国米“易容”解析：为啥非得换队徽？新队徽代表什么？

体坛全媒体驻意大利记者 沈天浩

去掉FC，留下IM，再加上强烈的色彩对比，以及简洁图案带来的视觉冲击力。IM是Inter Milano，听起来，比起一个足球俱乐部，这更像是个以米兰为根基的知名时尚品牌。IM也是英语里的“我是”，近年来佳作频出的国米媒体部用一段视频展现了自己的野心：“我是”什么？答案除了国际米兰以外，还有三个关键词：革新、态度与（产品）系列。

国际米兰意图打造的全新品牌形象，却也让一些球迷难以适应。跟队记者比亚辛打趣道：“连换个新发型，适应起来尚需时日，何况挚爱球队的标识？”美丑好坏属于主观评价，暂且可以不论，真正的问题是：国米为啥非得更换队徽？

当然不是球队现有的标识不够经典、不够好看。蓝黑军团的现行队徽，与1908年球队成立时，创始人之一乔治奥·穆贾尼设计的初始版本一脉相承。穆贾尼本人就是个平面设计师，他的国米初版队徽融合了球队名称内的各个要素，并体现了经典的新艺术运动风格，堪称队徽设计界的美学天花板。可能也正是因此，国米在漫长的历史沿革中，对队徽有过大刀阔斧的变化，却最终仍无法远离百年之前穆贾尼的灵感。国际米兰对初始队徽的沿袭，在众多豪门、以及意大利各大球队中属于坚守的少数派。

此前有不少人调侃：国际米兰请来了马罗塔和孔蒂，如今还要继续沿袭尤文图斯走过的路，就连更新队徽也要紧跟斑马脚步。实际上，国米此番“易容”，自然不是为了抄国内死敌的作业，但背后的决策动机却大体相同：对于此前有着精致复杂队徽设计的国米和尤文等队来说，重新设计品牌形象，在新媒体时代已是箭在弦上。

“三驾马车”时代之后，国际米兰又一次选择让德国人写就自己的历史。为了队徽的重新设计，蓝黑俱乐部委任了来自慕尼黑的博尔舍事务所。这一重磅任务，自然由创始人米尔科·博尔舍亲自操刀。这位主创设计师解释道：“对于品牌标识来说，能够在移动设备上清晰可见，已经成为信息时代的必需。对于足球运动来说更是如此：如今越来越多的年轻人选择在屏幕尺寸很小的移动设备上观看比赛，尤其是在亚洲地区。然而很多俱乐部迄今仍然未能适应新趋势：如果你在屏幕上看欧冠比赛的战报合集，绝大多数的球队徽标都几乎无法辨识。”

因此对于博尔舍来说，国米队徽图案的精简势在必行，即使代价是割裂一部分球队传统、以及很多的球迷记忆。设计世界里，这样的徽标被称为“信息友好型”，旨在照顾移动设备使用者的用户体验。为此，国米新队徽的另一点主要改变是颜色：现有队徽中的金色消失不见，主要原因除了设计扁平化，同样与用户体验有关：设计方认为蓝黑军团原有的徽标中，白色的FCIM字母在柔和的金色背景下，在电子屏幕上几乎会消失不见，而新徽标中的颜色对比显然强烈得多。此前的经典蓝色，同样被更强烈的“夜空蓝”取代。

尽管如此，新徽标仍然希望在细节上保留经典队徽的一些细节：FCIM四个字母只留下了后两个，但新队徽中的字母I在两端带有横线，实际上部分保全了此前队徽中F字母赋予的图像特征。此外，队徽中消失不见的黄色，尽管颜色已有微调，但仍将用于俱乐部的诸多周边产品上。此外，为了新队徽能够平稳落地，并随着时间的推移得到大多数本地球迷的支持，意甲领头羊同样煞费苦心：主席张康阳下月将回到米兰，除了融资事务以外，助力新队徽的宣传推行也是工作内容之一。为新队徽撑腰的，还有副主席萨内蒂和他的几位三冠队友（马特拉齐、齐沃和麦孔）、贝尔戈米领衔的蓝黑名宿们、以及孔蒂、卢卡库等一线队成员。

即日起，新队徽就将席卷蓝黑军团的各路社媒，并出现在米兰市中心的俱乐部总部和各处广告牌上。4月11日对阵卡利亚里的联赛，则很可能会是新队徽第一次在国米球衫上亮相：届时孔蒂的球队将会穿着带有新队徽的第四球衣（马上要推出的拼贴风版本）在赛前踩场，不过不会用于正式比赛。蓝黑间条衫是最后一步：从下个赛季开始，这款精简新队徽将会正式出现在球队的常规比赛球衣上。球迷们还是不喜欢怎么办？其实办法也简单：只要让下个赛季的球衣带上阔别已久的三色盾，就不怕内拉们不买账。