2020体育大生意峰会落幕 共商疫情下体育破局之道

2021年1月5日，2020体育大生意年度峰会以线上直播的形式成功举行。在为期五个小时的直播中，二十多位来自政府、学术机构、体育企业、运动品牌、投资机构、体育协会的嘉宾，分为六大主旨演讲和三大互动论坛，在“云端”分享了各自对体育产业的真知灼见。

本次峰会由体育大生意主办，华体融科、朝向集团联合主办，安踏、当代文体、新浪体育、PP体育、盛意互动出任官方合作伙伴。峰会原定于1月5日在北京千禧大酒店举行，但受近期新冠肺炎疫情波动影响，为顾全防疫大局，临时决定改为线上直播，峰会最终通过云现场、体育大生意官方网站、新浪微博、咪咕视频、新浪新闻、PP体育、爱奇艺体育、中国体育-直播TV、西瓜视频、企鹅体育、章鱼帝等12大平台进行了视频直播。

体育大生意创始人李涛在致开幕词时表示，“在疫情防控常态化的大环境下，2021年将注定为2020年的很多’欠账’埋单：一是体育竞赛表演业档期饱和，2021年将成为大赛最密集的非典型体育大年；二是体育培训行业悲欣交集；三是体育人才的流失；四是体育营销短视化问题加剧。想要填补这些“欠账”，需要足够的智慧、多赢的统筹举措和高效的执行力。”

六大演讲洞察“十四五”体育前景：刘扶民预言五个赛道大有可为

2020年无疑是极不平凡的一年。作为最依赖人群聚集与线下消费的产业之一，体育产业无疑是2020年新冠肺炎疫情全球大流行中受打击程度最严重、恢复元气最缓慢的行业之一。而2021年则是“十四五”时期的开局之年，《“十四五”体育发展规划》公布在即，这将是全面建设体育强国和“让体育产业成为国民经济支柱性产业”的崭新起点。在本届峰会上，国家体育总局经济司司长刘扶民等六位嘉宾以主旨演讲形式，或总结了2020年体育产业的破局之道，或展望了2021年乃至整个“十四五”时期的体育产业发展机遇。

国家体育总局经济司司长刘扶民率先登场，发表了题为《把握“十四五”发展机遇，体育产业细分赛道大有可为》的演讲。刘扶民表示，2021年是“十四五”开局之年，“十四五”时期是全面落实《体育强国建设纲要》的第一个五年，体育产业作为体育强国建设的重要内容之一，就是要在2035年实现成为国民经济支柱性产业的重要目标。

简单来看，2035年距今也就是三个五年规划的时间，《“十四五”体育发展规划》作为体育强国建设的第一份五年规划，其开局意义不言而喻。通过“十四五”规划，可以帮助大家了解我国体育产业在“十四五”时期的发展方向、原则路径、目标任务和保障措施，引导体育企业科学精准布局，取得更好更快的发展。

刘扶民表示，结合“十四五”体育产业发展方向，向大家简单介绍几个值得关注的细分领域：一、竞赛表演产业大有可为；二、智能体育产业前景广阔；三、体育金融业在未来的应用会更加频繁且多样化；四、广泛开展“体育+”工程，重点推动体医养融合、体旅融合、体教融合；五、充分利用国家体育消费试点的机遇，创新便捷的体育消费方式引导广大民众扩大体育消费。（注：本文仅为峰会综述，后续重磅嘉宾的发言将系统整理并予以发布）

北京体育大学中国体育政策研究院执行院长、国家体育总局体科所中国体育经济研究中心主任鲍明晓发表了题为《在变局中育先机开新局》的主旨演讲。鲍明晓认为，全球体育产业在2020年新冠疫情中体现出了三大短板：一、运动场景消费连接不畅；二、商业兑现渠道单一；三、商业模式构成要素不全。

鲍明晓乐观地表示，虽然疫情重创了体育产业，但展望“十四五”时期体育产业发展前景依旧光明，支撑我国体育产业持续稳定发展的底层逻辑不变，新格局孕育新动能、新机遇、新空间。有八大底层逻辑让体育产业在“十四五时期”大有可为：一、国家层面高度重视发展体育产业；二、体育产业是提升人民群众生活质量、生命质量的幸福产业，增长空间巨大；三、我国居民体育消费增长潜力巨大；四、体教融合的机遇；五、体医融合的机遇；六、体旅文商融合发展的机遇；七、提升和优化运动消费场景；八、推动体育数字化、智能化。

