【一周产经】重磅！BT体育或被出售；安踏获顶流代言

4.24-4.30一周体育产业新闻集萃

【本周体育产业关键词：大破大立。我们都有一个越来越明显的感受，那就是在新冠疫情的背景之下，随着人们生活方式的改变和移动互联科技的革新，体育业态正在被永久性的改变。

如此变革的影响无疑是根本且深远的，我们会看到，强如BT体育、福克斯体育亚洲这样曾经的巨头级选手，甚至也即将迎来自己的终点；而为了在新世代生存下去，传统体育正在加速跨界出圈的尝试，放低身段主动拥抱年轻人的口味，体育正越来越向纯粹的娱乐业靠拢。对下一代消费者的争夺战，未来必将愈演愈烈。】

头版头条

英国电信正考虑卖掉旗下体育业务BT体育

日前英国多家媒体先后证实，英国电信正与多家公司进行有关卖掉旗下BT体育的初步接洽。据《每日电讯报》消息，亚马逊、迪士尼和DAZN都有意接手BT体育，另外还有未曝光的英国本土买家。不过目前并不明确英国电信是出售BT体育的部分股权还是将其全部卖掉。或者可以理解成，两种方式都在英国电信的考虑范畴之内。

值得一提的是，英国电信卖出BT体育的打算与近前英超联盟打算取消版权新周期的销售谈判，将现有转播合同直接延展3年的新闻时间线基本吻合。

BT体育成立于2013年，是英国电信旗下的付费体育转播平台，曾经在英国国内与天空体育形成两足鼎立的局面。但近些年，英国电信开始转型，希望聚焦于其核心的宽带和通讯业务，整个内容业务都面临大幅裁减的可能性。

安踏官宣青年明星王一博成为其全球首席代言人

4月29日，王一博代言安踏的签约在传言许久后终于尘埃落定。安踏体育官方微博正式宣布，其将成为品牌的全球首席代言人。借助北京冬奥的时机，王一博也将首先上身安踏的冬奥国旗款系列服饰，国旗款也是北京冬奥官方授权的特许商品。在微博配发的官宣照中，还配有“我爱中国红，我穿安踏”的字样。

在“新疆棉”事件发酵中，大量国际著名服装鞋靴品牌遭到波及，相关的国内代言明星也第一时间与这些品牌解约以示立场。而这恰恰给了国产品牌一个不可多得的窗口期去收获他们以前难以达成合作的流量明星。此前，李宁签约肖战就为李宁在短时间内赢得了大量曝光和出货，业绩喜人。作为李宁在国内市场的劲敌，安踏此番签约同为顶流的王一博也可谓是国产品牌代言的又一“超级事件”，想必接下来国产品牌争抢流量明星进行代言的战火还会继续蔓延一段时间。

赛事版权

NHL与特纳体育达成7年16亿美元转播协议

北京时间4月28日，NHL官方宣布，与特纳体育达成一份为期7年的转播协议，签约后，NHL未来三届总决赛斯坦利杯、一届分区季后赛和一届冬季经典赛将登陆特纳体育的TNT转播网络。但由于特纳体育属于NHL在美国国内的第二级别转播商，所以TNT挑选比赛的顺位在第一级别转播商ESPN之后。

另据SportsBusiness消息，这份转播合同的总价值为16亿美元，因此NHL在新周期的国内版权总销售将达到每赛季6.25亿美元，相较于上份与NBC每赛季3亿美元的合同有了显著提高。

值得一提的是，由于特纳体育的东家是华纳媒体集团，因此目前尚不清楚NHL的直播是否将登陆华纳旗下的流媒体平台HBO Max。

天空体育意大利台向法院起诉要求阻止意甲版权售给DAZN

近日，天空体育意大利分部正式向米兰法院提起诉讼，要求意甲联盟停止将联赛版权销售给竞争对手DAZN的行为。

在之前的意甲新周期版权销售中，天空体育意大利曾希望获得每周3场联赛的非独播版权，但这一提议被意甲联盟拒绝。随后，流媒体平台DAZN获得了新周期意甲的全平台独播权，该协议的价格约为每赛季8.4亿欧元。

