电竞选手登上广电盛典 看KPL如何还原骄傲的少年

农历大年初二，《中国梦·我的梦2022中国网络视听年度盛典》正式开启，来自王者荣耀职业联赛（KPL）的选手彭云飞（ID：Fly）、徐必成（ID：一诺）、陈正正（ID：Cat）、罗思源（ID：花海）和杨涛（ID：无畏），作为唯一受邀的电竞行业嘉宾，在歌舞运动秀《出征》中亮相。

当杨幂和白宇高唱着《骄傲的少年》，五位选手相互搭着肩拥簇在一起。还有小半年的时间，电竞就将在杭州亚运会上正式亮相，他们之中或许就会有人扛起代表中国争金夺牌的光荣使命。这个新年，年轻人们已经开始想象舞台上的电竞选手们身披国旗的样子，社会对电竞的认知再次来到了一个新的高度。

竞技之余，公益成为KPL选手聚集地

由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电视艺术委员会主办的2022网络视听年度盛典，是业内首次集结国内重点网络视听平台共同举办的晚会，重点突出中国梦主题，以“一个序幕+五大篇章+一个倡议”的精彩演绎，重温百年峥嵘岁月，记录时代壮阔征程。KPL选手参与的节目《出征》被安排在盛典的第五章：“中国梦·奋进新时代”。作为晚会的最后环节，这一部分被赋予了对当代中国有志青年继往开来、前程似景的美好畅想。

而电竞则是作为体育竞技的年轻载体登上舞台，嘉宾代表自然而然也得符合这些特征。

一诺、Fly、无畏、花海和Cat，他们毫无疑问都是KPL中各个位置的顶尖选手。其中，职业生涯起步较早的Fly和Cat二人已经获得了总计12个职业联赛与顶级杯赛冠军；一诺、无畏和花海作为后起之秀，当下也是KPL中实力与知名度顶尖的团队核心级选手。

从一位竞技体育运动员最基本的考核标准出发，他们作为代表登上网络视听年度盛典是件水到渠成的事。而在竞技表现之余，他们身上还有更多闪光点值得被社会铭记。

效力于成都AG超玩会的一诺，在年满20岁之际参与了“AG蜀光公益图书捐赠行动”，并收到了来自社区送来的锦旗，他表示：“希望能让更多的小朋友多读书，读好书。”

2021年4月2日是世界自闭症关注日，Fly依靠自身在粉丝心目中的号召力，在直播间开展了“助力自闭症公益活动”，当日共有3000名粉丝参与到了这次义举中来，在宋庆龄基金会的牵头下Fly将全部直播收益捐出，用于帮助自闭症公益项目。

花海和Cat作为队友则是一同参与了阿拉善SEE公益机构的“留住长江微笑”公益项目，邀请所有人为保护江豚事业尽一份微薄之力。

无畏更是从城市文化的角度另辟蹊径，利用俱乐部扎根金陵的区域优势，亲身融入到了“南京Hero×栖霞山”的联动中来，用电竞展现国风，为传统文化献礼。

如果说傲人的成绩和值得期待的未来是五位选手可以登上此次网络视听年度盛典的基础，这些与社会紧密绑定的公益事件才是电竞交付给所有人的成绩单，当越来越多的公众视角开始因为这些选手们的举动而关注到电竞所拥有的正向价值，选手对行业的反哺并从中体现了出来。

KPL助推，还原最正面的电竞选手形象

今年年初，知名潮流杂志时尚芭莎联动KPL拍摄的薪火大片正式上线，包括五位盛典嘉宾在内的十余位KPL顶尖选手投入拍摄，用直接触及潮流圈敏感地带的方式打响了2022年的第一波破圈事件。

就像公众曾经很难想象电竞选手小小年纪除了比赛还能投身公益一样，当平日里总是队服不离身的他们纷纷换上精心设计的服装，邻家男孩秒变蹁跹公子，外界再次疑惑：电竞选手原来还可以有这番打扮？

回顾薪火大片的所有细节，每一位选手的双眼都炯炯有神，认真的态度中尽显铮铮青年的霸气英姿，宛如是从业多年的平面模特，没有任何跨界演出的不自然。

如此效果其实也并不难理解，虽然都只有20岁左右的年纪，但他们中的每一个人都已经是常年征战职业电竞赛场的猛将，专注的作风与豪横的气场是一位优秀电竞选手与生俱来的资质。

