体坛周报全媒体记者 柴夫
近些年，球鞋文化备受追捧，篮球迷更是成为了消费主力军。除了买鞋自穿，人们也开始更多地关注球鞋资讯，甚至有了自己自己固定关注的球鞋记者或博主。与此同时，球迷们对NBA球员的球鞋合同也更加关注，锡安·威廉姆森和乔丹签约的消息甚至比某些球员更换东家更加火爆。
但即便更多人开始关于NBA圈内的鞋文化，这里面依然有诸多误区。其中一个最大的误解便是：NBA球员肯定能从球鞋合同中大捞一笔。
“球迷们总是觉得每名球员都能在球鞋代言方面赚到几百万，超级球星更是可以赚到天文数字的钞票，但事实并非如此。”一位NBA经纪人说道，“很多球员的代言合同都在6位数甚至更低，这当然也是很可观的一笔钱，但比起NBA球员本身赚到的薪水，这就是九牛一毛。能从球鞋代言这块赚到几百万的都是很少的一批顶级球星了，有一些球员拥有签名鞋，但能从中拿到提成或者有最低保证提成的球员并不多。”
“那些在球鞋代言这方面一年能赚到1000万美元的是极少数，而这差不多就是NBA的平均工资。所以球员们在球鞋代言这方面的收入远没有人们想象中那么夸张。这是一笔收入，但大部分时候并没有那么疯狂。”这位经纪人介绍道。
不少球迷都有这样的心态，“他可是签约了Nike或者AJ，代言费怎么可能少？”但事实上在卡瓦伊·莱昂纳德和AJ解约前，他的球鞋代言收入不过是每年50万美元。吉米·巴特勒在和AJ分手前的合同也和这差不多。
事实上不仅仅是球迷，有时候一些球员也会对球鞋代言收入没有概念。一些人会因为拿不到自己期待的报酬而感到失望。
“我认为球员普遍会觉得自己能拿到一份不菲的球鞋代言收入，但实际上并不是所有人都拿到那样的合同。”NBA经纪人罗杰·蒙哥马利说，“我觉得这一误区对经纪人也有不小的打击，因为有时候每个球员都觉得自己可以拿到更大的球鞋合同，就因为他们听说别的人拿了大合同。有时候球员们甚至不会得到代言费，他们换来的可能只是免费穿该品牌的球鞋。这同样是球鞋合同，但有些球员就觉得这跟他们的预期相差太远。”
这在某些时候成为了经纪人们博弈的筹码。每个经纪人都想从同行那里挖来球员客户，于是一些人就开始在球员们耳边吹风，说他们的经纪人谈判能力不足，没有给他们带来足够多的收益，自己则可以帮助球员拿到更大的球鞋代言合同。
甚至有时候全明星级别的球员也拿不到满意的球鞋代言，因为品牌方可能寻找的不是他这个位置或者风格的球员。就拿内线球员来说，如果他们本身处在一个小球市队伍的话，想要从球鞋公司拿到一份大合同是很困难的。
“一名球员可能是全明星，但这并不意味着他就能卖鞋。”一位球鞋公司的高管说，“有时候经纪人可能会说，‘我的球员是全明星，所以他应该拿到和其他全明星同级别的球鞋合同！’但是球鞋公司关注的是一名球员能否促进球鞋销量，这跟他是不是全明星没有必然联系。还有的时候一名球员刚刚和球队签了大合同，然后他的经纪人就找到球鞋公司说，‘你看看我的球员和他们队新签的那份合同。他的球鞋合同也应该更大！’他也许是一名出色的球员，配得上NBA大合同，但还是那句话，这并不等于他就能卖鞋。所以当我看到有些人索要高额报酬的时候也会觉得很无语，他可能是出色的球员，但我不在乎，我关心的是他能不能把鞋卖出去。”
2018年，一位东部球队总经理曾提到，一些NBA球员对球鞋品牌的忠诚度甚至胜过对NBA球队的忠诚度。因为不少球员自始至终都和同一个球鞋品牌合作，但他们却很难一直为同一支球队效力。对于这种说法，球鞋圈内人士态度不一。
ESPN的球鞋记者德保拉曾表示：“这听起来可能怪怪的，但有些球员和球鞋品牌确实建立了一种类似于家人的关系。”
但也有NBA经纪人表示：“球员对球鞋品牌比对球队更忠诚的人？能得出这个结论的绝对不是球鞋圈的人。很多球员都对自己所属的球鞋公司感到失望，有时候一些球员拿着大合同、签着长约，但依然和自己的代言品牌关系不好。有些名字让你听了可能会觉得非常惊讶，但这就是事实。确实有球员忠于自己的品牌，还有的人和自己的代言品牌团队关系很好，但这并不等同于球员都更忠于代言品牌。”
“你很难去比较这两种关系。”前NBA经纪人麦特·巴布科克说，“忠于球队的承诺是很难的，因为这涉及到你要和特定的球员、教练合作，直接牵扯到你的职业生涯能否成功。而且它还影响到你和你的家人要在哪座城市生活。但忠于球鞋品牌就简单多了，他们只需要换换自己穿的鞋的颜色和款式。”
关于美国的篮球鞋圈，还有一个误区在于很多人觉得这个市场正在蓬勃发展，但实际却是篮球鞋的销量在近期并不乐观。
“这个圈子的趋势是周期性的。”一位经纪人介绍，“上世纪90年代迈克尔·乔丹出现后，球鞋公司纷纷推出一些签名鞋，市场繁荣。等到詹姆斯刚进联盟那会，篮球鞋市场的热度是在降低的。到了2008年奥运会的时候，篮球鞋市场又开始爆发，直到最近销量开始下滑。最近跑步鞋更加流行，人们追求极简风格，篮球鞋正被冷落。”
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