专访世界羽联秘书长伦德：苏杯重返中国影响深远

体坛周报全媒体记者 李婷

2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛硝烟散尽，巴黎奥运会积分赛业已如火如荼展开，但是在苏州举行的苏迪曼杯赛却持续产生着深远的影响。世界羽联秘书长托马斯·伦德在接受本报专访时表示，世界羽联赛事回归中国收获了巨大成功，这让他对接下来在中国计划举行的更多赛事有信心提升到一个更高的水平。

尽管距离在苏州奥体中心体育馆结束的苏迪曼杯赛已经过去了半月有余，但有关苏杯的讨论仍居高不下——中日半决赛刘雨辰/欧烜屹挽救四个赛点实现惊天大逆转、中韩决赛国羽3比0完胜报了六年前黄金海岸痛失桂冠的一箭之仇、石宇奇贾一凡再度上演三连抱国羽成功实现三连冠……

实际上，这是一场已经迟到了两年的盛会。原本2021年的苏迪曼杯赛就落户苏州，但由于受到疫情影响，比赛最终移师芬兰举行，而苏州自动获得2023年的苏杯主办权。而在此期间，不止是苏杯，中国公开赛等多项传统赛事都无缘来到中国。

所以当苏杯重归苏州，一开始托马斯·伦德还是有些担心的：“这是我近三年来第一次到中国，基本上比赛三四个月前我们还不知道在中国会怎么发展以及如何来举办这项赛事。”这样的担心最终证明是“多余”的了，一票难求的比赛，爆火的收视率、超高的讨论度，一切都宣告着羽毛球赛事的高位回归。

“我们收获了巨大的成功。所有观众都很兴奋，门票售罄，场馆里的氛围非常热烈，场馆也被包装和维护得很好，足以支持着整整一周的运作，我们看到很多人非常高兴可以再来到现场观看羽毛球赛事，不止是中国，全世界也在通过电视转播密切关注着，所有的转播商都给了我们非常好的反馈，他们都非常高兴我们再次回到中国，举办了一届非常精彩的赛事，”

的确，当人们的工作、学习、生活回归正轨之后，对于文化体育精神层面的追求也需要急速回归到既有的轨道，苏杯的开启让大家重新领略到体育的能量、羽毛球的魅力，比赛就在身边、球星就在身边、一切积极的美好的事物都在身边。

托马斯·伦德表示：“经历了几年全球疫情后，我们突然进入到一个新的时代，或者说回到了过去，成千上万的观众进场，他们来观看比赛，我们能够和他们进行互动，为此，我们也做了很多尝试，不仅仅是场内的互动——因为那本身就是球迷想看比赛的地方，而且在场馆外，我们也用各种努力来与球迷进行互动，旨在为赛事再次落地中国时给观众一个良好的体验。”

世界羽联的这一举措无疑是成功的，中国作为世界人口最多的国家，有着广泛的羽毛球群众基础，据调查，随着羽毛球运动的普及和推广，羽毛球运动已经成为我国仅次于“健步走”的第二大健身运动，对于这一点，托马斯·伦德也深有体会。

“毫无疑问，在中国我们有一个巨大的球迷基础，很多人不仅关注羽毛球，关注中国球员和国际球员，他们自己也打球，因为这本身就是人们日常都会参与的活动，无论街上还是公园里，还是各种不同的羽毛球场地，羽毛球和中国是紧密联系的。因此羽毛球赛事重回中国队中国球迷来说显然是非常重要。”

重回中国的赛事吸取着以往的成功经验，但绝不是对以往模式的照搬，世界羽联也在苏杯举行期间进行了不同的创新和发展：“我们与中国的转播商合作，丰富着世界其他地方观看羽毛球赛事的方式，而在赛事期间产出的精彩图片，依然让世界各地球迷融入其中。”

而随着互联网传播方式以及人们观看习惯的改变，世界羽联也通过苏杯进行了更多不同于以往的传播方式，以求能够普及深入到更多的群体当中。托马斯·伦德介绍说：“我们在中国有很多不同的合作伙伴，转播市场和不同的数字媒体与我们从事的羽毛球垂类选择一起，给我们提供了广泛的渠道去接触球迷。”

而这一点，也是世界羽联和托马斯·伦德先生非常看重的：“因为球迷们活跃于各种平台，他们观看付费媒体、新闻以及内容的方式与以前不同了，而中国处于这一发展的前线，因为数字媒体对中国人的意义越来越大，因此我们想让所有相关目标群体参与进来，通过不同平台和方式与他们互动，这样我们才可以在中国通过羽毛球接触到我们真正想要吸引的庞大群体。”

成效是显著的，本届苏迪曼杯赛期间，世界羽联官方社交媒体数据总粉丝增长了21.1万，总互动量有84万，总视频观看量更是高达4220万，与2021年苏杯的社交媒体数据比较，总曝光量增长超过了66%，总互动度增长超过2.24 倍，总视频观看量更是增长超过了 3.2 倍。

无论是现场的观感还是实际的数据，都让世界羽联对更多的羽毛球赛事落地中国充满了信心。托马斯·伦德展望道：“我认为我和苏州的赛事主办方都感受到球迷激动的心情，我们今年和明年的所有主办方都同样会为一个全面成熟的赛事再次启航感到兴奋，这肯定也会带来非常积极的影响，让更多球迷走出门，无论是看比赛还是关注明星球员，让更多年轻人和其他体育爱好者参与到羽毛球运动当中来。”

那么苏杯之后，今年世界羽联还将在中国常州和深圳分别举办中国公开赛和中国羽毛球大师赛两站巡回赛暨奥运积分赛，明年汤尤杯更是将在成都进行，这些已经确定的赛事和日后更多的赛事都将对中国羽毛球氛围、世界羽毛球发展产生不同程度的良性作用和影响。

托马斯·伦德说：“羽毛球在中国是一项影响巨大的运动，我们当然希望通过这样一个大型赛事吸引球迷的关注，我们也将在中国全面重启体育赛事，做擅长的事情，为人们的日常生活创造幸福和积极的情绪，把中国的赛事提升到一个更高的水平。”