赛展结合+马主题文化艺术，开启马术产业新模式

9月19日至22日，在秋日暖阳里，北京朝阳区崔各庄乡的天星调良马术迎来了北京国际马术文化周。本次活动由北京市马术运动协会、天星调良马术、中国国际马业马术展览会（China Horse Fair，CHF马展）联合主办，崔各庄乡政府、北京市惠民文化消费季支持举办。这也是天星调良马术建场20年来第一次举办的融合性马术盛事。

9月21日，北京国际马术文化周暨天星调良马术20周年媒体见面会在天星调良马术举办。天星调良国际马术公开赛开幕式也在同期举办。国家体育总局政法司原副巡视员刘桂花女士，中国马术协会党支部书记成庆先生，中国企业体育协会城区体育工作促进会会长马力先生，北京市马术运动协会会长姚革先生，北京市马术运动协会常务副会长王爱军女士，北京市马术运动协会副会长、秘书长陈彻先生，崔各庄乡党委书记吴选辉先生、崔各庄乡党委副书记程振环先生，中信出版集团副总编蒋蕾女士，CHF马展中国代表欧阳芳晔女士，天星调良马术创始人&总裁王蔷女士，紫蔚国际文化交流发展有限公司总裁王怡女士以及国际马联4级路线设计师Olaf Petersen先生，国际马联3级裁判长沈筱玥女士，国际马联场地3级裁判麦国荣先生，国际马联3级赛事监管长麦惠贤女士、国际马联兽医代表姚从斌先生等出席。

同时，由中信出版集团、中信美术馆、紫蔚国际文化主办，在官方战略合作伙伴天星调良马术支持下的以马主题文化为核心的“一带一路 马迹西东”项目正式启动，专注中国马文化研究，推广以马有关中国历史、文化和中国故事，开展图书出版、文创产品传播、研学互动宣导、公众活动举行等，构建“中国味道的马文化” 。

赛展合一，马术行业首创

在北京国际马术文化周期间，由中国马术协会（CEA）主办，天星调良马术承办的天星调良国际马术公开赛（Equuleus Premium Open CSI国际马联星级场地障碍赛）携手第十三届CHF马展、马术产业论坛、马主题文化艺术活动等同期举行。

该赛事吸引了约400对人马组合前来参赛，骑手中不乏美国、法国、荷兰、匈牙利、乌克兰以及中国、中国香港、中国台湾等国家和地区的奥运级骑手，中国青少年希望之星、企业家骑手等。

第十三届CHF马展汇聚了150多家来自不同国家的马术行业品牌及机构。这为打造有北京特色的国际马术文化周奠定了坚实的基础，也将成为本年度世界各地马术专业人士、马术运动爱好者的重要聚会。这是CHF马展第一次来到国际马术赛事中心和文化中心举办展览会，此举促使展会到场观众提升了 50%。 

CHF 马展中国代表欧阳芳晔表示，今年展览与赛事融合，放在马术赛事中心和文化中心进行是顺应国际趋势的，“与天星调良马术进行更加全方位、全方面的合作，是行业所需。希望通过双方的共同努力，推动国内马术运动的发展。天星调良马术有 20 年的历史积淀，19 年的国际马术赛事办赛经验，运营团队又有奥运会马术赛事运营背景；同时，它硬件条件非常好，都能满足我们做展会的要求，所以我们也希望未来有机会达成更多合作。” 

天星调良马术创始人&总裁王蔷表示，“ 国外很多赛事都是赛展结合，做成了所有爱马人的节日。 这一次，经过多次磋商，两个机构能够在一起实现了‘赛展合一’是一个很好的尝试。这是国际马术主流文化，希望在国内可以形成一个新趋势。” 

对于参赛选手来说，赛展合一也是难得的体验。“每次来到天星调良马术参加比赛都觉得很舒服，这次赛展结合的形式感觉比较新颖，也挺热闹的，”参赛的资深骑手段义华表示。青少年骑手董雨权是第一次来到天星调良马术，也是第一次参加这种赛展结合形式的马术比赛，他用“耳目一新”来表达自己的感受。

文化论坛，让阳春马术和之者众

在为期四天的北京国际马术文化周里，观众在观赏赛事、观摩马展，参与马术专业与文化论坛之外，还可以参与天星调良马术建场20周年的庆典活动。天星调良马术是英国马会（British Horse Society，简称BHS）独家战略合作伙伴，是中国内地唯一BHS国际认证培训和考试中心。BHS体系起源于英国，有着70年历史，与全球28个国家马术资质通行，是国际马术权威教育&职业标准。在北京国际马术文化周期间，英国马会院士级教练（FBHS）也将在现场阐述BHS体系16年的中国实践。同时，在天星调良马术的户外草地上有着热闹的马术嘉年华举办，有草坪音乐酒会等可供大众参与的活动；会所二层，调良文创区域布置了《遇见中国名画中的马》美术展，并邀请中信美术馆馆长曾孜荣老师带来主题演讲等。

在中国历史长河里，马文化在中国文明史中占据了重要地位，从语言、绘画到舞蹈艺术、雕刻，处处都留下了关于马的印记。马作为重要使者，见证了古代中西方文明在丝绸之路上的交汇互通，串联起许多众所周知的人物、故事，绘画。在北京国际马术文化周，紫蔚国际文化设计团队会有马文化创意产品的首发，这也意味着马主题文化艺术系列活动正式拉开序幕。

可以说，这次的北京国际马术文化周涵盖了多年龄层、不同层次参与者的兴趣，让马术大咖、爱好者以及普通民众都能找到自己的视角。不懂马术，也可以在北京国际马术文化周感受自然、生动的马元素。