在起诉中，天空体育意大利台认为，将全部联赛售予单独一家转播商的行为是不恰当的市场分配，同时会导致某一家运营商在市场中的话语权过大，导致不平衡竞争。

同时，天空体育意大利台还宣布受市场影响，将裁员四分之一，其执行总监也将在7月份离职。关于本商业案件的听证会将在5月5日进行。

法国职业足球联盟希望给将裁判组实时通话采入比赛直播

近日据报道，法国职业足球联盟LFP正在考虑，给执法法甲联赛的裁判组每人别一个微型麦克风，以收录其在比赛过程中的实时通话，并加载到直播信号中。法甲方面希望通过此种方式加强比赛直播的戏剧性和趣味性，同时也为比赛执裁的过程带来更多的透明性。

如果成行，法甲将是第一个将裁判组通话采入比赛直播的欧洲主流联赛，而澳大利亚的A联赛已经有过类似的尝试。

值得注意的是，今年3月英超方面就将裁判组通话采入比赛直播已经有过讨论，但随后不了了之。

迪士尼即将关闭福克斯体育亚洲频道

北京时间4月28日，多家媒体曝出，迪士尼集团正打算在今年10月正式关闭其面向东南亚和我国香港地区的福克斯体育亚洲（Fox Sports Asia）频道。跟随其一同关闭的还有子频道星空体育（Star Sports）。此举对应了迪士尼集团全面转型“直接面向消费者”（DTC）模式的规划。

福克斯体育亚洲频道拥有多项世界顶级赛事的媒体版权，包括F1大奖赛和网球四大满贯。这些赛事版权将很可能统一转移到迪士尼的流媒体服务平台Disney+上，迪士尼在一份声明中表示，希望通过DTC转型强化媒体资源的利用效率。目前Disney+已在新加坡、日本、印尼等地上线，预计今年晚些时候在香港推出。

在迪士尼的亚太地区战略中，体育赛事的重要性将被削弱，Disney+会更侧重于影视及新闻报道资源。

日本东京电视台与国际乒联签下3年转播协议

北京时间4月29日，日本免费卫星电视服务商东京电视台（TV Tokyo）正式宣布，与国际乒联ITTF旗下设立的商业机构“世界乒球”（World Table Tennis，WTT）签下一份为期3年的转播协议。这也是WTT成立以来签下的首个转播合作伙伴，签约后，东京电视台将获得国际乒联全新的超级挑战赛系列（Grand Smashes）以及世界青年乒球锦标赛的独家转播权利。

本协议由IMG担任代理中介机构，IMG去年刚刚和WTT签订了为期15年的全球转播权代理协议。

日本是国际乒联的核心市场之一，拥有多位国际顶尖的男女乒球选手，包括现世界排名第二的伊藤美诚和现世界排名第四的张本智和。

中国体育直播tv获得2021赛季中甲新媒体版权

4月24日，中国体育报业总社旗下媒体平台中国体育直播tv官方宣布，继2020赛季后，继续成为2021赛季中甲联赛官方新媒体版权合作伙伴。新赛季，中国体育直播tv将联合咪咕视频为球迷和用户带来中甲全场次直播和其它独家内容。

据报道，在上赛季合作的接触上，中国体育直播tv除了将继续带来集直播、资讯和深度内容为主的内容矩阵以外，还将以专题节目、纪录片等形式带来更为丰富的独家内容，为球迷全景讲述中甲故事。此外，XR技术的引入也将为球迷带来更为极致的沉浸式观赛体验。

WWE一季度财报发布，与Peacock的转播合作助推其业绩向好

世界职业摔角赛WWE近日公布2021一季度财报，财报显示，一季度WWE营收2.635亿美元，较去年同期下滑9%。公司指出，数据下滑主因是新冠疫情导致的直播赛事的难产。

但同时，WWE宣布，其线上流媒体WWE Network自从今年3月与NBC环球旗下的线上媒体平台Peacock达成内容合作以来，大幅提振了收入。但Peacock采购其内容的预付费用究竟几何，财报中未予披露。

WWE高管表示，WWE Network的线上特色内容在登陆包括Peacock在内的多家美国流媒体平台后表现出众，说明了WWE的品牌价值正在持续增长，其业绩被长期看好。

