电商天猫成为中超联赛官方高级合作伙伴

　　记者肖良志北京报道

　　淘宝入股了中超广州恒大俱乐部，天猫在9月12日下午正式成为中超联赛高级合作伙伴。电商，正在和中超联赛进行着高度的融合，可能会给球迷和其他消费者带来全新的体验。

　　9月3日下午，中超公司和天猫正式签约，未来5年，天猫成为中超联赛综合类电商官方高级合作伙伴。对于这次合作，无论是中超公司还是天猫，都把双方的这次合作称作是“强强联合”。天猫有6亿消费者，70%是女性；中国足球有近3亿球迷，大多数是男性，这样的数据组合，会给天猫和中超带来什么样的化学反应，我们拭目以待。

　　中超联赛被称为“中国体育赛事第一IP”，近年来，中超联赛的影响力与日俱增，随着诸多高水平外援的涌入，在亚洲范围地区，中超联赛已经跃居为亚洲最值得关注的足球联赛。仅在2017年，中超联赛就吸引了超过570万现场观众，平均每场观众人数高达2.37万，这一数字在全球名列第五，同时有累计4.34亿观众通过电视媒体收看过中超联赛，而在海外地区，目前有96个国家定期对中超联赛进行转播。

　　作为阿里新零售的底座之一，天猫的两个核心价值主要在于：是消费者消费升级的主引擎，同时是品牌商家数字化转型的主阵地。天猫此次选择同中超联赛合作，除了看重中超联赛在国内外的巨大影响力，以及对于中超联赛这个IP的高度认可之外，也是天猫品牌今年两大全新战略Happiness（娱乐）和Health（健康）的落地，健康和体育已经成为影响中国年轻人最重要的消费方向。此次成为中超联赛高级合作伙伴，天猫将享有中超联赛高级合作伙伴称谓使用权、赛场LED场地广告权益、媒体及推广等诸多权益。通过中超这一国内足球第一赛事IP，天猫所倡导的“理想生活 上天猫”这一理念将得到进一步落实。

　　对于双方的合作，中国足协副主席、中超公司董事长李毓毅说：“天猫是全球消费者挚爱的互联网购物平台，在世界范围内具有巨大影响力，多年来不断引领着中国消费者发现和体验全球化、高品质的生活方式。天猫持有的这种‘引领消费者追求美好生活’的愿景，与作为中国甚至亚洲体育第一赛事平台的中超联赛的发展理念不谋而合，奠定了双方齐头并进、携手共精彩的坚实基础。” 

　　天猫总裁靖捷表示：“天猫拥有6亿消费者，且体育产业链与天猫新零售有很强的契合性。和中超的战略合作是一次非常好的契机，天猫将会基于新零售打通足球产业链，联合更多品牌和商业力量，将赛事的影响力和商业价值发挥到最大化，带动中国足球文化和市场发展，同时也期待和中超一起开发出更多商业赛道。”

　　过去，赞助商与中超的合作都采取了传统的赞助模式，电商天猫的加入，注入了赞助商与中超合作的新鲜血液，与中超联赛有关的消费可能变得更加活跃。在营销层面，天猫很可能会带来颠覆性的变化，通过更多的营销活动，吸引更多的球迷走向中超赛场，或者加入到全平台观看中超联赛的阵营中。

　　此前，中超公司提出未来三年内收入翻番的目标，在中超版权不变的情况下，寻找更多的合作伙伴，寻求更好的合作渠道，是实现目标的重要手段。电商的加盟，对中超公司实现收入翻番是好事。