揭秘库里合伙人！曾在白宫就职助萌神打造媒体帝国

体坛周报全媒体记者罗珂报道

杰伦·史密斯，一个听起来平平无奇的名字，不过如果你在Instagram上关注了这位仁兄的账号，就会发现他绝非泛泛之辈。岂止如此，简直是过着令球迷眼红不已的神仙日子：

他出现在金州勇士夺冠后的庆祝游行队伍里，看上去俨然就是球队的一份子；他踩着滑板在美国白宫里晃悠，和前任总统奥巴马谈笑风生；他出现在耐克品牌创始人菲尔·奈特身边，两人似乎还很熟稔。

你还能够在《福布斯》列出的30岁以下30位富豪榜上看到关于杰伦·史密斯的介绍，将他称作“营销广告圈的明日之星”。

那么问题来了？杰伦·史密斯是谁？为什么如此神通广大？简而言之，他是勇士当家球星斯蒂芬·库里的商业合作伙伴，换句话说，他是库里的“马弗里克·卡特”。

提升库里价值，助萌神混娱乐圈

在当今的NBA世界，经纪人的工作范畴已经不仅仅限于帮助球员从球队那里谈妥合同，以及拿到更多更大的商业代言。他们需要打理更多方面的业务，把球员引入其他领域：商业、娱乐、时尚、潮流……迈克尔·乔丹取得的空前成功，和他的经济人大卫·法尔克关系密切；勒布朗·詹姆斯从耐克拿到天价合同，投资披萨店和耳机，成为英超足球豪门利物浦的股东，离不开马弗里克·卡特、莱昂·罗斯和里奇·保罗；杜兰特大大小小的投资合作，里奇·克莱曼都付出了不少心血。而库里的搭档，就是杰伦·史密斯——库里个人公司SC30的CMO。此外，史密斯还和库里携手创办了Unanimous传媒公司并出任CEO。身兼两大要职的史密斯，无疑是库里最亲密的合作伙伴，从进军娱乐业出演电影电视节目，到开发海外市场，各种各样的工作都少不了他。

史密斯说，他希望能够帮助库里扩大自己的影响力，来鼓励到更多人。而通过媒体讲述一个又一个故事，是他达到目标所用的方法。“库里是个非常特别的人，他不仅仅是一个超级篮球明星，而且也非常有兴趣将才华带到娱乐圈。”

在当今联盟里，如果没有个“第二职业”或者业余爱好，简直都不好意思说自己是球星，是新时代的球员。比如利拉德醉心于音乐，比如韦斯特布鲁克玩转时尚，比如伊戈达拉投资科技股，比如勒布朗涉足拍电影，比如C.J.麦科勒姆潜心做播客……只要不影响到球场上的表现，不会有人说你不务正业。早在沙克·奥尼尔还做球员的时候，他就主演了《精灵也疯狂》、《钢铁悍将》等好几部你可能听都没听过的电影，还乐此不疲地展示自己的说唱能力。而乔丹领衔主演的《空中大灌篮》则是叫好又叫座，否则勒布朗如今也不会拍续集。科比的唱功虽然已经无法挽救，但退役后其自传体动画短片《亲爱的篮球》，帮助他赢得了一座奥斯卡小金人。

不过，球员尤其是球星在赛季期间实在是太忙了，不大可能腾出时间和精力琢磨比赛之外的事情，更不可能亲力亲为打点这一切——杰伦·史密斯的最大价值就在于此。

曾在白宫就职，灵活转变令人赞叹

出生于加利福尼亚州奇诺岗市的史密斯，也曾以打进NBA为目标，他在霍华德大学读书时打过NCAA一级联盟比赛。虽然NBA梦想早早破灭，不过史密斯仍然希望凭借自己的能力继续做与篮球有关的工作，并相信自己可以出人头地。顶着哥伦比亚大学和乔治城大学双硕士头衔的史密斯，成为耐克的产品经理，为包括Jordan等子品牌工作过，并在2011年NBA陷入停摆之后一手策划了“篮球永不熄”主题活动，获得了如潮好评。随后，史密斯得到了一个更加令人羡慕的工作：在时任美国总统奥巴马治下做白宫数字开发副主管。