生态与文化，崔各庄乡建马道看重体育消费

北京国际马术文化周的举办，得到了崔各庄乡政府、北京市惠民文化消费季支持。坐落在北京朝阳区崔各庄乡的天星调良马术，注重生态、自然以及马主题文化艺术的推广，这与崔各庄乡“生态立乡、文化兴乡”的发展战略非常契合。

在北京国际马术文化周新闻发布会上，崔各庄乡党委书记吴选辉先生也提到了崔各庄乡与马的渊源，“崔各庄乡的北皋、马泉营村、南皋村，奶子房，草场地等很多村都与马有关。马泉营村第一个字就是马，历史上，朱棣曾在此屯兵饮马。崔各庄乡支持体育事业，支持马文化，支持我们的马术体育。”

同时，吴书记宣布崔各庄乡将启动建设北京市第一条以“马道”为特点的绿道：“崔各庄乡提倡‘生态立乡’，我们正在建一个湿地试点，里面有6000-8000亩绿地，有城市公园形态、有郊野公园形态等等，期待通过马道的形式将文化园区和这些特色的绿地公园串起来，形成崔各庄乡独到的优势。”

为了支持马术运动，崔各庄乡接下来还会对天星调良马术周边的环境一方面进行提升，一方面拓展马主题公园。同时，还会有更多与马术运动相关的事项在持续推进。

本次北京国际马术文化周也是在国家提倡“体育消费”、“实施全民健身行动”大背景下的一个实践。2019年9月初，国家发布“体育强国建设纲要”，将加快发展体育产业，培育经济发展新动能，激发市场主体活力，扩大体育消费，广泛开展群众性体育活动，增强体育消费粘性，丰富节假日体育赛事供给，激发大众体育消费需求。9月17日，国务院办公厅印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》里，提到“优化体育消费环境，出台鼓励消费政策，开展促进体育消费试点，实施全民健身行动”。

根植于民间，在崔各庄乡政府支持下启动的北京国际马术文化周，也会是当地居民周末休闲的一个好去处。

注重青少年群体，让马术成为全民所爱

国务院办公厅《体育强国建设纲要》提到了2035年的目标是：体育产业未来将成为国民竞技支柱性产业；全民健身更亲民、更便利、更普及，经常参与锻炼的人数比例达到45%以上，人均体育场地面积达到45%。青少年体育服务体系更加健全，身体素养提升，改善健康状况。

可以预见，在接下来的15年里，青少年体育和全民健身也将是体育产业的重点工程之一。

马术行业近年来在这两方面都得到了不错的发展。根据《马术》杂志在2019年1月发布的相关报告，马术俱乐部会员的年龄层，青少年群体占比49%，儿童群体占比17％，成年人仅占34%。

这对于马术运动的未来，是一个非常好的现象。他们作为未来的生力军，从小练习马术，养成良好的运动习惯，把马术融入了自己的日常生活。作为马术行业领军品牌，天星调良马术针对3-25岁儿童及青少年群体引进了Pony Club（国际青少年马术会，90年历史）教育体系和特别活动，让孩子们体会马儿带来快乐的同时，学会克服困难，互相鼓励，成为真正的小骑士。

在北京国际马术文化周新闻发布会上，北京市马术运动协会副会长、秘书长陈彻提到：“青少年如今是行业发展的一个新引擎，学习马术的青少年差不多占到了马术人口的半数。我们也在做一些青少年推广普及工作，走近校园、开始马术课等等！”他特别肯定了北京国际马术文化周安排的一些体验性的马术活动，“这种方式让更多人通过活动和平台第一次体验到了马术，日后，他们也有望参与进来，成为马术人口。”

在陈秘书长看来，推广马术文化也是普及马术非常重要的方式。他表示：“马术运动，不一定每个人都具备身体、心理各方面的素质上马骑乘，但对于马术的热爱、对马的热爱，对马文化的热爱，是完全可以不分年龄的，让更多人成为我们的马术人口。所以，有关马的文化和艺术，也是我们接下来要重点推动的。”

马术，不止于运动更是生活

自2014年国务院46号文件发布，体育产业得到全社会关注以来，马术也得到了政策支持：2016年6月15日，国务院印发的《全民健身计划（2016-2020年）》里明确提及“积极培育马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目”，这促使了国内马术俱乐部数量以及参与人群的增长。

根据CHF马展相关统计，2019年6月中国马术俱乐部达到2608家，比起2018年，增长幅度超过了30%，势头强劲，这也意味着马术正在为更多人熟悉。

北京国际马术文化周，最重要的创新是将专业赛事、展会、论坛，与广大群众喜闻乐见的多项活动融合在了一起，将马术运动带到了公众面前。

其实，在欧美等马术国家，马术就应该是这样的存在，一场比赛是一场聚会，与亲人、朋友一起欣赏骑手与运动马的配合，欣赏户外场地的自然美景以及享受美食。

天星调良马术的会员王先生到访英国马文化胜地New Market，对当地赛事与与生活的融合印象深刻，“街道两边就是马术赛场，骑手骑着马走在路边，还可以控制红绿灯的转换。”他深感，在英国，马术运动就是一个常见的生活场景。

现在，这种场景也出现在了天星调良马术，出现在了北京国际马术文化周！

体育运动、展览展会、文化艺术、亲子互动、美食美酒、生活方式……北京国际马术文化周将以开创行业先河的姿态在天星调良马术盛大开幕，这是一场马术人的盛会，更是一场马术运动文化的嘉年华。9月19-22日，北京国际马术文化周，就在天星调良马术。