NBA全明星预期收视遇冷 或创造联盟历史最烂纪录

体坛周报全媒体记者 白亼

在这个特殊时期，本赛季亚特兰大全明星又将成为NBA收视率的一次大考。根据官方的安排，本届全明星赛将会在当地时间晚上8点整开始，TNT会提前3个小时对比赛进行前包装，并且转播技巧挑战赛和三分球大赛对正赛进行预热，流量收割机扣篮大赛则被安排在中场休息时进行。

从预期来看，本次全明星赛的收视率下滑已是必然。受到新冠肺炎疫情的影响，NBA的收视数字和去年相比有着一定程度的减少，就连向来有“美国春晚”之称的超级碗，今年的收视率也创造了1969年以来的最低值。

去年，改革后的全明星赛引起了不小的轰动，也产生了不错的收视效应。去年，平均有730万用户在TNT上收看了全明星赛的转播，比2019年多了50万。过去十年间，每年平均有760万人收看NBA全明星赛，自从NBA在2003年更换转播商之后，单赛季全明星赛在美国本土的收视人数还从来没有突破千万。

因为疫情，NBA去年被迫来到奥兰多的迪士尼乐园进行封闭办赛。在83场季后赛的比赛里，每场比赛的平均收视人数仅有可怜的300万人，在2019年正常举办的季后赛里，场均收视人数还在4.83万人。在2021年的前32场比赛里，TNT表示比赛的平均收视人数仅有140万人。

今年，为了保证收入，NBA先后决定提前开启新赛季，随后将全明星赛移师TNT大本营亚特兰大。虽然球员们很是不满，但是也不得不从。根据ESPN的报道，勒布朗•詹姆斯和卢卡•东契奇都会缺席各自球队今日的比赛进行轮休，并且保证会出席本周末进行的亚特兰大全明星正赛。在詹姆斯、字母哥、东契奇、哈登、欧文、杜兰特、拉文、库里这些球员都能够出战的情况下，本届全明星赛的收视率即便会走低，也不会跌的太惨。除此之外，本届全明星赛也将延续去年广受好评的“Elam Ending”，也就是末节目标分制，为比赛的胜负增加竞技性。

“我觉得今年的亚特兰大全明星赛将会成为NBA历史上收视率和观众人数最低的一届，”自2006年就在做NBA收视率数据收集工作的约翰•刘易斯说道：“这就是体育电视转播的现状，再说了，很多球员甚至都不想来打全明星赛。”不过与此同时刘易斯也预测， 虽然纵向比较，本届全明星的收视率可能创造历史新低，但是横向比较，这可能是本赛季NBA进入季后赛前，收视率最高的一场球。

收视率降低，广告收入也必然受到影响。根据美国媒体的统计数据显示，在2019年，NBA全明星赛期间共有174条广告在电视转播中播放，合计收益超过2200万美元。2020年，广告片数量下滑到162条，TNT的收入也降低到了1500万美元。疫情对于职业体育联赛的冲击，还在继续。