离开白宫后，史密斯联系上了库里读大学时的校队队友、也在耐克公司工作过的布莱恩特·巴尔，两个人的业务伙伴关系也延续到了现在。巴尔告诉史密斯一个重要情报：库里希望让自己的形象更丰满，急需有人帮助自己丰富业务范畴。于是在一年后，志同道合的库里、史密斯以及制片人兼导演埃里克·佩顿联手创办了Unanimous传媒公司——公司名字显而易见，来自库里在2016年成为NBA历史上唯一一位全票获得常规赛MVP的独特经历。这也是Unanimous传媒公司的工作准则，任何项目都必须得到大家的一致认同，才会推进施行。

库里的人生，就此翻开了新篇章。

作为初创公司，Unanimous很快就迎来了一个实力强大的商业合作伙伴：索尼影业。而且，这个商业合作伙伴为这位常规赛MVP两连冠得主、NBA全明星常客提供了一份职业运动员得到的史上最大合同。

索尼影业看好库里的理由很简单：有能力，有人气，待人接物和善可亲，实在是超级明星中难得一见的接地气形象。虽然有一个在NBA征战多年的父亲，但库里并没有乔丹勒布朗科比那样瞎眼可见的天赋，否则当年也不会连NCAA篮球名校都进不去。另外，尽管已经是联盟顶尖的巨星，但库里完全没有任何负面消息，而是有目共睹的居家好丈夫、好父亲。德艺双馨，不骄不傲，这样的库里谁不爱呢？

“如今，库里拥有一个难以置信的良好平台，他可以借此接触到世界各地的人。”史密斯说，“我们希望能够借助这个平台的力量，影响激烈更多人。娱乐是最有力的推广方式之一，我们希望能够用这样的方式帮到他人。众所周知，这里发生了太多太多不可思议的事，我们希望将这些故事带到大众身边。”

有庞大的计划，营销圈的明星

Unanimous传媒公司成立时间不长，但业务却很是繁忙。史密斯们的工作不再是招揽生意，而是鉴别哪些邀约和库里的形象温和，能够帮助他提升大众影响力。最关键的是，不要包装出来的假库里，而是能够体现出其真我特色。常规形式的电影、纪录片，与ABC电视台合作的真人秀节目，在Facebook上播放的系列短片……过去短短一年时间里，Unanimous传媒公司打造了一系列产品，让球迷通过各个渠道，从各个角度看到不同面孔的库里。

史密斯信誓旦旦地说，库里并不只是露个脸留个名，他是认认真真地参与到了每个项目中，力求做到最好。

“库里永远都会将注意力集中到赛场上，保证有良好表现，不过他还是花费了不少时间精力在这方面，借此激励他人，让更多家庭受益。”史密斯说，“Unanimous传媒公司在其中的作用有目共睹，但如果没有库里入股并力挺，公司开展业务必然困难重重。他会鉴别内容的好坏，认真阅读剧本，提供产品定位意见，参与项目推广。”

比如名为《突破》的这部电影，从推广到发行，库里都扮演了非常重要的角色。虽然当时正值NBA赛季期间，库里要随队训练和比赛，闲暇时间并不多，但他还在一天之内抽空读完了全部剧本，知道自己在电影中的定位和任务。库里不仅给出了自己的意见建议，参与拍摄，而且还想出了推广宣传的好办法：在库里的周旋下，他的装备赞助商Under Armour给予大力支持，特别设定了“突破”主题的最新款库里签名鞋。今年季后赛期间，库里穿着这款球鞋登场亮相，为电影增加了许多关注度和话题。另外，库里还定做了200双鞋并将其送给和自己、和勇士有关系的人，制造出了一个热门话题，也让《突破》这部电影被更多人熟知。

史密斯说，Unanimous传媒公司在站稳脚跟打出名声赢得好评后，上下所有人已经迫不及待要开展新业务。“以前，我们在等待一个恰当时机打进这个圈子，现在我们在用自己的方式接近目标。所有人都想在此领域淘金，有太多故事可讲。我们有一个非常庞大的计划，以及有颠覆性的新业务，对我们而言，这只是个开头。”