《经济学人》：世界杯赞助商中国企业占多数之因

世界杯开赛之前，著名主持人白岩松曾调侃说：“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他的都去了。”确实如此，虽然中国男足上一次出现在世界杯决赛圈，还要追溯到2002年。即便此后16年的世界杯都不见中国队的身影，但中国仍然在方方面面影响着世界杯。

今年俄罗斯世界杯19家赞助商中，中国企业占据了7个席位，比例将近37%。《经济学人》认为，中国赞助商之多的原因主要归结为以下：

首先，世界杯是国际足联的大型赛事，但作为国际足联的主要收入来源，世界杯与国际足联的商业模式并没有极为密切的关系。2014年巴西世界杯落幕后，国际足联在下一个四年周期内总共创造出54亿美元的受益，但主要是得益于电视版权（24亿美元）和企业赞助收入（16亿美元），抵消了举行赛事所花费的20亿美元的运营成本。

正因为世界杯是全球最受关注的赛事之一，所以很多大公司非常喜欢这个较为传统的广告投放平台，赞助商之间的竞争也比较激烈。但一切在2015年发生了很大转变，美国检方起诉大约40个与国际足联有关的个人和实体涉嫌腐败，罪名包括诈骗、电汇欺诈和共谋洗钱。

这些指控让那些与国际足联合作的合作伙伴产生担忧——他们与国际足联的关系是否会给自身带来声誉和财务的影响。于是，等到双方赞助合同到期时，像阿联酋航空、德国大陆集团、强生和索尼等公司，最终决定拒绝续约。

俄罗斯世界杯的赞助商名额共有34个，但最终只得到19家企业的赞助，与2014年开赛前早早售罄的盛况形成巨大反差。由于受到此前丑闻事件的影响，国际足联新增的合作伙伴分别来自俄罗斯（主办国）、卡塔尔（2022年主办国）和中国的公司，其中来自中国的企业包括手机品牌VIVO、电子制造商海信、电动车公司雅迪、中国第二大乳业公司蒙牛，以及大连万达。《经济学人》认为，中国的企业似乎不太在意与国际足联的关系。

四年前，大约20%的中国球迷在电视上观看了巴西世界杯，但此前足球在中国的受欢迎程度，并没有转化成中国企业在世界杯商业帝国的比例——2014年世界杯只有一家中国赞助商。全球著名的市场调研公司尼尔森认为，中国赞助商在今年世界杯中的崛起，“可以被看作是中国企业为了配合国家大力发展足球运动，提升中国举办世界杯可能性而做出的努力。”