中国移动咪咕公司是中国移动旗下负责数字内容运营的专业公司。作为内容的聚合者与生产者，目前咪咕已聚合超过30项体育版权内容，全年赛事运营超过8000场，成为业界领先的全场景体育赛事观看平台。

除拥有中超、CBA等国内顶级职业联赛版权外，在2020年12月份，中国移动咪咕公司还成为了中央广播电视总台2020欧洲杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯的赛事转播顶级合作伙伴。中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟在本次峰会上发表题为《5G+体育：新技术、新体验、新模式》的主旨演讲，分享了咪咕围绕“5G+体育”进行的诸多体育科技创新探索。

颜忠伟介绍，以2018世界杯为起点，咪咕先后创新推出了4K/8K超高清、子弹时间、多视角、多屏同看、5G+AR、VR、AI等系列观赛黑科技。据介绍，目前在体育+文娱领域，咪咕已开创超过50次全球首场5G+4K/8K+XR直播实践。今年以来，为助力复工复产，咪咕先后携手CBA、中超等，推出“5G云观众”、“5G云包厢”、“5G云呐喊”等看球黑科技，创新体娱跨界模式，打造“5G+云赛场”。数据显示，2020年，咪咕全年赛事场均直播VV提升7倍，UV提升5倍，取得了非常好的效果。

新发展格局驱动体育产业不断创新，5G新基建加速赋能千行百业。咪咕推出的“5G+云赛场”以高速网络为基础，以信息技术、 数据要素为驱动，实现对传统体育赛事运营价值的放大、叠加、倍增。通过文化+科技深度融合，推动数智化转型，促进体育产业高质量发展。

作为来自法国的全球体育用品零售巨头，迪卡侬自上世纪90年代进入中国，2003年在上海开设全亚洲首家实体商场，目前已在中国实现全产业链布局。中国正在有力地驱动着迪卡侬集团全球转型和新零售发展创新。“中国是迪卡侬最重要的市场，没有之一。”这是迪卡侬创始人对中国市场作出的评价。在2020年进博会，迪卡侬在全球范围内首次发布了可折叠为背包的充气皮划艇，并宣布在中国布局智慧体育物流实验室，赢得行业广泛好评。

迪卡侬中国副总裁王亭亭发表了题为《新发展格局下，体育的未来属于合作》的主旨演讲。她表示，“体育的未来属于合作，中国体育市场是万亿级体育市场，赛道丰富，市场广阔，我们共同的目标是让更多人发现运动、参与运动。”她认为，“体育在后疫情时代无疑将会在经济和民生当中都扮演着更加重要的角色。我们有幸身处中国这片充满希望的蓝海，希望在同行业、跨行业、中外企业的各种合作、交融、碰撞当中，推动体育产业双循环发展。”

放眼2020年国际足坛，这无疑是一个深深打上拜仁烙印的年份。拜仁慕尼黑足球俱乐部不仅在绿茵赛场上大杀四方、成功缔造五冠王的纪录，而且在国际足联颁奖典礼上也囊括多项大奖，其中，拜仁当家球星莱万多夫斯基力压梅西和C罗成功当选2020年世界足球先生。此前拜仁慕尼黑公布，在2019-2020赛季的营业额达到6.98亿欧元，并实现税前1700万欧元、税后980万欧元的盈利，这让拜仁成为2020年为数不多的实现盈利的足球俱乐部。

在中国市场，拜仁成功举办了“2020拜仁慕尼黑奥迪云夏季行”线上活动，这是欧洲俱乐部第一次开启云夏季行，引来了同行纷纷效仿，通过举办这一活动拜仁与数百万中国球迷保持着良好互动。拜仁慕尼黑亚太区总裁鲁文·卡斯帕据此发表了题为《特别的2020，拜仁在中国如何破局》的主旨演讲，用拜仁CEO鲁梅尼格的话来说，无论是场内还是场外，拜仁都是欧洲最成功的足球俱乐部。

卡斯帕透露，拜仁中国今年为中国市场提供了七大服务：一、本土化社交媒体内容；二、全球唯一的冠军庆典活动；三、分布于全国各地38座城市的欧冠决赛观赛活动；四、拜仁名宿、球员和官员与球迷线上互动；五、拜仁线上足球教学课程；六、“拜仁朋友圈”微信小程序发布；七、五座城市三冠奖杯巡展。其中，“拜仁朋友圈”微信小程序是拜仁慕尼黑首个海外会员体系，已有超过2万球迷及近70家球迷会在“拜仁朋友圈”小程序注册。拜仁中国原本为中国球迷准备了更多丰富多彩的活动，因为疫情原因遗憾取消，希望2021年有机会实现。

