中超将评选月度最佳 赞助收入三年内翻番

　　记者肖良志北京报道

　　中国足协和中超公司一直想办法提升中超的品牌价值，近日，足协和中超公司在研究“中超月度最佳评选方案”，希望借此来带动球员之间的竞争，激发每个人的最大潜力。中国足协高层在俄罗斯提出了中超收入要增加26%的目标，三年内有望翻一番。

　　中超联赛的每一场比赛都会评出最佳球员，这个技术指标也是赛季末评选最佳阵容和最佳单项奖的依据之一。接下来，中国足协希望能够推出“月度最佳评选”，包括最佳球员、最佳门将、最佳U23等等。相比于单场比赛的MVP，月度MVP更会影响到赛季末最佳阵容和最佳单项奖的归属，从这个角度讲，月度最佳评选肯定会促进球员之间的竞争，进而推动中超联赛的发展。

　　在进行月度评选的同时，中国足协和中超公司还会与各个赞助商与合作伙伴紧密联系，让赞助的企业也都参与到月度最佳的评选中，既可以为赞助商提供更多更好的服务，也可以增加赞助企业曝光的机会，提升这些企业的知名度和品牌价值。

　　俄罗斯世界杯期间，中国足协主管联赛和中超公司的副主席李毓毅提出，中超的收入要增加26%。不久前，中超公司内部也召开了会议，要求每位员工都要想办法去打造中超公司的超级团队，让中超公司始终处于体育公司的前沿。同时，每个员工也要出谋划策，改变现在的工作模式，让更多的企业加入中超的赞助阵营，争取在三年内让中超的赞助收入翻一番。

　　2017赛季，中超公司的总收入为15亿元左右，其中，10亿元为版权收入，5亿元为赞助收入。体奥动力已经与中超公司变更了合同，过去5年80亿元版权变为了10年100亿元，也就是每年10亿元。未来要想在版权上增加收入，已经没有可能。中超公司能够增加的收入来自赞助商，也就是要增加5亿元的26%，即1.3亿元左右。

　　从中超目前的品牌价值看，增加1.3亿元应该不是大问题。作为亚洲上座率最高的联赛，中超的影响力的确今非昔比，实现了全球96个国家和地区的转播更是如虎添翼。作为中国体育赛事的头部资源，中超是国内最具影响力的品牌，是企业实现品牌价值最大化的最大载体。

　　世界杯结束之后，有的企业的确在评估中超联赛给自己带来的价值传播，中超公司也开始主动出击，向赞助俄罗斯世界杯的国内企业抛出橄榄枝，希望在中超找个平台上进行更多的合作。从合作伙伴的角度讲，一家企业的赞助额在4000万至5000万，四五家企业进来，就能完成2018年增收26%的目标。

　　三年内争取翻一番，中超公司的总收入要达到20亿元左右，赞助收入为10亿元。从现在这些赞助商的情况看，要大幅度提高他们的赞助额，肯定很困难，最关键的还是在不打破现在赞助排他原则的前提下，邀请更多领域的企业加入中超赞助的大家庭。