职业铁人三项组织与IMG签订3年全球媒体版权协议

日前，职业铁人三项组织官方宣布，与国际著名体育代理机构IMG签订为期3年的全球媒体版权协议。签约后，双方将首先重点运作国际铁人三项组织的年度旗舰赛事柯林斯杯（Collins Cup）。

该项赛事是职业铁人三项组织首创的年度国际赛事，来自美国、欧洲和世界其它地区组成的三支12人团队将于今年8月28日在斯洛文尼亚争夺最高冠军荣誉以及总金额150万美元的冠军大奖。这也是该项目历史上最高的奖金额度。IMG首要的工作重点也将放在该赛事在铁人三项运动最发达的国家和地区进行，包括美国、英国、德国、法国和西班牙。

随着业务的深化，未来IMG也将致力于把铁人三项运动、柯林斯杯以及其它顶级职业赛事推广到全球范围更多的新兴市场，为铁人三项组织制定富有针对性的长期媒体版权分销策略，放大铁人三项运动中的紧张刺激性、戏剧性和运动员的个人特质，以使其吸引更多的粉丝。

跨界合作

英超官方正式入驻哔哩哔哩

4月29日，英超联赛官方宣布，正式入驻国内次时代视频平台哔哩哔哩。其官方频道为@英超联赛PL。频道将为中国的英超球迷提供大量长视频内容，展示英超历史上的伟大球员和精彩时刻，同时英超联赛也将继续致力于在中国的发展和创新，为中国球迷提供全面的数字服务。

英超联赛希望在哔哩哔哩推出官方频道可以帮助其接触和吸引中国的球迷群体，并进一步充实英超的数字内容服务，向年轻人展示不一样的英超魅力。

值得一提的是，此次英超入驻B站恰逢首届英超电竞中国赛开赛，两相配合也帮助英超联赛全面展开在中国市场的立体布局，既兼顾了死忠粉的需求，又通过一系列创新形式实现了对潜在受众的有效触达。

NFL成为首个与语音聊天平台Clubhouse达成合作的体育联盟

日前，NFL宣布，与今年初爆火的私域语音聊天平台Clubhouse达成合作协议，今年的NFL选秀期间，Clubhouse将推出独家系列节目，粉丝可以在不同时间段听取选秀前评估分析、模拟选秀、选秀日直播等多个特色栏目。用户也可以在聊天室中向专家询问选秀有关的问题，并给出自己的意见。借此，NFL也成为了首个和Clubhouse达成合作协议的顶级体育联盟。

Clubhouse是美国一家私域语音聊天APP，需要已有用户的邀请才能进入新聊天室，在新冠疫情期间实现爆炸性增长，获得千万次下载和注册。此前，彭博社曾报道推特有意以40亿美元的价格收购Clubhouse。

ESPN将与漫威联合打造超级英雄主题NBA转播模式

美国体育媒体平台ESPN日前正式宣布，将与漫威合作，在5月3日金州勇士对阵新奥尔良鹈鹕的比赛转播中，推出创新的“超级英雄”主题转播模式。在该模式中，比赛直播画面将被整合以漫威旗下的超级英雄风格元素，同时使用3D虚拟技术、卡通图像和动画技术来带给观众前所未有的收看体验。

比如，漫威的标志性漫画人物钢铁侠和黑豹将现身球场“观看”比赛，同时，他们将选出哪位球员有资格和他们一起组成联盟，对抗侵略地球的外星人联军。

此外，两支队伍还将选出三位球员，其赛场表现将直接录入“漫威英雄积分”。勇士的球员包括库里、格林和维金斯，而鹈鹕则选出了蔡恩、英格拉姆以及朗佐·鲍尔。这一特色主题的转播模式还将配有漫威工作室制作的特色解说，解说嘉宾分别为ESPN的评论员和漫威动画专家。