武汉当代明诚文化体育集团股份有限公司是一家中国领先的集影视、体育和文化产业为一体的沪市A股主板上市公司。2020年5月20日，沪市A股上市公司武汉当代明诚文化体育集团股份有限公司正式将公司证券简称从“当代明诚”变更为“当代文体”，公司“影视+体育”双主业发展的长期战略得以更清晰地体现。当代文体的体育板块全面布局体育版权、体育营销、体育视频平台、体育经纪、场馆运营与全民健身等领域，掌握核心赛事资源，形成了完整的体育产业链。

当代文体副总裁兼董事会秘书高维在本次峰会上发表《从英超，到西甲&亚足联，谋求体育版权市场主导》的主旨演讲。高维表示，当代文体近年来积极谋求版权市场的主导权益。当代文体旗下新英体育曾拥有长达10年的英超版权权益，此后，新英体育在2017年又携手西甲，目前双方版权合作已延长至2029年。2018年10月，当代文体与亚足联在马来西亚吉隆坡签署《关于亚足联赛事全球独家商业权益》正式合约。当代文体获得包括2届亚洲杯、2届世界杯亚洲区预选赛、8届亚冠联赛等在内的亚足联2021-2028年2000余场赛事全球独家赞助权及全媒体版权，这是中国公司首次主导体育IP独家全媒体版权和商务权益开发。

随着中国承办2023年亚洲杯，这让亚洲杯成为中国未来五年最具商业投资价值的国际顶级足球赛事，而作为亚足联2021-2028年全球独家商务合作伙伴，当代文体目前已围绕2023年亚洲杯制定了相应的亚洲杯推广计划。迄今为止，当代文体已帮助亚足联与12家全球各地媒体建立合作伙伴关系，并促成德国马牌轮胎成为亚足联新合约周期的第一家官方全球合作伙伴。

三大论坛聚焦体育抗疫之道：中超复赛激活线上互动整合营销

2020年下半年，随着国内疫情得到有效防控，CBA、中超、马拉松、网球等赛事浴火重生。体育赛事的全面回归，不但让体育产业逐渐恢复正常运转，更成为鼓舞社会士气的强心剂。此外，电竞得益于天生的互联网基因，成为疫情期间存在感最为显著和增速最为明显的细分体育领域。12月16日，电竞迎来历史性一刻，电竞成为2022年杭州亚运会的正式比赛项目。围绕2020年体育产业的亮点、坚守和2021年体育大赛年的展望，本次峰会共设置了三大论坛，中超总经理董铮等14位嘉宾分别参与了特别年份，体育产业的坚守与重启”、“迟到的大赛年，如何做好体育营销”、“电竞入亚——我们如何拥抱最好的时代？”

在“特别年份，体育产业的坚守与重启”论坛中，中超总经理董铮，华体融科董事、总经理张强，中巡赛公司董事长魏胜凡，阿里体育副总裁黄春翔，久事赛事总经理黄明等嘉宾，在睿泽体育总经理李良东的主持下分享各自成功完成2020征途的经验，以及在特殊环境下的创新举措。

中超公司总经理董铮透露：“疫情下2020赛季中超联赛采用赛会制运营模式，通过近千人的封闭比赛得以实现全员零感染。在商务方面加大传播力度，对于合作伙伴和赞助商增设现场曝光机会，激活球员线上互动整合营销。2020赛季积累的宝贵办赛经验将对新赛季常态化的疫情防控产生积极影响。2021赛季下半年在疫情好转的情况下，中超将致力于尽快恢复到主客场制。”

华体融科(北京)体育发展有限公司于2020年9月22日成立，系华体集团全资板块公司，而华体集团是中国奥委会控股的体育产业企业集团，所以华体融科是名副其实的体育科技产业“国家队”，公司旨在用科技引导和推动中国体育产业高质量发展。华体融科董事兼总经理张强表示，“华体融科正在参与筹备编制中国的智慧体育行业标准，让体育场馆和产品智慧化有据可依。我们在to G（政府）、to B、 to C三端同时发力，科技赋能体系化、聚合化的体育科技产品。”

