电竞逆势上扬，七岁的LPL能带给传统体育何种启发？

    3月22日，得益于FPX对阵RNG的超高热度，各直播平台LPL春季赛观赛热度突破1亿。在日常的常规赛中，热门一点的比赛单直播平台热度经常能够突破2000万，高峰值突破过3000万。此间受疫情影响，国内外的体育赛事大多停摆，万籁俱寂中，LPL尽揽星光。

    这几日，LPL也迎来了自己七周年的生日。从太仓的那个“乡村大舞台”出发，到如今全国各处开花。每年的LPL生日，最初的坚守者们回忆往昔总难免唏嘘。

    五周年时曾写下《改变我，成就你》，因为采访联赛相关众人，得知这项联赛一直在改变自己，让身处其中的人过得更好变得更好。

 

    两年间，LPL体育化的路程没有停滞，可以说电竞赛事能发展成今日规模，都是汲取传统体育赛事的养料而来。但同时不断突破圈层的电竞赛事，又走出了属于自己的道路。

    我们似乎一直都习惯谈论电竞应该从传统体育学习什么？而当这次全球体育赛事大停摆，电竞逆势上扬时，我们是否可以思考另一个问题，作为电竞赛事的代表，七岁的LPL又能给传统体育什么启示呢？

 

电竞幸运背后

    3月9日下午14点，2020LPL春季赛正式开打。此前因新冠疫情的影响LPL春季赛已暂停一个多月。之后的两周内，随着疫情在国际上火速蔓延，足球世界里的五大联赛、篮球的NBA、以及世界各大体育赛事先后宣布延期或停摆。

    英超将损失7.5亿英镑，西甲将损失7亿欧元。NBA预测亏损将超过10亿美元……各国的媒体估算着赛事停摆可能的损失。而LPL为代表的电竞赛事，这两周间却逆势上扬。不仅微博热搜不断，观赛数据甚至超过年前开赛。疫情之下，电竞向上，面对一片萧条的体育世界，电竞红火地令人生羡。当体育圈的人士看向电竞时，大多会提及一个词就是“幸运”。

    这种幸运自然是来自电竞天生具备的优势。电竞作为一种数字体育，本身就具备互联网基因。这使得电竞在赛事开展上更灵活。疫情爆发后，传统体育赛事为Plan B想破头不得其解。电竞却可以顺其自然地选择线上开赛。

    其次在这样的非常时期，电竞也获得了比平日更大的政府支持力度。北京和上海都相继在政府发布会上提及了对电竞的扶持。其中北京发布会的主题为促进文化企业健康发展。这也可以看出，电竞作为一个体育项目，同时又属于文化产业。体育和文化的政策中，电竞都能幸运地都从中得利。且因年轻受众和巨大的经济效应，在地方政府心中愈加重视。

    但在这幸运背后，实在也无法忽视电竞人在其间不断地准备与突破。记得疫情期间，全国人民都宅在家中。记者与联盟工作人员聊天，被告知每天状态都非常忙碌。

    忙碌是因为不停在准备方案。从疫情出现之后，联盟方面一直在观望何时能够开赛。此后随着形势逐渐严峻。又需要去思考制作什么样的内容想去填补赛事的空缺，让LPL的观众有东西看。LPL百大经典战役与公开训练赛便因此而生。

    待疫情好转，2月26日的上海市政府发布会上，政府公开鼓励电竞赛事开赛。此后仅仅两周，LPL春季赛正式开赛。而各地的选手回沪需要隔离的天数也正好是14天。俱乐部方面曾对媒体大倒苦水，心酸地讲述从不通车的村子接出选手多么不易。

    3月9日敢于开赛，联盟方面一切似已准备多时。线上赛的突发状况，选手的安全和赛事的公平性，可能的情况都已经模拟过无数遍。之后，非常时期的春季赛新规颁布。腾竞体育联席CEO金亦波说，“至少在我们能做的层面，尽可能已经将意外降到了最低。”

    开赛之后LPL一切运转良好，最担心的安全和公平问题并无状况，突破和改变则仍在继续。线上赛过程中首次增加了败者采访，比赛时恢复选手画面也提上议程。

    很多圈外人士看电竞赛事在非常时期的表现，可能只是觉得“幸运”。但实际近距离接触会发现，在非常时期LPL能够如此灵活又成功的转成线上开赛，并不止于“幸运”。

    逆境之中，是因为有人在不断准备，寻求突破。方案想了千百个，状况模拟无数遍，事无巨细方有今日的局面。

 

给传统体育的启发

    那么在这种特殊状况下，电竞能否给到自己的“老师”传统体育以启发呢？

    此前，以传统体育赛事为师可谓贯穿了电竞赛事的发展历程。从最开始参照欧洲足球设置LPL和LSPL的升降级体系，到后面目光移到到NBA身上，将联赛以联盟化运作。

    2017年开始，整个LPL体育化进程加速，这也是赛事开始进入大众视野腾飞的两年。联盟化、地域化，大到赛制模式，小到周边应援，无一不是着眼学习传统体育赛事。像一个蹒跚学步的孩童，不断从传统体育赛事的身上汲取养料。

 

    学习模仿，电竞终于开始长成了自己的模样。传统体育在彼时也有必要去重新审视这个曾经的小老弟。

    首当其冲就是学习如何贴近受众，争取年轻群体。整个全球范围内，传统体育赛事的潜在用户大量流向电竞已经成为了一个公认的事实。以LPL为例，我们尝试去理解为何这是一种必然。