喜力成为纽约UBS体育中心独家啤酒及苏打水合作伙伴

美国纽约正在建设中的新型多功能体育综合体UBS中心近日宣布，著名啤酒品牌喜力正式成为场馆的独家啤酒品类合作伙伴，赞助范围还包括无酒精啤酒、果酒和苏打水。

据报道，UBS中心耗资15亿美金建设，落成后将成为纽约大都会地区最先进的综合娱乐演艺场馆，同时其从2021-22赛季开始将成为NHL纽约岛民队的主场。值得一提的是，喜力此番签约也同时成为了纽约岛民队的独家啤酒合作伙伴。

根据协议，喜力的酒吧将分布在场馆多处，同时这些酒吧将根据场馆举办活动进行特色布置，其整体风格将使用纽约东海岸经典的建筑风情。粉丝将在这些品牌空间中进行不同的活动和社交。喜力还将和岛民队一同进行战略品牌联合推广和当地球迷开发活动。

西甲与荷甲先后与手游开发商First Touch Games达成合作协议

北京时间4月27日，荷甲官方宣布，联盟全体18家俱乐部一致同意，与手游开放商First Touch Games达成一份为期3年的合作协议。签约后，荷甲全部球队将出现在其开发的手机游戏《Score! Hero 2》中。值得一提的是，与该游戏达成协议的联赛还有西甲、德甲和比利时甲级联赛。

《Score! Hero 2》是该厂商研发的著名手机游戏，在推出5年时间里在全球范围获得了超过3亿次下载，是足球手游中的头部产品。而First Touch Games来自英国牛津，旗下有多款足球主题的手机游戏。

荷甲方面希望与《Score! Hero 2》可以帮助联赛品牌更好地触达年轻群体，在全球层面提高荷甲的品牌认知度，并且在非比赛日更好地与粉丝产生联系。

体育收藏

金州勇士成为美国首个发行NFT虚拟藏品的职业球队

北京时间4月27日，NBA金州勇士队在OpenSea平台推出了其官方授权的NFT数字藏品，也因此成为北美顶级体育联盟中首个官方发行NFT虚拟藏品的职业球队。

这批NFT数字藏品名为“金州勇士遗产NFT系列”，包括冠军戒指和经典比赛门票两大门类，所有藏品均将以拍卖形式发售。拍卖所得部分将捐给勇士队社区基金会，该基金会致力于促进旧金山湾区的教育平等等社会议题。除了NFT藏品之外，此次拍卖活动还涵盖部分实物以及球迷体验活动，包括勇士队史6个总冠军戒指的实体复制品、与球队签约1天以及球员见面会等。

詹姆斯新秀年球星卡片拍出520万美元天价

4月27日，NBA巨星勒布朗·詹姆斯一张亲签的新秀年球星卡片拍出了520万美元的天价，并因此刷新篮球球星卡的成交纪录。此前，该纪录由独行侠队国际新星东契奇的球星卡所保持，那张卡片的成交价为460万美金。同时，520万的詹姆斯球星卡也追平了MLB传奇球星曼托此前的交易价格，并列为职业体育明星卡历史最贵卡片。但目前詹姆斯卡片的买家并未曝光。

这张詹姆斯球星卡于2003年全球限量首发，仅仅23张，稀有程度极高，不但有詹姆斯本人的签名，还嵌入了詹姆斯新秀年所穿球衣的布料。拍卖前，它的预估价格为200万美元。

侃爷亲穿Nike Air Yeezy 1拍出180万美元天价

北京时间4月26日，苏富比拍卖行对外宣布，美国著名说唱歌手“侃爷”坎耶·韦斯特（Kanye West）曾经在2008年格莱美颁奖礼上表演时亲穿的一双Nike Air Yeezy 1拍出了180万美金成交的天价，这双鞋也顺理成章地刷新了运动鞋拍卖交易的历史纪录，成为全球最贵的一双sneaker。此前的纪录保持者是乔丹在1985年NBA比赛中上脚的Air Jordan 1，拍出了61.5万美元的价格。据称在拍卖前，苏富比拍卖行给出的估值为100万美金。

国内签约

海信官宣成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商

北京时间4月27日，FIFA国际足联在其官网正式宣布，中国著名家电科技品牌海信成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商。签约后，海信将获得包括全场景logo露出、线下球迷活动、全球广告推广在内的最高商务权利。同时，作为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，海信开创了使用最新智能电视带来世界杯历史内容点播的服务，这一权利也将继续延续。

