疫情之下仍能卖出高价 爵士给NBA小球队重新定价

体坛周报全媒体记者 白亼

在NBA中，球队所有权的改变算得上是一个大新闻，但是即便如此，对于没啥流量的小球会来说，老板的更换似乎也不会吸引太多的流量。就在不久之前，米勒家族将犹他爵士以16亿美元的价格，将其出售给了Qualtrics创始人，著名科技企业家瑞安·史密斯。

“我觉得16亿美元已经是一个很好的价格了，对于这个价格我一点都不震惊，这体现出了NBA联盟的实力和价值。”某纽约著名投资公司执行主管史蒂夫•格林伯格在接受采访时说道，他曾经为多位NBA球队的卖家和买家提供过投资建议。

另一位曾为各支球队估算市值的金融咨询公司总裁迈克尔·拉普蔻驰也对这个观点表示赞同。“16亿的价格相当公平，并没有因为疫情的原因被打折扣，我觉得这对于小城市的球队来说是一个非常积极的信号，对于NBA来说是一件非常成功的事情。10年前，很多球队的售价不过只有3亿美元，尽管美国经济呈现下滑态势，现在的售价还是已经翻了五倍。这就是为什么我们一直认为，投资体育球队是资产配置的一种很棒的方式。”

还记得在今年2月份的时候，根据福布斯的估算，爵士队的市值在15.5亿美元左右，位列全联盟30支球队中的第21位。在今年，30支NBA球队的平均市值为21.2亿美元，单队价值最高的为46亿美元的纽约尼克斯。在如今这个流量为王的社会中，球队的价格自然是与球迷数量与媒体传播度紧密相关。纽约是全美排名第一的媒体市场，而盐湖城则位列第30位，之后的还有排名第31位的圣安东尼奥、35的密尔沃基、43的俄克拉荷马、50的新奥尔良以及51的孟菲斯。换句或说，这些也是最难以卖出好价的球队。

在爵士被易手之前，最近一笔NBA球队的交易发生在布鲁克林。蔡崇信以33到35亿美元的价格买下了篮网。在媒体市场排名全美第八的休斯敦，费尔蒂塔于2017年以22亿美元的价格收购火箭。2015年，托尼•莱斯勒则用7.3亿美元得到老鹰，亚特兰大的媒体市场排名全美第10。

十年前，NBA球队的买卖价格远远无法和今天相提并论。 2011年，私募股权亿万富翁汤姆·戈尔斯“仅仅”支付了3.25亿美元，不仅买下了底特律活塞队，还买下了他们的赛场以及其发展完善的附属娱乐业务。同年，另一位私人股本大亨乔什·哈里斯组建财团，以2.9亿美元的价格收购了费城76人队。

还记得在2014年，鲍尔默以创纪录的20亿美元买下快艇，这也成为了NBA球队市值飞涨的促成因素之一。洛杉矶是美国第二大媒体市场，和富人的数量相比，NBA或者说职业球队的数量并不算多，超级富豪有时愿意付出高价才能得到他们想要的东西。“我知道需求远远大于供应，尤其是在NBA。”作为MLB球队的前任高光，格林伯格曾经帮助纽约大都会以24亿美元的价格完成出售。

而到了今年，米勒与爵士队的交易也为NBA球队的销售价格树立了新的基准。格林伯格表示：“可以肯定的是，NBA的任何一支球队的售价都不会低于这个价格。”格林伯格同时认为，爵士此次出售的价格一定会对其他球队的销售价格产生影响。“总的来说，是的。但是显然，每个联盟和球队在市场，市场购买者数量方面都有自己的特殊的行情。对于所有球队而言， 爵士队的售价都算是一个积极的消息。”格林伯格表示，不论市场或者球队表现如何，球队的价值都会随着时间的推移不断提高，职业联赛通过售卖网络以及电视转播权获得了大量的经济收益。就NBA及其球队而言，根据此前联盟和各大转播商签订的最新电视转播协议，他们将从ABC，ESPN和TNT那里，在未来9年内总共收取高达240亿美元的版权费。

格林伯格说：“这仅仅是因为现场体育运动是地球上最有价值的内容。在未来，这一情况并不会发生什么太大的改变。体育球队的升值让很多有钱人会重新审视自己的资产配置，将体育方面的投资视为不可或缺的一部分。对于职业体育球队的投资是惠及多带人的，我们越来越多地看到老板们的亲属直接参与到了球队的管理和运营中来，一个家族会掌控一支球队长达几十年。到最后，他们不会再愿意去轻易出售自己的球队，这不是投机性投资。”

格林伯格还表示，虽然新冠肺炎疫情会对球队销售的行情产生影响，但是这不是长期的。由于比赛被取消、球迷们不能来到主场观赛，这些情况的确会给各支球队带来不可避免的财产损失，但是这种情况不会永远持续下去。“由于像美国职业棒球大联盟和NBA这样的联赛本来就很强大，所以新冠肺炎疫情对它们的影响是短期的，或许会对近期的收入产生一定的影响，但是却并不会让球队总体的价值降低多少。”格林伯格说。

不过，不论究竟是谁接手球队，对于球迷们来说，赢球才是最关键的事情。格林伯格说：“实际上，所有球迷都在乎输赢。”球迷可能对球队的售价没有太大兴趣，但他们肯定对新老板如何经营球队，他或她的决策和雇用感兴趣。“球队的售价并不会影响球迷对爵士的感情。他们所关心的，是球队的所有者究竟有没有能力将这支球队变得更好，在季后赛中努力争取更好的成绩。”

不可否认的是，爵士队的售价已经对目前NBA小球队的价值产生了影响。根据明尼阿波利斯当地媒体的报道，森林狼老板格伦-泰勒已经拒绝了一份以14.5亿美元的价格收购森林狼的报价，他希望能至少以15亿美元以上的价值售出。在今年7月22日的报道中显示，现森林狼老板格伦-泰勒今日表示，有多个投资团队愿意收购球队，目前他正在认真考虑所有报价。