    电竞与很多赛事相比，似乎更愿意将观众的需求放在首位。此次疫情期间的休赛期，正是因为观众迫切想看比赛，才有了LPL百大经典赛事与公开训练赛的直播。

    时间如果往回追溯，LPL七年前起步于太仓，为了让更多观众感受线下比赛，是从上海中山公园外一车一车接人去往现场。这些年间，赛事赛制不断在做着改进，核心的出发点都是希望捕获年轻人的感受，用以深入他们的生活。

    围绕赛事方面，学习传统体育的盘点赛事TOP5，但因为年轻观众讨论过程中产生出的“下饭文化”而出现了《周末饭堂夜》。相比于赛事盘点，这样的自制节目才能更加拉近与年轻观众们的距离。

    俱乐部层面，仅一个FPX，就有《FUN+SOUL》《Fun言趣语》《口吐芬Fun》等7档原创IP的视频节目。涵盖一个观众在赛事之外所需求的几乎所有内容。

 

    S8在IG夺冠之后，大学宿舍楼山呼海啸般的“IG牛逼！”，一位媒体人曾发出感慨：几十年前国足赢下对手，学生们上街欢呼。而如今整个宿舍楼为电竞欢呼，这就是所谓的时代感吧。

    这种时代的列车能够轰然而至，正是因为平日不停添柴加火，根据需求经年累月地开始吸引年轻受众，直至汇聚成时代的洪流。

    而在传统体育，与年轻群体的呼应几乎全部依赖赛事本身。很多的俱乐部官博，与球迷的互动甚至只是时隔很多天发布一则日常新闻。“可以做，但没必要”似乎成为了一种主流心态。而这，也让潜在的年轻群体分流成为一种必然。

    电竞另一个层面能够启发传统体育赛事的是营销。这一两年间，越来越多的听到一个词就是电竞营销。利用互联网思维，在电竞赛事简单的冠名之外去寻找更多契合点，玩出不一样的营销方式，已经逐渐成为常态。

    这次LPL以线上赛的形式复工，由于比赛时选手没有画面，导致很多品牌无法露出，赞助商的权益有一定损害。而据了解，一些赞助商对此都表达了理解。他们赞助LPL赛事的出发点，不只是机械地在意能露出多少时常，而是通过赛事与年轻的受众形成情感纽带。

    不只是情感纽带，甚至一些赞助因为与赛事的内容高度结合，都开始变成了年轻的文化。肯德基Ki上校就直接衍生出了毒奶属性的“上校文化”流行网络。“BUFF终有时，哈啤不限时。”由于朗朗上口被大家广为念叨。也正因此，奔驰这样的国际顶级品牌，从S7接触LPL后便扎根了下来，一路陪伴来到了S10。

    俱乐部层面则更加灵活，FPX吃个外卖都能帮烤鱼门店做出带货广告。这样的高流量，新文化，电竞营销自然落笔在“玩法”。而传统体育从赛事到俱乐部，更多还是立足在冠名二字，更在意曝光的大小、位置、时长。对比就知，电竞的方式，无疑代表这未来体育赛事的营销方向。

    除此以外，接触电竞行业的人，大多都有股不断突破与变革的劲头。传统体育中足球与篮球这样的大类，由于几十上百年间变化很小，连带着身处其中的人更习惯按照定势前进。此次遭遇疫情，大多就是等待政策，处于完全停滞的情况。

    电竞领域，各方都在思考如何求变，将损失降低甚至变成加分项。记者在开赛前采访金亦波，他就直截了当表示“线上赛是一种无奈之选，但同样也给了LPL另一个机会。”在他看来，电竞作为一种拥有互联网基因的数字体育，此前为了体育化更加注重线下发展，数字化的部分一定程度被忽略了。此次疫情将LPL逼回网络，能够让LPL重新沉浸下来去思考，如何做更好的线上体验以及电竞的数字娱乐化。以便应对接下来的5G时代。

    5G将会给电竞带来何种冲击与变化，这样的命题在电竞圈已经讨论了很长时间。而这次线上赛，则被视作是一次提前练兵的机会。

    电竞对科技总是最为敏感，再往前我们在S7的鸟巢看见了那条“咆哮的远古巨龙”，S8的韩国看到了虚拟偶像团体“KDA”的演唱。

    在S9的巴黎雅高体育馆，开场秀震颤人心，年轻的观众人在其间山呼海啸如痴如醉。一位旅居法国几十年的体育媒体人说，他在现场看见了一种“迷人的大势”。是啊，大势所趋，浩浩汤汤，身处其间的人们都似有变革者之志。最终走向何处无人得知，但这种未知感是如此有趣又迷人。

    十月，英雄联盟S10就将于中国举行。这是全球最为著名的电竞赛事再次于中国举办。如果S7是电竞在中国的鹰隼振翅，那么三年后的S10或将是猛虎啸谷。这将是中国电竞工业发展如何高度凝缩地一个展示。

    金亦波也曾表示过，相较传统体育，电竞仍然是新兴的体育，需要学习传统体育的经验。

    但无贵无贱，无长无少，道之所存，师之所存也。电竞和传统体育的经验会给彼此带来何种启示，相信介时会有一个更具体的答案。