【体坛热搜】中国体育应该抵制阿迪耐克吗？

体坛周报全媒体记者 耿鹏飞

点击链接收听本期播客：中超要抵制耐克吗？与其逼躺枪者表态，不如锤死阴谋家！助国货早日崛起！

本期主播：体坛热搜研究所所长 大飞

本期话题：HM事件的社会效应

瑞典服装企业H&M近日突然发难，在毫无事实根据下抵制新疆棉花和服装企业，随后，阿迪、耐克等一串国际服装品牌加入HM的阵营。

黄轩、谭松韵、王一博等艺人率先宣布与各自代言品牌解约。

商务部新闻发言人高峰3月25日在例行新闻发布会上回应：“所谓中国新疆地区存在‘强迫劳动’，完全是子虚乌有，纯白无瑕的新疆棉花不容任何势力抹黑玷污。对于个别企业基于虚假信息作出的所谓商业决策，中国消费者已经用实际行动作出了回应。希望有关企业尊重市场规律，纠正错误做法，避免商业问题政治化。同时，我们欢迎外国企业到新疆实地考察，也愿意为各国企业在新疆开展贸易投资提供积极支持。”

耐克目前还是中超联赛、中国男女足国家队、中国男女篮国家队、中国田径队的运动装备赞助商，此外很多运动员也和耐克签署了个人赞助合同，舆论也在等待着体育圈有个表态，尤其期待近来被准入折磨得死去活来的中国足协来表态。

但由于涉及到整个联赛的装备更换，成本远高于艺人更换代言，足协的沉默是可以预期的。

目前中超公司和耐克的合同从2019年6月1日到2029年5月31日，赞助方式为现金加产品赞助，现金部分共计8亿元，产品部分价值共计22亿元。参照国际惯例，现金部分偏少，具体到各个俱乐部的分红，就更少，19年合同刚生效的第一年，北京国安当时表示扣除联赛的费用，分到各俱乐部只有3、400万，实在太少了。国安方面希望尝试自主招商球衣赞助。

如果足协中断这份合同，不考虑违约金的情况下，这可能是一个球衣赞助合同从足协打包垄断到俱乐部分产到户的一个突破口，但时机不好，眼下中国足球的商业价值处在低点，大俱乐部好“招商”，中小俱乐部则比较困难。

包括中国足协等组织、运动员、艺人等个人在内，其实是这个事件的躺枪者，我们需要拿一个清单，每天盯着这些人是否表态吗？这个是不是类似以往打砸抢的一个变体：用民族情绪误伤本国实体的经济利益呢？

这个事件最该表态的是BCI，BCI（Better Cotton Initiative）全称为良好棉花发展协会，其自诩是世界上最大的棉花可持续发展非营利组织，打造了一个国际好棉花认证官的人设。

HM在声明提到“BCI已经暂停向新疆棉花发放许可证”，其中涉及关于工人“强迫劳动”的指责，媒体求证BCI上海办事处，一名员工回应，BCI中国团队没有在新疆发现强迫劳动，品牌行为与其无关，但当媒体向BCI官方求证的时候对方并无回应。

有人泼脏水，我们去求证，但对方拒绝提供任何回应，有没有一丝阴谋感？而破脏水的人，只负责喷，也不负责举证，比如拿出BCI的官方文件，如果连这份文件都拿不出，就是赤裸裸的流氓行为。

而BCI这个所谓好棉花的第三方背书NGO组织，也经不起推敲：好棉花的第三方背书NGO组织背后的金主是美国国际开发署，就好比罗永浩和王自如那次经典论战，王自如的手机评测机构拿着手机厂商的钱，谈什么独立第三方？一个被美国包养的棉花评测机构，怎么做到对全球的棉花产业公平公正？

而BCI的评测标准更是搞笑，包括：化肥农药的合理使用、从业者的健康及权益保护、生产环境生物多样性等，什么都得好，就是不需要棉花质量好。而说到质量，新疆从棉花到瓜果，农作物的品质几乎吊打全球。

BCI的另一个槽点是乱收费：一个一不控制产能、二不掌握技术、三不接触市场号称NGO的组织靠着美国金主的支持，通过会费的方式，收钱的对象从上游棉花商，中游纺织厂，到下游零售店全产业链一网打尽，还鼓吹NGO非盈利，脸都不要了！

求锤得锤，就像老罗锤西门子、锤王自如的手机评测机构、锤方舟子的打假基金，对手实在过于漏洞百出，碰到稍微刺头一点的，直接锤死，我们应该锤死这些虚伪的第三方组织，锤死这些别有用心的阴谋家。

有躺枪的，就会有躺赢的，这件事中躺赢的是我们的国货品牌，他们虽然这次躺赢，但同样值得赞誉：以最近几年的发展状况看，国货打倒洋品牌只是时间问题。

这次部分外国品牌的作死操作，无异自觉坟墓，很多外国媒体好觉得可能过一阵子风头过了，中国人还会买这些品牌，他们只看到了短期对销售量的负面影响，却忽略了长期对这些品牌溢价空间的打击，他们可以用来挥霍的资本已经不多了。

耐克最近几年的球衣设计水准异常拉胯，无论是中超俱乐部还是全球一线豪门，基本都是模板化的基础上改改颜色和队标，这种非常不走心的设计正让耐克逐渐流失用户；HM产品的质量更是最近饱受诟病，甚至消费者吐槽“HM的质量甚至让人们觉得根本就没用过新疆精品棉花”；而像苹果手机的工业设计水准、软件交互体验、影像水准等，最近几年基本是止步不前的，同类别的国内厂商快速缩小差距，甚至局部吊打已经是常态。

洋品牌在供应链和溢价空间的话语权在缩小，国内的手机厂商如华为、一加、小米等都在主打高端机型，中国李宁在服装行业也在持续探索品牌溢价方式，我们不应仅盯着今天股价的变化，而是深信在绝对实力上国货可以打垮洋品牌。

“HM”事件不出意外地被舆论引到了对躺枪者的危机公关水准的考验上，但更需提升的是我国媒体的外宣水平：让谣言迅速终结，而不是让谣言躺枪者做危机公关。

至于体育圈如何回应的确有些棘手，因为其中涉及的经济成本和时间成本都很大，但我们的关注点本不该在这些躺枪的人身上，而是坚决地锤死阴谋家，全力助国货崛起！我们要让这些无端干涉我国内政的群体付出惨重的代价，并且现实操作上也并不困难。

国货迟早打败洋品牌，就是时间问题，这个事件只是缩短了时间。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提到要促进“时尚消费”，鼓励中国自有品牌崛起，提出要在化妆品、服务、家纺、电子产品这四大领域优先培育属于中国的高端品牌。

国货自身硬实力的提高，国家政策的扶持，再加上那些“明明看上去已经那么普通，却总是那么自信”的洋品牌的花样作死，国货以高端品牌的姿态统治世界市场的一天将提早到来。