【现场】揭幕战前: 球场外的中国企业展台与列宁像

体坛+记者毕陌莫斯科卢日尼基球场报道

当地时间傍晚，2018年世界杯将在莫斯科卢日尼基球场开幕。

中午时分到达坐落在莫斯科河畔卢日尼基球场，离开幕式还有5个小时，当地气温15度左右，温度适宜，天朗气清，微风拂面，气候条件对举办聚会或者进行体育比赛非常理想。

俄罗斯的安保工作名声一直不错

世界杯是各国人民的party

如同往常一样， 中国国家队是无缘参加这样的聚会的，不过本次世界杯是除自2002年日韩世界杯外，历史上中国元素最多的一届世界杯。

安检程序极其严格

原因1：除韩日世界杯外，俄罗斯世界杯离中国地理距离最近。最近10年国人消费能力猛涨，有更大的驱动力跑到俄罗斯这个邻国看球。

原因2：特殊时代历史背景下，老一辈国人对俄罗斯有特殊的情感: 上世纪50年代的中国，俄语是与英语并驾齐驱的外语。

原因3：随着中国经济的发展，大批新贵企业具备国际购买力。基于俄罗斯与西方国家的紧张关系，本届世界杯对西方企业来说充满不确定性，并不是一个良好的投资对象。成为本届世界杯赞助商的西方企业，只有麦当劳与百威这样与体育赛事高度挂钩，赞助奥运/世界杯多年的传统快餐/啤酒品牌。

这对同胞夫妇从旅行社以7000元/张拿到揭幕战1等票

卢日尼基球场外的一块区域，专门为世界杯赞助商提供展台，中国企业借此机会在海外宣传。

万达集团

签约时间：2016年

级别: 国际足联一级官方合作伙伴 （FIFA Partner）

海信集团

签约时间：2017年4月

级别: 世界杯官方赞助商（FIFA World Cup Sponsor）

VIVO手机

签约时间: 2017年5月

级别: 世界杯官方赞助商 

级别: 世界杯官方赞助商 

蒙牛集团

签约时间：2017年12月

级别：世界杯官方赞助商

蒙牛的雪柜里，一根巧克力雪糕售价150卢布（约人民币15元）

蒙牛的宣传有巨资签下肖像权的梅西助阵

另有双刃剑公司于2017年10月成为世界杯独家代理，在双刃剑公司的斡旋下，雅迪电动车（2018年2月），指点艺镜（2018年5月），帝牌男装（2018年6月）成为世界杯区域赞助商。

卢日尼基球场于1950年中期建立，作为展示苏联形象的国家体育场。Лужники/Luzhiniki/卢日尼基在当地语言里指莫斯科河冲刷出来的一片沙洲。球场建立之时，球场被命名为列宁体育场，河边的麻雀山（sparrow hills）当时叫做列宁山，列宁的巨大雕像矗立在球场入口，直至今日。1992年，苏联解体后，这座球场按照地名重新命名为卢日尼基球场， 举办了1999年联盟杯（欧联杯前身）决赛（帕尔马3:0马赛，布冯扑出对方一记点球），2008年欧冠决赛（曼联点球大战胜切尔西，特里滑倒）。 

战斗民族搬运开幕式使用的地毯

2018年，作为资本主义消费文化一部分的世界杯在俄罗斯进行——尽管威权体制依旧，俄罗斯早已不是共产主义国家，不过列宁像作为那段历史的遗迹仍然矗立在此，俯瞰周边象征资本主义消费文化的商业展台群，构成了辩证图像，呈现为现在/过去，资本主义/共产主义, 资产阶级消费/无产阶级革命的合论。

（A dialectical image: synthesis of past/present, capitalism and communism, proletarian revolution and capitalist consumption）

辩证图像:象征旧时代无产阶级革命的列宁与象征资本主义的可口可乐商标并置

The progressive historical role of capitalism may be summed up in two brief propositions: increase in the productive forces of social labour, and the socialisation of that labour. But both these facts manifest themselves in extremely diverse processes in different branches of the national economy.

The Development of Capitalism in Russia- Lenin (1899)

资本主义的历史角色可以概括为两个基本论点: 增加社会劳动的生产力，以及劳动社会化。然而这两个观点在国家经济的不同领域中以不同的方式呈现。

“俄罗斯资本主义的兴起” —— 列宁（1899）