何为颁奖盛典：华服之下，虔诚的记录者

2022年12月9日，洛杉矶微软剧院。

彼时彼刻，2022 The Game Awards（以下简称TGA）颁奖典礼正在进行之中。当听到主持人将「年度最佳游戏」评选结果与自己最想听到的那个名词相串联时，48岁的宫崎英高开心得像个18岁的孩子。他快步走向台前，与首排的每一位嘉宾击掌，那份笑容也始终挂在他的嘴角。

 

时隔三年，宫崎英高凭借《艾尔登法环》再度拿下「年度最佳游戏」奖项，他也因此成为自TGA创办以来首位两度获得这一殊荣的游戏制作人。

结果一出，“老头环”的粉丝们开始在社交媒体平台上沸腾。在朋友圈的刷屏中，有一位朋友感慨道，「今年的TGA，办的真是比E3还要E3」。

E3的过去与现在

所谓E3，其全称是Electronic Entertainment Expo。E3自1995年创办，经由二十余年的发展，现已成为全球规模最大的电子游戏展会。该展一年举办一次，每届展会都会吸引超过60000名来自全球各地区的游戏开发商、发行商、投资商以及媒体人员齐聚活动现场。

 

E3展会上，每家游戏开发商都会展示自己的最新作品。由于E3不对普通玩家观众开放，因此这一展会也被游戏行业人士视为年度商战的预演。各家作品在展会上的反响是否热烈，将直接决定其后续发售的收益情况。

作为一年一度的行业风向标，E3自疫情爆发后便不复往日风采。近三年来，E3先后在2020年与2022年宣布全面取消，转为线上的2021年也因索尼与EA的缺席而星光黯淡了不少，那一年虽然微软、育碧、任天堂等展会常驻大户依旧出席，但这样的结果也只能算是差强人意。

因为同样的原因，与E3齐名的几项游戏展会同样遭重。于上海举行的ChinaJoy连年保持线上；科隆游戏展过去两年均为线上展览，今年方得回归线下；东京电玩展顶着每日数万新增回归线下，此等行径甚至让人有些唏嘘。

展会的创办初衷，是为了给予某一行业在部分地区的硬核爱好者一个较为公开的交流平台。在过往数十年里，无数被后代所铭记的行业发展成果都曾在对应的行业展会上亮相。譬如1977年4月于旧金山举办的首届西海岸电脑展览会上，史蒂夫·乔布斯就曾向现场所有来宾展示了全世界第一台个人电脑——AppleⅡ

 

（《乔布斯》剧照）

游戏行业的四大展会或止步线上，或延至明年。此消彼长之下，TGA在行业内的重要性直线上升。相比于数万人的线下展会，现场仅容纳上百人的颁奖典礼的执行难度显然要低上许多。在充满不确定性的环境中，小规模、易执行的颁奖盛典更受人们的青睐，其内部也显然存在着许多尚待挖掘的潜力。

虔诚的记录者

谈到颁奖典礼，人们第一时间往往都会想到端庄而不失格调的会场布景，与会者的奇装艳服以及有心之士们的花边乌龙。在这些杂事桩桩件件的堆砌之下，我们似乎都忽略了颁奖典礼最初的本质。所谓颁奖典礼，对内它是该行业年度各项进步的肯定；对外它则是以一种契合主流审美的方式，将行业文化发展精华的提炼结果展示给更为广泛的人群。

颁奖典礼的从零到一，是十分艰难的，尤其是在无甚岁月沉淀的年轻行业里。还记得前几年的LPL年度颁奖典礼上，年轻的选手们脱下队服换上正装，努力把自己“打扮成大人模样”时，曾闹出过不少让人忍俊不已的笑话。其中堪称经典的，莫过于神超那过于肥大的西服套装。时至今日，当撸圈人士在看到西装相关话题时，还是会时不时地拿神超来打趣一二。从某种意义上来说，这也算是给这一领域创造了些许不一样的娱乐谈资。

如果让眼光毒辣的西装老饕来评价选手们曾经的典礼造型，那么大概率多数人都存在着或多或少的瑕疵。但通过这些年的改进，“鸡蛋里的骨头”可以说是越来越少。典礼期间，越来越多的定制服装团队开始为选手与主持提供适宜的西装与礼服，与会者们的典礼造型因此更加趋近于传统意义上的时尚弄潮儿。这样从稚嫩逐渐蜕变成熟的经历，似乎也映证着LPL乃至整个电竞行业正在趋于规范化、标准化的发展历程。

 

从立场的角度来看，颁奖典礼并非一味褒奖。在这一点上，像金酸莓奖这样嘲讽意味居多的典礼正是最好的证明。这项创办自1980年、在创意上恶搞奥斯卡金像奖的“反向”颁奖典礼旨在评选美国年度最烂影片。通过这样的方式，金酸莓奖希望向影界传递出对粗制滥造的影视作品的批判与抵触。

在2022LPL名人堂荣誉授予仪式上，新入成员若风的祝词中有一句写的很好，「后来者攀援的路标，是他与初代联盟人从泥泞中蹚出的足迹」。

我想，这或许就是诸如颁奖典礼这类活动的立身价值之所在。盛世时，它是那璀璨王冠上最为耀眼的明珠；逆境时，它是常伴左右的三尺素缟。无论顺逆，它都是时间长河上，那最为虔诚的记录者。

结语

随着大环境的改变，以线上直播为重点内容输出方式的颁奖典礼，正在愈发契合用户的观看习惯。在商业层面上所反映出来的，则是诸多颁奖典礼在商业价值上的飞速提升。

以海外知名电竞颁奖典礼Esports Awards为例，作为一项创办自2016年的电竞行业颁奖典礼，其颁发的二十余个奖项涵盖了内容创作、战队、选手、服装、教练、摄影、营销等多个电竞细分领域。在即将于12月14日上午举行的2022 Esports Awards颁奖典礼上，共有多达19个品牌进行了赞助合作，其中不乏像可口可乐、亚马逊音乐、雷克萨斯这样的国际知名品牌。

 

细数2022 Esports Awards的赞助列表，除上述提到的那些品牌之外，我们还会发现时尚鞋类品牌crocs、食品品牌Tyson以及外设品牌罗技。多领域的跨界合作赞助，其足以证明这项创办时间不过6年的电竞颁奖典礼现已成为被社会群众广泛接受的焦点事件。而那些在这一活动上荣膺奖项的人们，也将藉此活动的记录与分享，从而走入更加广泛的人群之中。