海信近几年来在国际顶级体育大赛上发力明显，从2016年起就已经连续赞助欧洲杯和世界杯，也在国际市场上取得了上佳的效果，业绩增长喜人。据统计，2018年世界杯的赞助帮助海信在中国国内市场的认知度提高了12%，国际市场则提高了6%，在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙和日本的市场提振尤其明显。

在今年3月海信举办的欧洲杯营销发布大会上，国际足联秘书长法特玛·萨莫拉就已经以视频的形式亮相，宣布海信已经与国际足联关于2022卡塔尔世界杯完成续约。此次官宣也并不让人意外。

新东方成为杭州亚运会官方在线教育服务赞助商

4月29日，杭州亚运会官方在线教育服务赞助商签约发布会在北京举行。新东方教育科技集团正式成为杭州2022年亚运会、亚残运会官方赞助商，将为本届体育盛会提供在线教育平台搭建，课程开发、体系化培训等多方面服务保障；并通过亚运平台，向公众特别是青少年弘扬体育精神，普及体育文化，助力体育强国梦。

成立28年多来，新东方曾为包括广州亚运会、上海世博会、杭州G20峰会、中国国际投资贸易洽谈会、哈尔滨世界大学生冬季运动会等国际性赛事和重大活动提供培训与服务工作，积累了丰富的服务保障经验。随着双方协议的签署，新东方将集结内外部优质资源，构建通识培训、专业培训、英语培训以及教育平台开发运营四大服务，正式开启杭州2022年亚运会、亚残运会的相关服务保障工作。

安踏成为中国泳协运动装备合作伙伴

据体育产业资源交易服务平台消息，国产运动品牌安踏已经与中国泳协达成正式合作，成为其运动装备类合作伙伴。信息显示，本合作交易价格为2000万元、为期4年。签约后，安踏将获得“中国游泳协会合作伙伴”、“中国游泳协会体育运动装备供应商/赞助商”称号，同时国家游泳队和花游队运动员将配合安踏拍摄广告、出席商业活动、参加媒体访谈。具体权益及其次数需要以双方协商后签订正式合同为准。

凉茶品牌加多宝成为中国国家体操队官方合作伙伴

日前，中国体操协会与著名凉茶品牌加多宝在国家体育总局体操运动管理中心举办战略合作签约仪式。双方在仪式上共同宣布，加多宝将成为中国国家体操队官方合作伙伴。

双方表示，中国体操队与著名凉茶品牌加多宝的携手是一次跨界的强强联合，利用双方的社会关注度，合作将有助于全民对体育文化事业的关注，合力推动全民体育事业的进一步发展。加多宝此前一直积极参与重大体育赛事，支持和推动中国体育事业的发展。其参与赞助的顶级体育赛事包括2006德国世界杯、2008北京奥运、2010广州亚运、 2012年伦敦奥运、2014巴西世界杯等。此次与中国国家体操队战略合作，加多宝也将借助奥运契机，助力品牌势能提升，推动凉茶文化的传播。

体育博彩

日本政府考虑为足球和棒球博彩立法，或创造每年650亿美金市场

近日金融时报消息，日本政府已经在内部展开讨论，立法规范足球和棒球博彩业务。如此一来，或将创造每年超过650亿美元价值的体育博彩市场。

金融时报表示，这次内部讨论目前达成的一致意见是，日本职棒大联盟最早将在2024赛季放开押注管制。而足球J联赛目前已经部分放开了奖池式的彩票系统，预计也将在2024赛季全面放开博彩市场。如果一切顺利，这也意味着日本民众将自由地在国民最受欢迎的两项体育运动进行投注。

据称此举也是为了提振备受打击的日本体育市场。据统计，2020年上半年日本职业体育就遭受了25亿美元的损失。目前，日本国内仅允许4项运动进行博彩：赛马、自行车、摩托艇和摩托车。2019年，这四项运动的博彩总收入就达到了550亿美金。

