详解常青藤计划，看皇室战争如何走差异化电竞之路

6月20日，2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心召开。此次峰会上，皇室战争宣布了电竞赛事体系升级计划，在过去一年“全球化+全用户”体系的基础上，未来将打造“更专业化、更精准化的中国区赛事体系”。更为重要信息是，皇室将推动与多所顶尖名校的合作，之后将推行精准覆盖高校用户的皇室战争电竞常青藤计划。

这也是皇室战争在电竞摸索一年多之后给出的关于自身未来的一个答案，那是一条属于皇室战争的差异化电竞之路。

2019皇室电竞全面升级

皇室战争是2016年由芬兰游戏公司Supercell所推出的，具备即时策略、MOBA以及卡牌等元素的手机游戏，上线后便迅速成为手游市场的现象级爆款。

2018年这款游戏因为电竞再次进入主流视野。这一年皇室战争建立了横跨全球五大洲的CRL职业联赛。2018年3月，CRL职业联赛春季赛揭开序幕，中国大陆成为率先开赛的赛区。

相比很多项目的游戏与电竞同步推广，皇室战争在电竞上并没有占得先机。但是亚运会的东风却及时助力。在2018年5月，皇室战争首次以电竞表演项目跻身雅加达亚运会。在一堆耳熟能详的项目中成为最早被确定的入选项目之一，引发了外界热议。

原因不难理解，《皇室战争》首先是一款绿色卡通无暴力血腥元素的游戏，符合奥林匹克精神。同时全球流行，不只是单一的几个国家玩，而是拥趸遍布全球。这样的特性决定了皇室战争天然与各种综合性运动会以及第三方赛事比较亲近。

8月的雅加达，让大众认识了力量哥黄成辉。他从深圳工厂月薪3000的打工仔，一跃成为了亚运舞台上中国电竞代表团的扛旗人。亚运赛场上他鏖战12小时，最终虽没能赢下冠军，却令在场许多观众落下眼泪，连前来的体总领导看到后都为他不屈不挠的体育精神动容。

12月，CRL全球总决赛在东京上演，力量哥带队中国荣耀NOVA战队在决赛中以3比1战胜拉美劲敌VK战队，豪取首届CRL世界冠军，出演了一幕王者归来。

这一年，皇室战争构建起了自己遍布五大洲的职业电竞体系，堪称电竞元年。同时力量哥等职业选手在国际赛场喜讯不断，使得中国皇室荣耀非凡。

2019，皇室战争开始了电竞体系的全面升级。全球CRL职业联赛进行整合，北美、拉美、欧洲赛区合并为欧美赛区，加之中国大陆赛区及亚洲赛区，呈三足鼎立之势，各赛区的竞争更加激烈，观赛体验也将进一步得到提升。

CRL中国大陆赛区则迎来了新鲜力量， NEWBEE和XQ俱乐部强势加入。最终NoVA以3比0的绝对优势力压LGD战队，史无前例的创造四连冠伟业。

而在年初，2019WCG世界电竞大赛官方正式宣布：皇室战争将作为2019WCG的正式比赛项目。之后，备受玩家期待的国际赛事也将在暑期与用户见面，全球季中邀请赛将于西安举办，全球各大赛区都将为各自荣誉而战。

在2019年的上半年，皇室战争的电竞的赛事金字塔体系已经基本搭建完成。上层是顶级职业联赛CRL，中层是半职业赛事TGA腾讯电竞运动会及基层职业预选赛，全国高校联赛等社区赛则构成了金字塔的底部。

一切都看起来很美好，但想要成为电竞市场上“特殊的那一个”，皇室战争还得找准适合自己的更为明确的道路。

深耕高校用户，皇室的差异化之路

聚焦高校成为了皇室电竞给出的答案。皇室玩家历来就具备着“高学历、高智商、高参与度”的三高标签，在CRL职业联赛选手中甚至不乏复旦、同济等顶尖名校的高材生。上海交大、华师等名校则是高校赛中参赛学生最多的学校。皇室战争被视作是市面上唯一可以打通顶尖名校和职业赛场通路的项目。

