PP体育与英超开启版权新周期 苏宁持续加大投入

“毫无疑问，我们将持续加大在体育领域的投入！”苏宁控股集团副总裁、 苏宁易购副董事长孙为民在PP体育新赛季英超发布会上掷地有声的说到。2019年7月19日下午，上海，距离英超新赛季开幕只有短短20天，而28个小时后曼城和狼队也将在上海对决英超亚洲杯决赛。

现场300多人见证了苏宁和PP体育的决心。英国足坛曾经的追风少年迈克尔•欧文（Michael Owen）以及英超联盟代理CEO理查德-马斯特也出席了会议。其中这位代理CEO将自己的中国首秀，交给了PP体育，“我们期待能与PP体育一起开启全新的英超中国时代”。

上海是他的中国第二站，第一站，他去了南京，苏宁总部所在地。这也使得他对与PP体育的合作充满期待：英超希望未来能和苏宁展开更多领域的合作，利用苏宁在渠道、用户、技术等方面的优势，帮助英超在中国市场上提升品牌影响力，实现商业价值。

这与苏宁不谋而合。用孙为民的话说，苏宁在做的，就是依托体育作为载体，链接资源，打通足球和商业的边界。

PP体育进入英超时间 苏宁持续加大体育领域投入

PP体育手握中国之队、中超、亚冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、足总杯、WWE、UFC等重量级体育版权，已经形成以足球产业为核心的体育内容矩阵。而英超，无疑是其中最顶级的联赛之一。PP体育官方数据显示，上赛季，在PP体育上观看英超的总人次已经达到12.8亿，直播覆盖用户占比超过1/4。

“近年来，我们一直在研究用户，发现体育已经逐步成为我们的生活方式”孙为民说，“这在PP体育的付费会员数已超过600万上得以体现！我们希望通过好的内容沉淀用户，通过场景链接用户，让更多用户看到有价值的内容。因此，苏宁还会将持续加大在体育领域的投入，满足消费者从内容到场景更丰富的体验。”

渤海证券研报指出，2018年全国体育产业总规模2.4万亿元，同比增长9.09%；实现增加值8800亿元，同比增长12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平，体育产业增加值有望在2020年突破1万亿元。

“3个月前，德甲联盟一行拜访PP体育的南京总部，对过去一个赛季的深度合作赞不绝口，说PP体育让他们找到了家的感觉。而英超新赛季开启，相信PP体育也会成为英超球迷在中国的大本营。”苏宁体育集团足球事业部副总裁敖铭信心满满的说到。

全新内容战略发布：不仅是原汁原味看英超

新赛季PP体育将以“原汁原味看英超”的理念为球迷提供赛事直播服务，希望通过专业化、科技化、标准化、精品化和强互动的运营方式，最大程度地还原英超赛场本身，营造现场感十足、原汁原味的英伦气氛。

“英超被称为关注度最高的联赛，但是上PP体育，我们希望不仅仅是原汁原味看英超”，敖铭表示，“赛事版权运营的关键，不仅仅是版权，更是赛事、运动员以及各方联动所形成的效应！营销是打开球迷心门的钥匙，‘锁住’球迷则是版权运营方需要考虑的最核心问题。因此在直播技术、自制节目、球迷社区和会员福利等方面是PP体育进行版权运营的发力重点”。

众所周知，在体育赛事直播的服务之中，直播技术是最能影响观众观感的重要因素。在赛事直播层面，PP体育将提供更高清的4K+HDR直播，运用石墨大屏系统、Vizrt演播系统以及Libero战术分析系统，提升直播清晰度及互动体验，并通过使用自研全虚拟4K直播技术营造比赛直播氛围。

同时，新赛季PP体育将在伦敦、曼彻斯特和利物浦设立记者站，覆盖英超球队的现场报道，为球迷带来现场第一手的消息，并为英超直播打上“PP体育烙印”。

解说阵容上，PP体育新赛季将采用多路解说的方式，尽可能覆盖更广大人群的观赛需求。不仅有詹俊、张路、苏东、刘焕、贺宇等专业解说大咖，焦点比赛还会有娱乐明星和美女主播的花式解说，让比赛更娱乐更有趣。

在球迷运营上，PP体育将社区互动与比赛直播进行绑定，围绕焦点战打造20场“英超之夜”线下嘉年华，为球迷提供多元观赛体验。在节目运营上，PP体育还将在做好《英超精华》、《英超前瞻》和《英超战术室》三档精品节目的基础上，打造大型赛事直播节目和24小时英超轮播台——英超TV。2018年PP体育打造的现象级体育综艺《足球解说大会》，台网联动，取得了近20亿的点击量。

打通商业与足球的边界

除了PP体育全媒体平台运营，经过多年的发展和布局,苏宁体育已经形成了囊括俱乐部运营管理、青少年足球培训、体育商业运营等领域的苏宁体育版图，不仅拥有国际米兰和江苏苏宁两支国内外顶级足球俱乐部，还拥有体育零售店、线下体育彩票销售点等。因此PP体育在版权运营过程中与苏宁多产业线上线下资源深度协同，使英超等版权IP的能量得以最大价值的发挥。

在正在火热进行中的中超新赛季中，苏宁整合了集团资源推出了“苏宁易购&PP体育中超联名会员240场中超赛事免费看的”策略，并在直播过程中打造边看边玩、边看边买的互动体验；在线下，通过苏宁丰富的业态门店，将苏宁广场、苏宁影城、苏宁小店打造成中超球迷的大本营，通过球迷联赛、大咖见面会、影院观赛等众多活动回馈球迷，使得中超赛事直播观赛人次超过了14.3亿。

QuestMobile发布的中国移动互联网实力价值榜中，PP体育作为唯一具有体育属性的产品，跻身“全景生态流量TOP玩家”之列。

艾瑞在报告中指出，PP体育用户中26-35岁人群占比超过60%，且PP体育用户的人均月收入和家庭月收入都在中国的互联网体育媒体中领跑，成为用户消费能力最强的线上观赛平台。

同时据艾瑞数据显示，2018年世界杯15个赞助商有7个品牌来自中国，2018年中国体育营销市场同比增幅超过25%，预计2019年中国体育营销市场规模将达到375亿。

“我们已经看到了基于体育生态内容建立的与用户之间的高粘性关系在零售领域产生的价值，PP体育正在成为品牌企业与体育文化的完美链接点，依托体育赛事IP搭建出完整的消费场景链路，”苏宁体育集团平台运营中心副总裁党毅在谈及体育如何为企业品牌营销赋能时谈到，“我们希望PP体育能够帮助品牌企业快速打通足球和商业的边界，为企业注入新的活力。”