“村BA”流量密码推行全国，行得通吗？

两部委（农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅）发文，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(村BA)。今年3月火出圈的贵州“村BA”摇身一变，升级为国家级赛事！大赛分为基层赛（6-7月）、大区赛（8-9月）和总决赛三阶段。十月，全国总冠军将在贵州省台江县决出。

从昔日难登大雅之堂，到如今鲤鱼跃龙门得到官方认可，从乡村赛事跃为国家级赛事，这事关全民健身、“三农”和助力乡村振兴，有着它非常积极的意义。从自娱自乐充满农趣农味的乡间娱乐到农业特色非常突出的体育赛事，“村BA”打造的是广泛普及农村的体育健身赛事品牌。

虽然在赛事规格、赛事组织及球员水平等诸多方面CBA全明星周末都遥遥甩出当时的“村BA”好几条街，但从现场氛围来看，拿着锅碗瓢盆敲敲打打，爬到山顶上驻足观战，村民拼尽全力为的是一根猪蹄、鲤鱼吻香米和一只鸭子的奖品这些极具冲击力的内容和画面通过当下碎片式的全网传播，让“村BA”迅速出圈，成为流量和热度的新宠。

多媒体推动对“村BA”迅速出圈有着功不可没的原因。包括人民日报、新华每日电讯、新华网、环球网等50多家媒体对比赛进行了平台分流直播，直播时长达70多个小时，累计观看人次超过8亿。赛事期间不但连续多次登上全网热搜，甚至热闹程度毫不逊于几个月前的世界杯。

时任外交部发言人的赵立坚关注了场面极为震撼的乡村赛事。而中国篮协主席姚明也表态，“从各个渠道都能看到这个赛事，很开心有那么多人能聚集到篮球场边去参与这个运动。”姚明透露，自己在十几岁时也曾在江浙一带参与过类似这样的赛事。贵为篮协主席，姚明觉得自己没有什么建议可以给到他们，反倒是希望从村BA这样的赛事汲取很多的经验和营养，使中国篮球的环境更加蒸蒸日上。不过他也笑言，“如果有机会，非常希望去现场体会这么热烈的氛围，但不确定自己是否能拿到票。”如此大咖位的KOL都在为“村BA”义务站台，这项赛事不火都难。

不过可以肯定的是，贵州“村BA”之所以能在全国火速出圈，除了多元媒体的加速推动之外，还有它的独特性所在，这也是它能在如此多元化流行的当下“火”起来的内核。毕竟，“村BA”有非常悠久的历史，它的前史可以追溯到解放前，它有广泛而坚定的群众基础，它保持着自有的乡土魅力，这是它能火起来的根源所在。台盘村的成功让外界知晓了贵州不为人知的一面——蕴含着非常宝贵且多样的体育文化资源。只有积极引导将乡村体育与乡风文明习俗紧密融合，才能形成当地独具特色，极具吸引力的体育赛事。

如今，从台盘村走出来的“村BA”在两部委的文件下升级为全国赛事有它的积极意义，可以更多方位展示中国乡村生活的丰富性，丰富广大农民的业余体育文化生活，通过接地气的体育赛事的举办，挖掘各地特色的乡村体育，助力乡村文化全面提升，展现和提升乡村人口活力。加大对乡村体育设施的投入力度，振兴乡村经济发展的同时，加大文化和体育产业的投入，呈现中国乡村的生机和活力。

但中国农村气象万千，各有各的乡土特色。即使有10个省区有篮球基础，但放之广袤的农村大地，不是所有的乡村都有台盘村那样稳固的篮球人口，不是所有的村民都对篮球有着不可替代的热爱和追求，也不是所有的村镇都有着说得过去的篮球设施等。每个乡村的发展情况都不尽相同，要想推动这项全国赛事的稳定向前，乡村政府还是要依据当地特色和实际情况稳步向前，细化安排，切记照搬照抄，当任务去执行。当这项自娱自乐的活动上升为全国赛事时，不排除的可能是当地乡村政府的“政绩”与各地各乡村的成绩表现挂钩。换句话说，就是政府投入的力度和出发点是想有好的表现来为政绩服务，而非追求“村BA”原本的精神内核。

政府重视、加大对乡村体育的投入是好事，但千万尽可能地保持这项赛事的纯粹性，而不是扭曲演化为农民们身上又要背负的一项任务去执行和落实。一旦发展到这个地步，就会脱离了“村BA”原本的初衷和意义，偏离了赛事升级的最初动力和发展方向，也就此背离“村BA”的最原始的精神内核。

拿今年“村BA”对当地旅游业的推动来看，赛事带来的经济效益相当可观：3天2夜的“村BA”总决赛，该县共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，黔东南旅游预订量同比增长140%。当地政府在赛事“出圈”后，在做好赛事组织，交通、安保、气象、医疗、卫生等全面保障工作的同时，努力打造“村BA”品牌，将当地农产品，服饰、苗绣、银饰等民族手工产品与品牌绑定，加深了“村BA”品牌效应，也反向带动了“村BA”的影响力。

当下，体育赛事和活动全面恢复，体育消费需求不断释放，升级为“全国赛事”的“村BA”也在一定层面肩负着推动中国农村经济发展的使命。体育与文化、旅游、商业等行业的多方位深度融合激发着人们的体育消费热情，释放出更多体育消费潜力，能加速体育产业的增长。对乡村而言，良好的生态环境是农村最大优势和宝贵财富，也是当下工业化城市人口不断向往的旅行场所。这也给“村BA”赋予了赛事之外的附加意义——促进农村体育产业与农业、旅游业、康养业等其他产业互融互进、协同发展，比如探索“休闲农业+农村体育”模式。

也有一种对立的声音表示，贵州要发展，台盘“村BA”终究是要被商业化运转的。所能做的就是为“村BA”资本市场介入后，起到监督的作用，让台盘“村BA”朝着健康、稳定的方向发展，不要让他走弯路，变了味。

有关这项农趣十足的赛事是否“走商业化道路”的讨论一直都存在，双方也都有彼此的出发点和立场。体育商业化，就是以体育竞技本身所具有的娱乐性所带来的享受、竞技性所带来的刺激为主要产品，以成熟的商业模式为主要运作手段，以平衡各方面利益达到互利互惠的目的的一种体育运动的发展模式。采取商业化运作方式，以获取最大利益为推动和发展体育运动的杠杆。某种意义上，商业化是促使体育运动适应现代社会的一个有利因素。

回到“村BA”这项极具乡村特色的赛事来说，它之所以能迅速“出圈”就在于它的原汁原味，它的纯粹本色。一旦给赛事注入太多商业化的元素，会出现比如参赛运动员职业化、场地正规化、广告赞助等环节增多。浓厚的乡土气息本是乡村文化的一部分，一旦渐渐脱离乡土温床，也可能就失去了最坚实的根基，无法成其气候。可如果完全拒绝商业化并非明智的做法，毕竟市场经济下如果能通过体育赛事带动乡村经济发展，使得部分农民掌握了富裕起来的财富密码，也是推动乡村经济发展的手段。所以，“村BA”如何进行商业化运作，既保留赛事够村够土的原汁原味，又能凝聚民心，富裕民财，留住乡愁也是主管部门要从实际出发考虑的一大问题，千万别让赛事变了味儿。