聚焦校园，很大程度也源于皇室战争的特性：益智博弈与碎片化。其游戏机制是3分钟一局，不占用过多时间，很适合学生群体。同时公平烧脑博弈竞技，玩法比较适合智商更高更具策略型的玩家，并且强调智力而不是反应速度，对年龄没有那么大限制。另外绿色健康也使得学校容易推广，相比其他电竞项目更易取得校方理解，进驻校园。

在2019年皇室战争的赛事中也印证了这一思路。调查显示约3成的皇室选手是高校在读，一半以上的用户拥有本科以上学历。82%高校用户产品满意度也验证了校园玩家对皇室的喜爱。

上半年的的高校联赛中也验证了产品的强高校属性，一届大赛211级别名校参赛学生数以万计，5000杯以上的校园高手则占到了其中接近一半。

多名名牌大学生被挖掘成为了职业选手，这在其他项目中极难见到，其中复旦在读的CRL选手斑斑因为这一门特长让自己成为了同学中的牛人。QQ部落高校玩家甚至直接说出，“同校部落里的同学几乎把CR水平和智商划等号。”

基于产品的高校用户基础与名校基因，皇室将目标聚焦高校，希望与顶尖名校达成合作，推出为高校活动定制活动与福利也就不难理解了。

常青藤计划指引皇室社区电竞未来

6月20的电竞发布会上，腾讯电竞与Supercell将共同打造电竞常青藤计划，联动国内985级别名校以及更多海外顶尖名校，在名校交流、职业通道培养、公开课程等多个板块发力，挖掘潜力选手、为校园玩家谋福利，助推皇室战争电竞体系的升级。深耕高校用户进行全方位覆盖。

用腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘的话来说，常青藤计划它不仅仅是一场比赛，而是与国内外名校做更深度的合作，包括了基于皇室电竞的交换生、奖学金、公开课等一系列深入学生学习生活的内容，这些都将是皇室电竞首创的。

具体来说常青藤计划不是一个简单的比赛或者项目，而是分成了很多各板块。首先是名校交流，合作方式是国内顶尖名校生与海外世界排名前100的学校学子进行交流学习。配合交换生计划，还将设立奖学金，奖励合作高校成绩优异的皇室用户。

常青藤训练营则致力挖掘更多职业选手，为有电竞职业意向的学子提供战队的长线培养计划。高校赛的优胜者将进入青训营，官方将与职业俱乐部合作点对点与学子选手签约，为职业赛补充新鲜血液。

学校内部，还将在落地名校建立海外名校邀请赛，同时还将成立皇室战争学生社团，借助社团丰富学生课余生活。

更有意义的是皇室将努力促成校园公开课项目。由腾讯专业游戏、电竞从业者在高校内开展各种讲座。优秀的高校学子甚至会获得实习机会，为对互联网产品和游戏行业感兴趣的皇室学生玩家开放职业发展通道。

整体来看常青藤计划是皇室战争围绕高校极其详尽的电竞计划，其中包含了多个板块，以及按时间划分的多个步骤。期望通过这个计划，让皇室电竞能够真正扎根高校，挖掘出更多的高水平职业选手的同时也为更多学子谋得福利。

尾声

2018年创造了职业化体系，随后借助亚运的东风，一举突破圈层让赛事和选手被大众熟知。可以视作是皇室电竞化的第一个阶段。

而在620腾讯电竞年度发布会后，皇室电竞将进入另一个阶段。电竞体系全面升级，变得更为专业也更为精准。

同时更为重要的是皇室电竞找准了自己的方向——路在高校。凭借“高智商、高学历、高参与度”的三高标签，皇室依靠常青藤计划将走出一条属于自己的电竞差异化之路。