【专栏】俄罗斯世界杯中国或成最大赢家

作者简介：西蒙·查德威克，英国曼彻斯特索尔福德大学体育事业教授，也是体育商业中心的成员，至今已经出版了15本关于体育的书籍，曾与包括阿迪达斯、巴塞罗那足球俱乐部和中国足协在内的众多运动组织合作。

国际足联遭遇的麻烦和俄罗斯在国际社会上的声誉，让西方的赞助商在今年夏天的世界杯——一个最为盛大的足球节日上，表现出了谨慎的态度。因此，正如西蒙·查德威克和保罗·维多普所说，中国有希望成为本届世界杯的“赢家”。

西方企业纷纷抵制俄罗斯

世界杯即将开战，人们的注意力正转向主办国俄罗斯。不过，和2009年俄罗斯申请2018年世界杯主办权时相比，国际社会对于俄罗斯的看法已经有了巨大的变化。因此，在世界上的很多地区，俄罗斯被认为是一个禁忌之地——即使是在世界杯期间。

英国外交大臣鲍里斯·约翰逊曾大声呼吁，各国都应该抵制本届世界杯。不过对于俄罗斯来说，更为明显的后果是，已经少有企业（甚至是他们自己的企业）愿意成为世界足坛最大舞台的赞助商。事实上，据国际足联官网统计，本届世界杯只吸引了两家俄罗斯企业的赞助——阿尔法银行和Rostelecom（俄罗斯国家电信运营商）。作为对比，2014年巴西世界杯，得到了六家本土公司的赞助。

当然，对于“发情期”（指俄罗斯在国际事务中反复无常）的俄罗斯政府来说，其赞助问题影响到的财务和声誉，可能已经不再重要。然而，对于财政不稳定的国际足联来说，赞助的下降无疑让他们担心。多年的腐败，已经让国际足联的资金大量流失。多年来的腐败丑闻已经耗尽了国际足联的资金，赞助商因为FIFA各种丑闻，都不愿意和这个组织有牵连。

因此，近年来，几家赞助商纷纷和国际足联结束合作，不再赞助国际足联，索尼和阿联酋航空就是两个例子。FIFA与俄罗斯的联手（指FIFA选择了俄罗斯作为主办国）在一些全球性公司的董事会内，引起了很难被缓解的担忧，因此，在过去的一年内，一些世界杯的官方赞助商在如何履行他们与FIFA的合约上停滞不前。

中国企业入局世界杯赞助

连续的赞助商违约，让一群投机商成为国际足联新的合作伙伴。此前，与国际足联合作的是吉列、菲利普等在西方家喻户晓的品牌，现在，国际足联合作伙伴有了很多新名字：万达、海信、Vivo和蒙牛，来自中国的足球赞助商的时代即将到来。

值得注意的是，2015年5月，布拉特连任国际足联主席，在这一结果被宣布的时候，万达的所有者王健林与他坐在一起。随着布拉特即将离任，他的继任者因凡蒂诺也对万达与国际足联的合作协议表示赞赏。反过来，王健林也对他的机会主义感到陶醉，王健林解释了他是如何在国际足联的低谷期达成这笔交易的。

自那以后，其他几家中国公司加入了FIFA的商业名单，成为世界杯赞助商，其中最引人注目的是Vivo。有报道称，这家通讯公司可能已经支付了5亿美元，成为世界足坛最大的赞助商之一。

然而，2015年投机盛行日子已经一去不复返了。如今，中国的赞助商受到政府的密切关注。在海外进行赞助，一直被认为是提高品牌知名度的好方法，可以帮助公司在全球范围内销售更多的产品，是一种企业的商业行为。不过，在中国，无论背后的原因如何，这样的行为会受到国家的限制，其中包括对世界杯进行赞助。即便如此，目前中国与国际足联达成的协议，已经涉及销售牛奶和手机，以达到打造中国品牌的愿景。

中国举办世界杯还会远吗？

正如我们在《中国政策论坛》和《南华早报》对中国的分析中多次重申的那样，中国及其企业，非常善于创建具有影响力的网络。因此，我们也对与国际足联合作的四家中国赞助商的赞助网络进行了分析：万达和海信显然是各大赛事赞助最为主要的参与者，事实上，前者与今夏的世界杯有着许多关联。万达除了是国际足联的主要赞助商之一，也是国际足联最亲密的商业盟友之一——盈方体育娱乐公司的所有者。

和在几项体育赛事中参与全球赞助的万达、海信相比，Vivo和蒙牛的赞助网络规模较小，发展程度也略逊一筹。有趣的是，Vivo似乎特别关注印度这个地位重要且迅速增长的市场。

这表明，中国的赞助商与国际足联和世界杯的联系，和此前的西方企业是一样的：让全球消费者知道自己的名字，了解他们销售的产品是什么。中国及其企业，正与可口可乐、麦当劳、百威和Visa等公司一道，寻求更好的品牌认知度。

与此同时，从全球范围来看，中国企业总是受到国家的密切关注。因此，或许中国也正进行着一场意识形态的竞赛——中国正以世界上最杰出的经济力量来对抗美国，力图超越美国成为卓越的经济大国。

从政治上讲，中国建立影响力网络的方式，或许有着另外一个层次的原因。在中国企业对国际足联进行越来越多赞助的情况下，中国也在逐渐对国际足联产生着影响——因为中国正在追求自己的世界杯主办权。

2018年俄罗斯世界杯，有望成为一届令人兴奋的世界杯。不过，无论谁能成为世界杯的赢家，中国及其企业，都希望证明，自己才是最大的赢家。

编译/杨景尧