王者电竞战略升级的思考：电竞赛事如何完成突破

在1月5日举行的王者荣耀电竞战略发布会上，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加宣布，2020年王者荣耀电竞战略将完成一系列重磅升级。

新的一年里，王者荣耀在包括电竞赛事体系、地域化以及大众化层面，都将迎来全新且重量级的变化。

上线四年以来，王者荣耀依旧是国民级手游般的存在。以KPL为核心的电竞赛事体系，也一直在不断发展和完善。

随着王者荣耀电竞战略的全面升级，2020年的王者荣耀电竞发展将迎来更大的机遇和挑战。也正因为如此，王者荣耀电竞赛事想要不断突破自己的决心才得以显现。

解决地域化难点，KPL6大主场正式启动

发布会上，张易加宣布2020年KPL将开启6大城市线上主场，AG超玩会、EDG.M、eStarPro、Hero久竞、QGhappy和XQ分别落户成都、上海、武汉、南京、重庆以及广州。经过两年的发展与摸索，KPL在地域化层面终于又迈出了重要的一步。

从2018年开始，KPL就一直在不断探索移动电竞赛事地域化的发展方向。从KPL在上海单城举办，到上海和成都双城主客场制的开启，再到eStarPro宣布落户武汉，KPL的地域化已经相对稳定的发展阶段。

“在发展的过程中我们发现地域化能为赛事带来更大的活力，同时也是一个让电竞拥有更多全民属性非常好的手段，所以我们也在寻求一些更好的地域化发展的机会。”张易加说。

从传统体育的发展经验来看，地域化不仅是一项体育赛事成熟的标志，同时也将扩大项目影响力，提升赛事的商业价值。但与传统体育不同，电竞在地域化的过程中，存在着更多的难点。

“缺乏归属感、成本高、缺乏商业模式是我们地域化过程中的三大难点。”张易加说。“这三个问题在很大程度上制约了大家对于地域化发展的信心，也导致了在地域化过程中会出现一些波折。所以在开展地域化发展之前，这三个问题必须得到解决。”

在这次的发布会上，针对这三大难点，KPL也公布了相应的解决办法。

开放城市冠名机制与通过开放自留签政策支持地方俱乐部引进更多本地选手可以提升地区用户的归属感；利用云技术建立集成制作中心，在保证赛事制作水平的同时，也可以大幅降低办赛成本；通过打造王者荣耀玩家专属O2O2O的体验闭环，以线上观赛主场、建立粉丝会员体系、赛事战令、基于LBS的精准运营体系等方式将用户吸引到线下，线下再以观赛及互动体验道具掉落、WIFI特权系统联动周边商户消费优惠等方式，让用户从线下回到线上，可以将更多游戏的粉丝转化为赛事的粉丝，助力赛事和俱乐部解决商业模式问题。

解决了发展过程中的难点，2020年KPL的6大线上主场将正式开启，这也将会给更多城市的用户带来不同以往的观赛体验。张易加说：“我们由线上主场的模式开始运行，并且在未来1到3个赛季的时间里，帮助俱乐部一起落地这些城市主场。今年大家最早会看到的是eStarPro的主场，相信其他俱乐部的主场也会很快和大家见面。”

赛事体系升级：完善赛事生态结构

除了在地域化层面取得了突破性的进展之外，王者荣耀赛事体系也完成了升级和刷新。

世界冠军杯和冬季冠军杯是王者荣耀赛事体系金字塔最顶端的两项赛事，虽然同样是国际赛事，但两者今后的定位也将有所不同。世冠的定位是依托全球华人社区，打造具备世界影响力的职业移动电竞赛事。而冬冠则更加强调让来自五湖四海的热爱王者荣耀的人士齐聚一堂。

明年的冬季冠军杯除了在保留职业组的比赛之外，还会开设全民组的通道，让大众队伍与职业队伍有机会进行同台比拼。同时，冬季冠军杯还将进一步延展全民属性，会邀请选手、KOL、跨界明星等齐聚一堂，向全球华人社区观众传递一场类似于“春晚”般的电竞盛宴。

在两项顶级国际赛事之下，便是作为中流砥柱的职业联赛。在KPL加速地域化发展的同时，KPL的首个国际赛区KRKPL将在2020年正式升级为国际巡回赛（KPLGT），赛事举办地点也将从韩国来到马来西亚。

