我们离“电竞奥运会”还有多远（二）

12月17日，当克罗地亚与摩洛哥正在进行他们在2022卡塔尔世界杯上的第七场比赛时，数千公里外的伊斯坦布尔同样也在上演着一场一年一度的电竞盛宴。

还记得我们之前在《我们离“电竞奥运会”还有多远》一文中所提到的全球电子竞技运动会（以下简称GEG）吗？在经历漫长的等待之后，伴随着土耳其人民的热情，这项赛事如期上演。12月15日至12月17日，三天时间，来自全球65个国家与地区的300余名电竞选手在《DOTA2》、《实况足球》、《PUBG.M》、《街霸五》以及《DOTA2》女子赛五个比赛项目上共同争夺最后的荣耀。

 

伴随着电子竞技成为杭州亚运会的正式比赛项目，以国家与地区为参赛单位的国际性电竞赛事开始逐渐冒出。在各家电竞赛事为了IP宣发效能最大化将全年赛事体系尽可能排满的当下，第三方赛事要如何立足于这片市场，它能够为这片市场带来哪些旧有体系无法创造的价值，这将是这类赛事未来发展道路上的关键所在。

何为GEG

2022GEG由全球电子竞技联合会（以下简称GEF）主办，土耳其电子竞技联合会与伊斯坦布尔大都会市政府子公司伊斯坦布尔体育赛事管理贸易公司负责承办。参赛选手的多样性，是GEF旗下所有赛事的最大特色之一。参赛的65个国家与地区中，既有中国台北、泰国、马来西亚这样的老面孔，也有像巴西、乌拉圭这样的电竞新贵。参赛选手年龄跨度很大，在这些选手之中，既有已逾天命之年的中年人，也有初及弱冠的年轻人。

在这片赛场上，青春并不意味着离胜利更近一步——《街霸5》的冠亚军争夺战上，43岁的中国台北选手GamerBee战胜21岁的英国选手The4philzz，成功卫冕这一奖项。

 

关注女性电竞力量，同样也是GEG的一大亮点。《DOTA2》女子赛是本次GEG开幕式结束后进行的首个比赛项目，在经过多方激烈角逐后，马来西亚与泰国这两大夺冠热门走到最后的决赛舞台之上，最终由泰国队以2-0的比分成功拿下2022GEG的首枚金牌。

 

以上种种表现的背后，体现的是GEF对其座右铭“World Connected”的坚决执行，这也是将比赛地点定在伊斯坦布尔的主要原因。比赛进行期间，伊斯坦布尔市长Ekrem Imamoğlu曾在专访中表示，「伊斯坦布尔既是东西方文明的交汇点，同时也是全世界平均年龄最低的城市。因此对于我们而言，在伊斯坦布尔能够举办这样的赛事是一件非常有价值的事情，我们对此也很自豪。」

电竞的B面

回到最开始的那个问题，在厂商主导电竞市场的当下，作为“后来者”入场的第三方赛事要如何寻找自身定位？

将这一问题进行拆解，首先必须要面对的，就是与传统体育截然不同的一点——尊重版权。基于电子游戏发展而来的电子竞技，其相关知识产权皆归属于游戏开发商。这一点的存在，使得第三方赛事的市场定位从IP开发伊始就已注定要让步于厂商自研赛事。在这件事上，IEM与WCG正是最好的例子。胳膊，注定拧不过大腿。

因此在2022GEG上，我们看到了GEF的应对之策。五个竞技项目的决赛阶段角逐，只用了三天时间。短赛程的设计减少了选手为赛事奔波所需付出的时间与精力，从而使其更容易在厂商自研赛事体系中觅得办赛空间。

赛事宣发上，为了响应World Connected的号召，GEG的宣发重心大多集中于参赛选手彼此之间的交互之上，且不止于夺得奖牌的明星选手。在一篇采访报道中，肯尼亚DOTA2女队教练艾伦·吉玛尼曾表示，「这次比赛真是让人大开眼界，作为一名教练，我现在知道我们需要做什么才能达到更高的竞技水准。待我们回到家，我们就将开始训练。我们会为下一场比赛做好准备，我们保证我们很快就将为肯尼亚与非洲赢得奖牌。」

 

如果说厂商自研赛事的发展重心是创造一个庞大的流量蓄水池从而创造商业价值，那么像GEG这样的赛事则更多地像在开发电子竞技的社会价值。他们所做的并不是集成千上万人的力量，将聚光灯照向金字塔尖上最出色的十个人。而是让更多人的生活，能够得以被电竞所改善。

这样的理念，也曾出现在同为GEF承办的2022英联邦电子竞技锦标赛上，作为与英联邦运动会并行的综合性电竞赛事，这届赛事上出现了许多电竞观众此前从未想到过的参赛选手。

例如在《实况足球》项目的争夺上，最终夺得金牌的北爱尔兰选手Emma “Emzii” Rose是一名跨性别选手。在赛后采访中Emzii表示，「很多竞技项目不允许跨性别女性参与，感谢GEF举办这场赛事，能够让我在舞台上展示我对电竞的热爱，这是一件很棒的事情。」另外，同样参与到女子赛道的选手Jones则是一位孕妇。怀孕四月有余的她很高兴能够参与到这场赛事之中，「如果有机会的话，我希望未来还能有机会回归到这项赛事之中，看看我下回能不能击败更多对手。」

 

结语

从某种意义上来说，GEG不只是一场赛事，它更像是一场综合性电竞展会。在赛事进行的同时，以GEFcon为名的全球思想领袖大会也在会场内同步进行，来自电竞、文娱、技术、商业、学术等多个领域共计30余名演讲者通过一系列的主题演讲与小组讨论分享了自己的想法与观点。

除此之外，本次活动进行期间还举办了一系列为电竞运动员与电竞战队设计的研讨会。在活动进入尾声时，GEF宣布即将成立全球电子竞技学院。该学院将通过一系列教育及相关资源扶持，重点帮助各地区电竞行业的基础设施发展与青少年电竞教育普及。

 

随着GEG从第一届迈入第二届，这项赛事也从GEF的大本营新加坡走入到更为年轻的人群之中。而在未来的几年时间里，GEG所想要传递的这种人文精神也将来到更多的城市与文化之中——2023年，GEG将来到沙特的首都利雅得；而在2024年，这场电竞盛事则将正式落地中国。