美国博彩运营商凯撒娱乐40亿美金收购威廉希尔

总部位于美国内华达州的国际顶级博彩服务商凯撒娱乐（Caesars Entertainment）近日完成了对另一家博彩商威廉希尔（William Hill）的全资收购，交易总金额达到40亿美金。交易完成后，凯撒娱乐在世界赌博界的领先地位将进一步巩固，业界尤其看好其此后在美国对体育博彩和线上赌博市场的强势整合。

完成并购后的公司将在全美18个司法管辖区拥有合法的体育博彩业务，同时拥有全美最多的13个移动互联网体育博彩牌照。集团希望到2020年底能够进入全美20个司法管辖区。

同时，在完成收购后，凯撒娱乐计划将出售威廉希尔的非美国地区业务，包括在英国和全球分布的线上博彩站和零售彩票店。

赛事举办

加拿大魁北克有意申办2030年冬奥会

近日，加拿大魁北克省一个由商界人士组成的社团向政府提出申请，希望首府魁北克市能够申办2030年冬奥会。该社团名为“魁北克2030”，由超过400家公司和250位各行业人士组成，包括29位职业运动员。目前已经向魁北克省政府提交了一份24页的初期申办可行性研究报告。

值得一提的是，该社团是在2019年加拿大卡尔加里市正式退出2026年冬奥会的申办时成立的，其认为，奥运会项目前景广阔，但需要当地全人口和政府的强力共识，而“魁北克2030”正是为了促进最大化的共识，并敦促政府参与申办而成立的。

在报告中，该社团预计冬奥会的主办成本约为50亿美元，他们也希望可以有更多城市加入其中，共同申办2030冬奥会。

澳洲政府承诺支持布里斯班申办2032年奥运会

北京时间4月27日，澳大利亚首相莫里森确认，只要布里斯班能够成功申办2032年奥运会，澳洲联邦政府将承担主办奥运一半的成本。这一承诺首先公布于莫里森给昆士兰州州长白乐琪（Annastacia Palaszczuk）的一封政府信件中。

白乐琪对首相的许诺表示欢迎，认为来自联邦政府的支持将对布里斯班申奥的基础设施建设大有裨益，并将在申办中获得更大优势。同时她表示，昆士兰州已同意成立一个新的奥运基建组织，由州政府和联邦政府共同管理，负责评估所有场馆和基础设施支出。

澳洲政府还将为未来奥运会的安保、签证、减税等事宜提供数千万资金的保障，以帮助布里斯班申办奥运会。目前布里斯班在2032年的申办中领先明显，国际奥委会已经向布里斯班有关的三级政府寻求明确的支持保证。

ATP主席：有意在英国开办首个草地场ATP1000大师赛

近日，职业网球协会ATP主席安德雷亚·高登兹（Andrea Gaudenzi）对媒体透露，ATP有意在每年的温布尔登网球公开赛前，在英国开办一站新的ATP1000大师赛，由于现有的ATP1000大师赛均只在硬地和红土场地进行，如若成行，这也将是第一个在草地举办的ATP1000大师赛。

另据媒体消息，新的ATP1000大师赛首选可能从现有的ATP500大师赛中挑选某个提升等级，目前英国女王俱乐部冠军赛和德国哈雷网球公开赛是最有可能被提拔的两个选项。

ATP1000大师赛是除了四大满贯以外ATP旗下最高规格的系列赛事，每年现有9场，6场为硬地3场为红土，但自从1990年创设ATP1000级别以来，还没有草地赛事得到这一等级。高登兹希望新创办的草地赛成为温网的系列周边赛事，打造英国网球季。

日本铃鹿赛道与F1大奖赛续约至2024年

北京时间4月24日，F1大奖赛与日本铃鹿赛道达成续约协议，F1日本站的比赛将继续在这条赛道举行至2024年。但需要指出的是，赛道运营商Mobilityland的东家、日本引擎制造商本田将不再与F1续约，本赛季也将是本田最后一次担任F1官方的合作商。

铃鹿赛道是F1迄今为止最常使用的日本赛道，在F1举办过的37届日本大奖赛中，只有6届不是在铃鹿赛道举行的。其中首届F1大奖赛在富士赛道举办，而其余5届在冈山县英田赛道举办。