欧洲杯12家赞助商4家中企 美洲杯4赞助商3个中企

小中06-22 21:53

体坛周报全媒体记者小中报道

近期观看欧洲杯和美洲杯的球迷会发现,无论是欧洲杯,还是美洲杯,都有中国企业在做广告,有的还是中文广告。

中国球迷注意到了,外国球迷也注意到了。于是,有外国球迷发问:“我们看不懂汉字,为什么欧洲杯和美洲杯上还有中文广告?”

这很简单,对于中国球迷来说不是个疑问。中国企业在欧洲杯和美洲杯上做中文广告,是瞄准巨大的中国国内市场。

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在C罗身后的广告墙上,可以看到海信、Vivo、支付宝和抖音。

2021年美洲杯有4个主赞助商,其中三个是中国企业。一个是家用电器生产商TCL,一个是社交媒体快手(Kwai),另一个是制药企业中国科兴(Sinovac)。为保障美洲杯顺利举行,科兴向南美足联免费提供了5万剂新冠疫苗。

而2020欧洲杯有12家赞助商,其中的1/3,总共4家,是中国企业,而且是中国高科技企业。一个是移动支付服务提供商支付宝(AliPay),一个是家用电器生产商海信(HiSense),一个是手机生产商Vivo,一个是抖音(TikTok)。

可以跟往届欧洲杯做个对比。以往,欧洲杯赞助商大多数是美国企业。而2020欧洲杯上,美国企业赞助商只有两家,一个是可口可乐(Coca-Cola),一个是联邦快递(Fedex)。

外媒评论说,在欧洲杯和美洲杯球场四周出现大量中国企业广告牌,可以帮助人们理解中国在世界上的新地位。

十年前,中国海外企业主要集中在基础设施、复杂程度不高的工业设备和采油采矿业领域。当时,中国的社交媒体、互联网支付企业和制药企业,尽管水平也非常高,做得也非常不错,但它们的名字不为世界其他地方所知。

外媒还说,今年欧洲杯和美洲杯上中国企业所做的广告,也表明了中国经济和中国企业的成熟。以前,中国企业做的都是“绩效营销”,投广告时力求立竿见影,希望一做广告,就马上能卖出去产品。现在,中国企业做广告,是想使外国人先知道和熟悉自己的品牌并喜欢上自己的品牌。

外媒举了个例子。比如Vivo的智能手机,在国外不为人知。但实际上,它的技术规范(Specs)像三星和苹果手机的一样先进。在欧洲,Vivo手机一直打不开市场。借助本届欧洲杯,Vivo手机想在欧洲打开销路。

外媒还说,早在2018年俄罗斯世界杯上,就有很多中国企业成为赞助商。今年的欧洲杯和美洲杯,中国企业更是大做广告。预计今年的东京奥运会,也会有很多中国企业做广告。

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