版权赋能：KPL向新体育形态的蜕变

2018年3月21日，成都太古里的量子光电竞中心粉丝爆满，现场见证QG大战XQ，给KPL的成都主场开了一个好头。成都核心商圈里熙熙攘攘的年轻人们，往后又多了一个享受时光的选择。

打造成熟而精密的赛事体系，是移动电竞体育化领跑者KPL的第一步。在五家直播机构的共同建设下，以赛事内容出发，进行多元化探索将是2018年的KPL主调。

内容多元化，开拓体育形态的想象空间

2017年KPL总决赛单日直播观看量超过2.4亿，而全年职业联赛体系观看量超过100亿。可以预见，在流量和曝光上2018年KPL将继续高歌猛进。

在内容上，2018年KPL将参照传统体育赛事，开始提供公用信号，给版权播出平台更多特色内容制作的空间。

此前，KPL官方提供的是包含解说声音在内的信息流“成品”，直播平台所能做的就是原封不动的转播。而2018年KPL官方将提供原生的比赛信息流。这个“公用流”相当于一张空白纸，各平台可以给它加解说、加效果，发挥自己的创造性在白纸上作“画”。

从官方流到公用流，KPL内容生态建设将更加多元化。

2018年将有五家赛事内容平台成为KPL合作伙伴，包括斗鱼、虎牙、企鹅直播、腾讯体育、VSPN电视平台。各平台面向的观众不尽相同，其内容生态建设也各具特色。3月21日这五家平台的代表系数到场，讲述了对KPL赛事直转播的运营思路。

斗鱼首席运营官程超表示，除了直播外，将为观众带来KPL、俱乐部以及人气选手的动态，结合观赛任务和抽奖活动，让粉丝边看边“玩”。

虎牙是从第一届就陪伴KPL的老朋友，其高级副总裁刘靖表示，虎牙将利用平台自身的运营优势，深入打造不同于官方流的差异化内容。他举例说，赛事转播中设置答题环节，通过弹幕及时反馈，增加互动，突破了很多直播上固化的东西。

企鹅电竞助理总经理崔津源则表示，将打造重娱乐、强互动的“企鹅KPL直播流”，并介绍了战队虚拟表情、粉丝观看打卡积分兑奖等玩法。

腾讯体育直播及节目部总监吕莳表示，腾讯体育将以NBA的直播规格，对KPL的直播效果进行建设。

作为传统体育直播巨头，腾讯体育曾在2015年以5亿美元天价拿下NBA独家网络转播权。高规格的直播效果配合顶尖赛事内容，为腾讯体育吸引了大量付费观众，在传统体育赛事内容变现方面可谓轻车熟路。

据透露，在2018年腾讯体育赛事分级中，KPL与NBA排在同一档。这说明腾讯体育对KPL给予了厚望。从直播效果设置到会员体系、品牌变现等，腾讯体育如何将NBA的经验移植到KPL，值得期待。

最后一家平台VSPN，则将电竞行业忽视已久的大屏幕电视平台，重新拉回到了观众眼前。

网络直播是电竞赛事主战场，但从全社会的收视习惯而言，电视也是非常重要的平台。VSPN首席执行官滕林季曾就职于数字电视直播平台GTV和游戏风云，见证了电竞从登上电视平台到被禁止的整个过程。

2016年电竞政策大松绑后，电视平台对电竞不再讳莫如深。藤林季认为2018年是电竞赛事进军电视台的最好时机，VSPN将整合数字电视、IPTV、地方台、OTT等电视平台，打造电竞大屏内容生态体系。

值得一提的是，KPL给与五家平台的不仅有内容自由权，还有商业开发自由权。毫无疑问这将极大提升各平台打造精品内容的积极性，并反过来进一步提升KPL在全体观众心目中的品牌含金量。

流量到品牌的道路，由“精品内容”铺设

从商业价值看，此前KPL备受关注大部分是因为它自带流量惊人。这种流量更多体现为赛事玩家群体自然延伸。随着商业价值的进一步挖掘，KPL和它的小伙伴们对内容精品度提出了更高的要求。

作为《王者荣耀》顶级职业联赛，KPL比赛技战术水平首屈一指。2018年赛制改BO5，ban位增加，进一步加强了比赛对抗性和观赏性。

和传统体育相比，电竞内容制作有一大优势：战队明星可以直播或参与节目，以更接地气的方式增加观众粘性。事实上，虎牙与AG、GK、YTG等KPL战队，斗鱼与eStarPro战队等都早在内容上有深度合作。

另外，五家平台“各显神通”，一方面是群策群力，能调动更广泛的资源去打造更精品的内容。斗鱼虎牙有网红主播资源，腾讯体育有体育核心资源，企鹅电竞有社交圈子，VSPN有电视渠道资源，它们与KPL擦出不同颜色的火花，会让KPL赛事内容呈现出更加丰富的形态。

另一方面，各家平台面对的观众特点不一，各有所爱，让平台自己针对性的打造内容，显然比KPL提供统一内容更有的放矢。而平台自己打造的内容发育壮大后，无形中为它们增加了更多商业变现的入口。

在谈到传统体育赛事商业变现的经验时，吕莳认为：“品牌变现的前提，是做出好的、难以复制的内容。”

KPL赞助商VIVO品牌推广总监冯宇飞也表示：“VIVO赞助世界杯，赞助NBA，是因为他们就是最好的，顶级的。赞助KPL，原因也一样。”

稀缺、优秀、个性化的内容，将为内容平台们带来丰厚的回报。

以虎牙为例，围绕KPL赛事，虎牙制作了20多档KPL周边栏目。据统计，虎牙累计观看用户超过4000万，总计获得5亿曝光量。观众在观看KPL时，最大平均停留时长高达200多分钟，在2018年这个数字有望变为300分钟，而整个KPL观看日活跃用户数也有望增长到600万。

在KPL赛事之外，一个独立的、多元化的内容生态体系即将生成。这标志着经过一年的体育化建设后，KPL已孵化出更丰满和更具特色的体育新形态。