【热议】蔡徐坤做形象大使，NBA也败给了流量小鲜肉？

今年是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动，也是首次有中国明星参与其中。

上周，NBA官方宣布首位NBA新春贺岁形象大使，蔡徐坤受邀与阿德托昆博、利拉德和克雷·汤普森一同拍摄了三支贺岁宣传片，为中国观众送上新春祝福。

但这则消息公布之后，外界对NBA选择蔡徐坤成为形象大使的决定褒贬不一。在NBA官方微博中，这条官宣的转发、评论和点赞数创造了新高。将近2万条评论，目所能及都是为蔡徐坤加油助威的粉丝，零星会出现一条反对声音，比如“粉丝控评都控到NBA来了”，但遭到大量蔡徐坤粉丝的言语攻击。

在国内某知名论坛也专门开了一个帖子讨论：“蔡徐坤担任NBA形象大使是什么水平？”在这个以篮球迷为主的平台上，将近80%的用户都选择了“我认为很垃圾”，甚至有球迷直接回复道：“蔡徐坤算是个什么东西！”

蔡徐坤当选NBA新春贺岁形象大使，完全呈现出两种完全不同的声音：一边是极力为其加油的粉丝，另一边则是众多无奈摊手的球迷，当然还有吃瓜的群众——我身边的同事就有闻风赶来者，一脸疑惑地问：“我到处都看到这个名字，就是不认识，他是谁？”

蔡徐坤到底是谁？

1998年出生的蔡徐坤，现在也不过20岁，但其出道已将近7年。2012年4月，蔡徐坤参加一档综艺节目表现优异，从而进入娱乐圈。去年年初，他又参加了中国首档偶像男团竞演养成类真人秀节目，成为NINE PERCENT九人男团的担当。同年8月，蔡徐坤荣获2018年度盛典“最受欢迎潜力男歌手”。

出道以来，蔡徐坤始终备受质疑，一直有人不解他到底靠什么爆红？甚至有人说他缺乏男子气概，就是当下“小鲜肉”的代表。但蔡徐坤的粉丝众多，两天前微博粉丝量打破2000万，其中尤以女粉丝居多，堪称现在最火的明星。

什么是形象大使？

当NBA新春贺岁形象大使这个称号，扣在蔡徐坤头上的时候，争议性随之而来，质疑这位明星的爆文《NBA请蔡徐坤做形象大使：你对得起之前的姚明和科比吗？》瞬间火遍朋友圈。

所以，成为形象大使的基本条件是什么？事实上，形象大使是个宣传职位，并无明确的条例规定，为人正派，无负面消息，这是最基本的底线。但就篮球这一运动项目，为了更好地宣传推广，一般组织方都会选择运动员作为形象大使——北京市推广小篮球活动时，请到的形象大使是城市英雄斯蒂芬·马布里；2019年男篮世界杯上海赛区，也授予老将刘炜“中国本土形象大使”的称号。

之前，国际篮联宣布姚明出任2019年男篮世界杯首位形象大使的时候，特别提到这一决定的原因。国际篮联在公告中写道：“姚明，曾经带领中国国家篮球队参加过两届篮球世界杯与三届奥运会，还获得过三次亚洲杯冠军。他也因为其卓越的成就成为了国际篮联2019篮球世界杯的首位形象大使。”

放眼全中国乃至整个亚洲，姚明都是最著名且成就最高的篮球运动员，他的名字在中国家喻户晓。另外，公益心也是姚明当选形象大使的重要原因之一。而2019年男篮世界杯另一位形象大使，科比·布莱恩特则是全球最知名的球员，在中国更是如此。

当年跟随科比参加过中国行的洛杉矶记者表示，科比在中国受欢迎的程度，真真切切解释了万人空巷这个词的含义。尽管中国有13亿人口，但很容易就能找到科比，因为他总是被安保、记者和球迷团团包围。科比在中国打一场季前赛，火爆程度完胜总决赛。

大使的球技如何？

于是就有了这样的声音：蔡徐坤凭什么当NBA新春贺岁形象大使？况且，和他一同出镜的都是NBA巨星：两届全明星阿德托昆博，三届全明星、一届最佳一阵的利拉德，四届全明星、三次总冠军得主克雷·汤普森。

“凭什么是蔡徐坤，他和篮球有什么关系，他会打篮球吗？如果非得找，那也应该找周杰伦，再不济吴亦凡也行”，这样的声音成为近些天球迷群体的态度。

网络上有一段蔡徐坤赴美留学期间打球的录像，身披5号球衣的蔡徐坤，连续突破两个人的防守，在罚球线命中抛投。后来在诸多综艺节目中，蔡徐坤也曾大秀球技，甚至穿着西服西裤和小皮鞋，上演了单手劈扣。

一位球迷看了这段视频后表示：“以前我是跟风黑，感觉他长的太娘了，没想到性格还蛮好的，而且是确实有实力的。”不过，大部分人的态度还是：“又来了，流量明星是不是都一样的套路”，但这句话确实说到了点上。

流量至上是王道！

尽管蔡徐坤和篮球并无多大关联，但这次NBA与其的合作就是各取所需。你不得不承认，在当下这个大数据时代，就是流量为王的天下。

比如去年夏天某档篮球竞技原创节目，李易峰在其中的作用非常明显——提升这档节目的流量。于是，许多李易峰的粉丝前来收看，他们当中很多人甚至之前连篮球都没看过，规则更是一窍不懂。但李易峰的流量，确实提升了收视率，也越来越多的粉丝感受到篮球的魅力，甚至喜欢上了这项运动。

近年来，NBA一直在努力推动全球化，中国是其中最大的一个市场。但显然，要想进一步扩展这片土地上的市场，NBA必须改变的受众人群性别，女性观众则是一块未开采的巨大资源。作为当今流量最大的明星之一，蔡徐坤自然就成了候选人。

联盟有两段最著名的宣传语说的特别好：“This Is Why We Play”、“ Where Amazing Happens”，连起来就是：这就是我们打球之因，这就是奇迹诞生之地。

关于蔡徐坤的争议，再次印证NBA就是一个商业联盟，借其流量扩大影响力——流量足够大，才能有转化。

只不过，对于大部分男性球迷来说，这件事确实有些难以接受，就像一位球迷所说：“如今，热爱篮球的人需要一个拥有巨大流量的偶像去推广NBA，我们当然希望NBA推广出去，可是现在我们的心情真的高兴吗？”