品是与快手合作独家打造的“大晚上聊个球”节目。23场大型直播,每天一位足坛巨星名帅,如此大规模地调动足坛顶级球星教练资源进行直播,这在中国体育媒体史上尚属首次。据统计,体坛周报快手号的该系列直播观看人数超1亿。而随着直播内容被剪辑成短视频,其传播能量被进一步释放,不仅频频登上微博热搜,#大晚上聊个球 话题的传播量更是跃升一个级别,总播放超10亿。

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体坛与快手合作推出“大晚上聊个球”直播。

2023年6月,足球巨星梅西随阿根廷国家队来华,体坛延续与快手的合作,成为首家专访梅西的中国媒体。50分钟的独家专访一经释出,收获了海量关注,同时在线人数超过600万,累积观看用户数1.5亿,点赞数2400万。梅西在接受体坛专访时表示“原则上不参加2026世界杯”,这一独家新闻立即被诸多国际媒体转载,体坛记者梁宏业专访梅西的照片更是登上了阿根廷《奥莱报》的封面。

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体坛对梅西的专访内容被国际媒体转载。

在音频领域,体坛周报推出了如《足球第一视角》《体坛篮球秀》这样的拳头产品,打造了中国最大的体育主播矩阵,汇集了大批的粉丝。接下来,体坛将对成熟的音频节目向视频节目转化进行尝试,进一步丰富音视频内容服务。

在新时代数字技术蓬勃发展的今天,不少体育媒体都面临转型困难。一来自媒体发展迅猛,体育网红大有替代体育记者之势,二来去中心化盛行,体育媒体的权威逐渐被消解,这些都让传统的体育媒体陷入自我怀疑,不知所措。“体坛周报音视频内容服务”成功入选第三届中国报业深度融合发展创新案例,可以为同行们注入信心,体育记者的专业能够打败体育网红的猎奇,专业的体育内容仍然有市场。

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