中国网球协会经过三年多的调研，最终在2020年正式推出中国网球巡回赛，这是首个具有中国本土自主知识产权的大型网球赛事，因而中国网球巡回赛在2020年8月份的启动被视为中国网球发展的新起点。中巡赛公司董事长魏胜凡表示：“2020是中国网球巡回赛元年，中巡赛本着协会主导、社会参与、开放共赢的方式开展合作，扩大赛事的社会效应、经济效应，以产业促进全民健身运动发展，扩大全国网球人口。希望通过中巡赛来推动大众网球运动，同时聚焦网球运动年轻化。”

自2018年获得中国大学生篮球联赛（以下简称CUBA）的运营权后，阿里体育通过CUBA赛制赛程改革、转播技术革新、加大媒体推广力度等策略持续助力CUBA品牌美誉度提升，战马、准者、斯伯丁等一批优质品牌持续赞助CUBA。本赛季是阿里体育运营CUBA的第三个赛季，阿里体育专门为CUBA打造“CUBA我的主场”支付宝小程序，成功串联了票务、竞猜、投票等线下玩法，以及红包雨、积分任务、抽奖等线上权益体系。阿里体育副总裁黄春翔表示：“阿里运用集团生态优势，以科技、平台、流量等多维度、多场景服务CUBA及杭马用户，根据用户和赞助商需求调整策略，并希望在未来与青少年培训、赛事运营机构进行联动，将不同场景强结合，给予用户更多价值。”

作为上海滩乃至全中国体育产业界的“航空母舰”，久事体育旗下拥有体育赛事、体育场馆、职业俱乐部、智慧体育、体育资产以及体育装备六大业务板块，积极助力上海向“全球著名体育城市”迈进。2020年由于疫情肆虐，久事体育旗下的多项国际赛事摁下暂停键，与此同时，久事体育也开启了很多新探索。久事赛事总经理黄明透露：“在过去的一年中，久事体育研发了全新赛制、顶级配置的自主IP赛事，并与新媒体及电商平台建立合作，最大化地扩展了‘一球致胜网球大奖赛’的网球圈内影响力，同时充分地进行了防疫压力测试。因此，我们对于2021年在疫情防控常态化情况下办好各项赛事充满信心。”

在2020年由于疫情肆虐，东京奥运会、欧洲杯等多项国际大赛被迫推迟到2021年举办，此外，2021年中国本土还将举办成都大运会和陕西全运会，而北京冬奥会、杭州亚运会的筹办和宣传推广也将在2021年全面提速。在“迟到的大赛年，如何做好体育营销”论坛中，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰，盛开体育CEO冯涛， 美凯地板董事长、执行总裁黄瑞更，海信品牌管理部总经理朱书琴等赞助企业和营销专家，在关键之道CEO张庆的主持下共同探讨如何适应“双奥”+足球大赛年的新特点，以及发掘相关的新营销机遇。

2020年9月28日-9月30日，2020（第38届）中国国际体育用品博览会在国家会展中心（上海）圆满举行，逾1200家体育用品行业知名企业参展，观展人数超过10万人次。这是疫情在得到全面控制后，我国举办的首场综合性体育用品展会。中国体育用品业联合会发布《2020年大众健身行为和消费研究报告》，精准揭示了疫情期间广大群众居家健身的用户画像和后疫情时代我国体育产业发展的新趋势。

中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示：“中国体育用品行业成长的速度，超出我们预期，体育用品逐步成为人们生活的必须品。从大行业的角度，个人运动产品销量在全球的增长已成趋势，而基于全世界对于疫情的控制情况，目前又唯有中国保持着完整的体育用品制造产业链。同时，国内老百姓对于体育的认知迎来爆发性增长，对于健身、瑜伽、户外等不同细分项目均有产业拉动的作用。因此，不论从体育用品品牌商对于营销的需求角度还是老百姓对赛事活动的热衷，都可能为全国各地赛事带来全面爆发的机会。”

由于疫情肆虐全球，四年一届的顶级足球盛宴欧洲杯也被迫推迟一年举办。作为欧洲杯大中华区官方票务款待独家合作伙伴，盛开体育为各类客户及合作伙伴提供的款待服务也只能相应推迟。但作为欧洲杯中国赞助商的服务机构，盛开体育对于赞助商的服务以及营销活动依旧在有条不紊地进行。盛开体育CEO冯涛也乐观地表示：“虽然疫情对于国际体育赛事、跨境体育旅游造成冲击，但好的迹象是疫情使越来越多的人更重视提高自身的免疫力而参与到体育运动中来了，这是我们在2020年看到的一个非常大的变化。这对体育产业的发展奠定了很好的基础，也使得我们对新一年体育产业前景充满着信心。”