而这部电竞选手的潮流大片能够在主流视野里引起讨论，正反映出了当下公众对于电竞选手依然存在认知偏差这一事实，电竞选手本就如此，震惊源自于不够了解。

发展已逾二十年，电竞在其中的很长一段时间里都是在阴暗面摸爬滚打的状态，选手作为电竞对外的主要输出点，又因为爱好、作息等社会话题多次陷入非议。即使在电竞加速主流化进程的今天，已经得到了来自包括亚运会、主流晚会的认可，电竞选手的确切形象依然没有完整的传达出去。

或许这也是薪火大片能够问世的一层很重要的原因，电竞爱好者们自然会惊讶于时尚芭莎的这次青睐和推广，而此次联动事件的推手功臣还得是近年来一直致力于品牌出圈和选手形象管理的KPL联赛。

当下电竞项目和职业联赛如此之多，为什么时尚芭莎的联动对象选择了KPL？就像此次网络视听年度盛典中KPL是唯一受邀参加的电竞赛事一样，底层逻辑便是：在现阶段的传统认知里，想要以最正向和全面的方式向外界展示电竞选手和行业的形象，KPL是块不错的招牌。

要想向社会展示电竞发展的现状，首先不能回避的依然还是成绩。

2018年的雅加达亚运会上，来自KPL的选手和教练组接连在比赛中战胜了拥有常年比赛经验的强劲对手，最终为中国电竞拿下亚运首金。从这一事实案例中，不仅可以看出KPL选手惊人的天赋，整个赛训团队快速的磨合更加令人震惊。这是KPL联赛专业性的缩影，最终被全世界有目共睹，正因如此，杭州亚运会上王者荣耀亚运版本项目无疑也将成为中国代表团强有力的夺金点。

有骄人的成绩作为敲门砖，之后要看的便是附加价值。

KPL是国内最早践行地域化升级战略的联赛之一，从最早的双主场到多主场，再到线上主场的特殊阶段，最后随着南京Hero久竞线下主场的首次营业，KPL的城市主场计划正式落成。联盟在给予充分自主权的情况下全力配合着俱乐部扎根城市、搭建主场，从无到有，从落地到铺开，最终让地域化成为了联赛的一块金色名片。

在选手形象管理方面，KPL的公益助推策略常年来成绩喜人，2018年的修缮长城行动、2020年的黄河保护活动，甚至是落实到选手个人的Fly为自闭症儿童直播筹款等等，台前幕后都不乏KPL官方的影子。

腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞总负责人、KPL联盟主席张易加曾在采访中表示：“KPL一直以来都很重视社会责任担当，致力于传递电竞的正向价值。电竞选手既是赛场上努力拼搏的运动员，也是赛场下备受关注的公众人物，他们具有很强的引导作用，我们希望通过公益直播、公益赛、传统文化保护等多种形式的公益活动，来激发更多年轻群体对公益事业的参与。”

也正因有了KPL亲身实践带头深耕公益的影响，联赛俱乐部纷纷开始涉足公益事业，如AG蜀光公益图书捐赠行动、保护江豚公益活动等最终开花落地。

有了这些肉眼可见的表现力，KPL最终得以一次次在面对主流甄选时成为座上宾，代表电竞登上过去所有电竞人都不曾设想的公众舞台、成为传统行业联动电竞的腹地。

作为当下最炙手可热的移动电竞联赛之一，KPL成立多年来为中国电竞拿下诸多荣誉，也培养了大批新生代的高品质电竞偶像。每一代人都有属于自己的热爱和信仰，如果说爷爷辈看戏曲，父辈看足球，那么电竞就是最能担起当代青少年竞技与青春梦想的情感寄托，电竞选手作为这段关系的主要连接，正面形象的传递尤为重要，这也就是KPL当下尤为重视选手形象管理并动作频频的原因所在。

而这些被联盟和粉丝寄予厚望的选手们也的确不负所托，他们出身于社会，成名于电竞，正在进入一个反哺行业、回馈社会的阶段，在电竞赛场外一个又一个陌生且充满挑战的舞台上展示和证明自己。

在这种相互成就的水涨船高中，KPL联赛的影响力也正稳步提升，来自公众关注和流量的倾斜也帮助KPL可以更稳健地走好品牌破圈这条新路，持续对行业和选手的正面形象进行外推，为全社会还原一个电竞的全貌。