总决赛收视率回暖 NBA继续瞄准750亿超级转播合同

体坛周报全媒体记者 白亼

近年来，随着勇士王朝的逐渐落幕，NBA的收视率已经开始逐年走低，而在2020年初爆发的疫情更是让本就萎靡的市场再度遭遇重创。本赛季疫情好转，NBA开始逐步对球迷开放入场资格，现场和电视转播的气氛在季后赛里重新回归了往日的人声鼎沸。虽然湖人vs篮网的极致人气大战没有能够如期上演，但是守望冠军16年的保罗对上连年折戟终获突破的字母，本届总决赛依然不乏看点。根据最新的总决赛收视数据，NBA终于等来了柳暗花明的一天。

“今年的收视数据或许无法和历史上的巅峰进行对比，但是对于现在的电视收视环境来说，已经是一个相当不错的成绩了。”约翰·刘易斯说道。刘易斯是Sports Media Watch的创始人，这家机构专注于体育媒体和数据的研究，从2006年开始，就致力于对体育观众和收视数据的分析。

根据ESPN旗下数据收集机构Nielsen提供的信息，本赛季通过ABC收看NBA总决赛的场均观众人数达到991万人。值得一提的是，从1988年至今，只有3届NBA总决赛的场均收视人数要低于这个数值。分别是2020年的湖人热火（场均749万）、2007年的马刺骑士（929万）和2003年的马刺篮网（986万）。正如刘易斯所言，虽然说这个数字放在历史上不值一提，但是考虑到疫情的冲击以及网络收视方式以及短视频的崛起，2021年总决赛收视的回暖让行业充满希望。值得一提的是，尽管手机已经取代电视，成为人们平日获取信息的主要端口，但是在北美，还是有超过95%的观众是通过传统的电视端来收看比赛。

“说真的，我不知道这个数据还能不能回到巅峰，因为这次的疫情很有可能改变了人们收看比赛的方式，”纽约玛丽斯特学院的体育交流中心主管简•迈克马努斯说道：“现在人们每时每刻都在盯着屏幕。虽然说收视模式改变了，但是付费模式却没有变，现在我们处于一个变换交杂的十字路口。”

尽管收视率在今年有所回调，但是行业从业者还是在不断提醒我们，不能盲目乐观。直到过去两个赛季，Nielsen在收集数据时才开始将非家庭收视人数统计在内，即酒店、宾馆和酒吧的收视数字。也就是说，这两年的收视率要比实际上看起来更加惨淡。

本届总决赛G6的单场收视人数为1256万人，为系列赛最高，及时巅峰收视人数一度达到1653万，为过去3年中的最高值，也是此黄金段全美全频道最高值，排名第二的NBC节目《美国达人秀》，收视人数仅为G6的一半。但是如果你要拿着这项数据和2019年的总决赛进行对比，那就显得有些不值一提了。在2007到2018年间，1256万的总决赛单场收视人数将会排名倒数第一。

“今年的收视表现虽然有所回升，但是距离NBA的预期和期望，还是有着不小的差距。”刘易斯说道：“未来，NBA希望能够在收视上取得更多的突破。”首先，大球队的存在的确会让总决赛的收视率获得更大幅度的增长。根据此前的数据，密尔沃基的媒体市场位列全美所有城市的第37位，菲尼克斯为第11位。除此之外，保罗、布克、字母、米德尔顿和霍勒迪的星光璀璨程度，可能也无法和詹姆斯、库里、杜兰特、哈登等人相提并论。

“过去12个赛季，科比、詹姆斯和库里至少有一人会出现在总决赛里，”刘易斯说道：“那时候的NBA真的是扶摇直上。不过NBA和电视剧一样，一成不变的剧情无法吸引别人，必须要有新人新剧情，这对于NBA来说也是个挑战。”

本赛季季后赛，NBA的场均收视人数为392万，比去年增长了超过90万。此前，联盟与TNT签下了一份9年达到240亿美元的巨额转播合同。这份合同将会在2024-25赛季到期，NBA已经开始着手进行新合同的谈判。就在今年年初，在北美体育联盟里拥有霸主地位的NFL签下了一份11年价值1100亿美元的天价转播合同，这让NBA的续约前景充满希望。根据The Athletic的报道，NBA开出了一份总价值达到750亿美元的报价，胃口同样不小。

“联盟未来还会在电视转播上赚到很多的钱，他们一点都不需要担心。”刘易斯说道。