过去二十年是中国持续举办体育大赛的二十年，同样也是中国体育设施全面升级的二十年。诞生于1996年的美凯地板早已崛起成为中国运动地板行业的领军企业，并成为NBA、CBA等多项顶级体育赛事的赞助商。疫情期间，国人运动健身的热情进一步被激发，体育健身成为刚需，而“十四五”时期中国将举办各类体育大赛，这些均给美凯带来了全新的发展机遇。美凯地板董事长兼执行总裁黄瑞更表示：“疫情下体育和衣食住行一样变成人们的刚需，基于品牌的成长、市场的积累以及大型赛事的需要，美凯看到更多的是体育的春天，国家一系列政策给体育企业带来无限机会。”

赞助巴黎圣日耳曼俱乐部、牵手英超利兹联队俱乐部……继赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯等多项国际顶级赛事后，海信在2020年继续加码体育营销。海信品牌管理部总经理朱书琴表示海信未来将长期坚持进行体育营销：“海信的体育营销最早伴随着海信自主品牌的全球布局。海信对欧洲杯、世界杯的长线赞助，在2020年疫情期间发挥出其巨大价值，展现了强势品牌的营销态度。2021年海信将延续顶级赛事赞助战略，欧洲杯后仍会将体育赛事赞助作为主线进行强化。”

2020年疫情肆虐的大背景下，电竞却逆势而上成为发展势头最强劲的体育行业。2020王者荣耀世冠赛、S10等大型电竞赛事先后在国内打响，电竞项目正式加入亚运会大家庭。《2020年普华永道体育行业调查报告》称，疫情期间，电子竞技成为了最大的赢家，在收入增加潜力方面排名第一。在“电竞入亚——我们如何拥抱最好的时代？”这一论坛中，腾讯互娱移动电竞业务部商业合作总监肖洋，腾竞体育LPL赛事及品牌总负责人韩煦，哔哩哔哩电竞副总裁王金一这三位嘉宾，在体育大生意联合创始人张玉强的主持下，各自分享所属公司的电竞发展之路以及对电竞入亚的观点。

电竞正式入亚将进一步为电竞正名。电子竞技项目所产生的金银铜牌首次被记入国家奖牌榜，意味着电竞选手也将正真与传统体育运动员获得同等地位，可以为国家挣得荣誉，电竞发展将迎来更好的外部环境。腾讯互娱移动电竞业务部商业合作总监肖洋表示：“电竞入亚一方面可以得到各界更加立体的关注与认知，能够获得更多的理解和认可，另一方面有利于我们与合作伙伴在更大的舞台上创造价值，通过联动带来更多的机遇。这件事情有利于加速全民电竞时代的到来。”

在电竞成为正式比赛项目之后，国家为了争金夺银获得荣誉自然会组建电竞国家队，并为此调配资源倾斜、鼓励这项运动发展，这种国家力量的支持必将加快电竞整个生态体系建设，整个行业获得空前发展良机。腾竞体育LPL赛事及品牌总负责人韩煦认为：“电竞入亚不止一代电竞人的努力。到了我们的时代，真的是电竞的好时代。我们通过很多前辈们一点一滴的努力，走到了今天。我们也是秉承他们的信念，坚守电竞的梦想。希望中国的英雄联盟战队有机会出战杭州亚运会，为国争光。”

中国电竞用户目前已接近5亿人，成为全球最大的电竞市场。疫情期间，电竞率先实现线上开赛，成为年轻人宅在家中重要的注意力内容消费，各项观赛数据再创新高。电竞正在成为中国年轻人主流的文化生活方式，而B站则是年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，电竞用户在B站上增长非常迅猛，为了更好地涉猎全球电竞领域内容，更专注运营B站的电竞业务，B站于2018年10月成立电竞公司——哔哩哔哩电竞。针对电竞入亚的前景，哔哩哔哩电竞副总裁王金一认为：“电竞作为新兴体育项目，已经逐渐成为年轻人生活中的重要组成部分。如今电竞成为亚运会的正式运动项目，也代表新的荣誉和使命。电竞不仅受到年轻人充分喜爱，而且中国竞技水平排在世界前列，中国代表队在亚运会的成绩和表现是非常令人期待的。”

注：本文图片来自2020体育大生意年度峰会