据张易加介绍，通过丝路电竞锦标赛以及世冠小组赛的落地，发现马来西亚当地特别是当地的华人，非常有兴趣参与到这些赛事当中。“我们非常希望能够把我们的赛事带到更多华人聚集的地区，所以KRKPL正式升级为KPLGT。”

随着KPLGT的建立，KPL职业电竞联盟也升级为全球性联盟，所有联赛整合招商，根据观赛贡献度分配商业收入。这样的机制也有助于让海外俱乐部获得更好的发展，最终为观众呈现出更加精彩的国际化对抗。

在赛制方面，KPLGT将采用线上与线下结合的赛制，从现有的KRKPL赛区中挑选出的10支战队将形成固定席位组，这10支战队将在线下开展联赛。同时，通过招募的形式组成非固定席位组，以线上淘汰赛决出优胜者后来到线下，与固定席位组的队伍进行季后赛选拔，最终决出参加世冠、冬冠的机会。 

职业联赛之下，职业发展联赛（KGL）、全国大赛、大众赛事的晋升通道也逐渐打通。未来，KGL在保证KPL固定席位俱乐部二队和KPLGT固定席位俱乐部二队名额之外，还将新增6个大众队伍名额，并开放升降级机制，与全国大赛之间进行更多的衔接，让更多的草根队伍有机会通过自己的努力获得参加职业比赛的机会。

大众化升级助力开启全民电竞时代

对于任何一个体育项目来说，用户基础都是项目发展的核心。对于王者荣耀而言，同样如此。

想要打造一个健康稳定的生态体系，对于作为基础的大众赛事的建设显得尤为重要。大众赛事一方面可以让更多的人参与电竞，切身感受电竞的魅力，保证项目发展活力，同时也可以为职业联赛补充新鲜血液，提升赛事的观赏性。

过往，王者荣耀大众赛事可以分为三类，分别是城市赛、高校赛以及授权赛事。但由于中国幅员辽阔，所以大众赛事无法覆盖到更多的下沉城市当中。

为了解决这个问题，王者荣耀在新版本中将推出全新的LBS战队功能，所有想要参加王者荣耀赛事的用户都可以通过这一功能获得战队赛积分，最终获得晋级城市赛的资格。与此同时，城市赛除了线上作为入口之外，过去的线下部分依旧保留，这样的调整也能极大解决赛事下沉和渗透的问题。腾讯互娱市场总监刘星伦认为，随着LBS战队功能的上线，王者荣耀大众赛事参赛用户的数量将会迎来指数级的增长。

此外，在过往的城市赛举办过程中，为了节省办赛的成本和时间，很多赛制都采用了单场淘汰赛，这也增加了比赛的偶然性。随着LBS功能的上线，城市赛可以以地区为单位，参赛队伍需要通过更多场次的较量才可以获得晋级资格，这样的赛制可以更大程度上保证晋级的队伍都是实力更加强大的队伍，让大众队伍更加具备挑战职业战队的实力。

在王者荣耀赛事体系中，高校赛一直是一个相对封闭的赛事系统，但在传统体育项目中，高校赛同样是赛事体系中的一块重要基石。无论是日本、韩国在足球项目中，还是美国在篮球项目中，高校赛事都为职业联赛乃至国家层面培养出了不少优秀的新鲜血液。未来，王者荣耀高校赛也将和全国大赛打通，高校赛冠军也有机会晋升到职业赛事体系。

一直以来，王者荣耀都是国民游戏的代表。如今随着王者荣耀赛事在大众化层面的升级，全民电竞的时代或许将就此开启。

结语

刚刚过去的2019年，王者荣耀赛事内容总观看量达到了440亿，官方职业赛事内容观看量达到240亿，同比增长41%。基于赛事庞大的受众体量，以KPL为核心的王者荣耀电竞赛事依然领先全球。

四年之前，移动电竞在当时还是一个“伪命题”，但随着王者荣耀电竞体系的建立，移动电竞不仅打破了外界的质疑，还成为了未来的发展趋势。

作为全球观看人数、参与人数最多的移动电竞赛事，王者荣耀赛事一直在推动移动电竞在全球范围内的发展。随着王者荣耀电竞战略的全面升级，2020年王者荣耀的电竞体系也将有着更多的期待。也正是通过这些不断的尝试和改变，电竞赛事的未来，也才拥有着更多的可能。