【专栏】梅罗商业价值独占鳌头 王者之位待后人追逐

作者简介：西蒙·查德威克，英国曼彻斯特索尔福德大学体育事业教授，也是体育商业中心的成员，至今已经出版了15本关于体育的书籍，曾与包括阿迪达斯、巴塞罗那足球俱乐部和中国足协在内的众多运动组织合作。

今年俄罗斯世界杯的影响力无需赘言，等到四年后启程前往卡塔尔之时，已是2022年的12月。届时，C罗已经快38岁，而梅西也将年满35岁。

因此，2018年的俄罗斯可能是C罗和梅西一同参加的最后一届世界杯。年龄稍大的C罗曾表示，自己努力在40岁的时候还能奔跑在职业足球的赛场上，而较为年轻的梅西随着年龄的增大，世界杯之旅可能也仅剩下一次。

梅罗商业价值独占鳌头

无论2022年的波斯湾最终呈现的结果如何，无法否认的一点是，葡萄牙人和阿根廷人就是这个足球时代的定义。他们已经取得无与伦比的成就，两人都曾捧起过五尊金球奖杯，这是未来几年一项很难被超越的纪录。

与此同时，他们球场上的成就也转化为金融和商业领域的成功。据统计，C罗每年税后收益高达近1800万英镑，梅西以1700万英镑紧随其后。尽管一些商业合同提升了他们的年收入，但两人在西班牙俱乐部（皇马和巴萨）得到的“佣金”同样不菲。

以C罗为例，他和耐克、康宝莱、泰格豪雅和雅培实验室都有商业合作，另外他还有自己的时尚品牌——CR7。梅西的商业名单，包括阿迪达斯、百事可乐、吉列和土耳其航空。据估计，皇马当家球星的品牌价值高达2150万美元（世界第四大运动员品牌），阿根廷人同样拥有1350万美元的品牌价值（世界排名第九）。

C罗品牌的支撑是以力量、表现和胸肌为核心的商业化构想。事实上，作为世界体育界定义最为严格的运动品牌之一，随着每一粒进球的产生和随后的短暂庆祝瞬间，C罗品牌的资产也会有所提升。相比之下，梅西品牌的本质就像一个来自隔壁的可爱男孩，更加低调天真，永远不会停止努力，但方法却巧妙至极。

王者之位静待后人追逐

如果他们没能出现在另一届世界杯上，二人的品牌价值并不一定会下降或消失。像贝克汉姆这样的前辈已经用实际行动证明，足球运动员品牌的结果不一定是灭亡，因为它可以实现自我转型。

即便如此，在足球品牌这个层级的顶端，看上去马上就会出现一些空缺的位置，这样就会产生一个问题：谁会成功登基成为那个王者？今年的世界杯应该可以告诉我们这个问题的答案。

目前已经产生了一些候选人名单，内马尔的品牌一直在努力摆脱过去的印象，转会至巴黎圣日耳曼成为了新的契机。站在世界时尚之都的球场上，有助于巴西人商业产业的进一步散布（他的品牌重心逐渐转移至服装业），并且内马尔与巴西国家队建立了合作关系——五星巴西是世界足球最具有标志性的球队品牌。

年轻力量有望后来居上

如果将时间线拉长，或许法国人博格巴将是足球领域球员品牌的下一个领跑人。两年前，博格巴的品牌已经处于前列，转会至曼联更加提升了他的商业吸引力。不过，法国人此后的商业价值有所下降，足以证明球员的表现与他们的商业吸引力有关。即便如此，博格巴本人、他的团队和商业合作伙伴仍然在努力推销他的品牌。

但博格巴也将面临萨拉赫的竞争，今年是这位埃及国脚首次征战世界杯，但他此前已经成为世界足坛最炙手可热的明星之一。从品牌角度出发，萨拉赫已经成为整个中东和北非地区的英雄。

萨拉赫最近与优步和DHL签署了商业合同，但埃及迅速崛起的商业也产生了一个问题。世界杯揭幕之前，埃及人和国家足协之间因赞助商问题产生商业纠纷。车臣领导人拉姆赞·卡德罗夫也曾利用与萨拉赫的合影进行一定程度的政治宣传。

当然，对于萨拉赫、博格巴和内马尔的品牌来说，今年的世界杯自然是他们崛起的契机，同时他们也面临着来自格列兹曼和基米希等人的挑战。

编译/赵伟仑