NBA该如何拯救糟糕收视率？精彩全明星提供新灵感

体坛周报全媒体记者 季孟年

如何拯救糟糕的收视率，如今已经成为了NBA必须面对的问题。

此前便有消息称，NBA全美直播的收视率出现了大幅度的下滑，其中ESPN的收视率较上赛季下降20%，TNT的收视率较上赛季下滑23%。而在近日，各地方电视台同样公布了自己的收视率数据，联盟30支球队当中有27支球队当地电视台的收视率都出现了下滑，勇士队比赛的收视率更是下滑了66个百分点。

从一定程度上来说，这与人们的收视习惯发生变化有关。不论是在中国还是在美国，越来越多的受众开始通过移动客户端来收看体育赛事。NBA总裁亚当·萧华此前同样对于这样的数据变化不以为然，他这样说道：“我们的收视率下降了这么多，这没有让我感到意外，我也不担心这样的现象，因为在其他衡量联盟受欢迎程度的指标中，我们仍然处在领先地位，上赛季我们的上座率创下了历史新高，全球目前有16亿人在社交媒体上关注着我们，我们的会员人数也在增长，对我们来说，我们仅仅只是在经历一个转变，那就是联盟球迷是分散的，尤其是年轻的球迷。”

但是，从长远角度来看，收视率的下滑还是会对NBA的整体推广带来很大的打击，且很有可能影响下一份转播合同的价值。很显然，这是联盟各支球队都不愿意看到的。

NBA的收视率之所以会出现下滑，原因有很多。就像我们前面提到的，受众的收视习惯变化是导致电视直播收视率下滑的原因之一。其次，本赛季伤病频发，库里休战了大半个赛季，杜兰特、汤普森等人更是直接赛季报销，这也或多或少会影响球迷们的观赛热情。但最重要的，还是如今NBA的观赏性不断走低。激烈的对抗逐渐消失，精彩的暴扣变得罕见，取而代之的则是源源不断的三分球和罚篮，比赛的精彩程度因此而大打折扣。

如果联盟真的想要拯救如今不断走低的收视率，想办法让比赛重新变得精彩、激烈才应该是上上策。今年的全明星赛，其实就给联盟指引了努力的方向。往年的全明星竞争意识很淡，球员们就像走过场一般展现不出全明星应有的强度。但芝加哥全明星的成功改制，让比赛变得激烈了不少。尤其是正赛的第四节，更被很多人称之为有史以来最好的一节全明星赛。

数据显示，今年全明星周末以及全明星正赛的收视率较之去年均有了明显提升。较之去年，全明星周末的整体平均收视率上升了15%，全明星正赛平均收视率上升了8%，平均收视量达到了730万人次。这也就意味着，当比赛变得紧张激烈，NBA的收视率还是能够获得显著地提升。若想拯救近年来逐渐走低的收视率，提升比赛质量无疑是联盟必须要做的事情。

当然，这并不是一个容易解决的问题。其实联盟在过去的这几年一直都在努力，譬如严令打击各支球队的轮休，还在考虑增加赛季之中的锦标赛。但是，能不能真正改变现有的糟糕局面，依旧还充满着未知数。

其实在季后赛当中，比赛的质量还是相对较高的。根本问题还是出现在常规赛阶段，各支球队对于常规赛的胜负都没有太强大的渴望，运动员们都会在常规赛蓄力，到季后赛当中再开始展现真正的实力。如此功利的想法，自然会导致常规赛质量出现明显的下滑。

今年的全明星赛制改革，收获了不错的成效。或许这也给联盟提供了新的改革灵感，但具体如何操作，效果又会怎样还需要时间的验证。不得不说，NBA风风雨雨几十年走来，之所以能够成为世界上最成功的体育联盟之一，很大程度上是因为在这个联盟的管理层内有很多智者。现如今，又到了他们施展自己大智慧的时刻，不知道管理者们这一次能给我们带来怎样的惊喜。