KPL开创地域化发展新思路：打造精品+全面升级

记者尼博报道 3月21日下午，2018年王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛在成都量子光电竞中心拉开战幕。与过往赛季不同的是，KPL迎来了移动电竞史上首次地域化的尝试。

从去年9月提出要开展地域化，到如今的上海成都双城主客场制，KPL用了6个月的时间完成了地域化“三步走”战略的第一步。对于做事一贯雷厉风行的KPL而言，这样的速度虽然不慢，但也算不上快。而这也恰恰反映出了KPL对于地域化的发展策略，那就是打造精品地域化。相较于把赛事在国内迅速铺开，KPL更希望通过精品化的地域化发展思路，让赛事能够一步一个脚印、脚踏实地的前进。

地域化：看重质量而非速度

3月21日，2018年KPL春季赛正式打响。在赛前的发布会上，KPL官方公布了一组最新的数据：2017年总决赛线下观赛规模是2016年的13倍；2017年总决赛单日直播观看量为2.4亿次；2017年全年职业赛事体系观看量为103亿次。这样一组数据放在传统体育赛事中，也属于顶尖行列。

毫无疑问，在过去的一年时间里，KPL为竞技体育定义了一个新的形态，也引领了一股新的风潮。在朝着靠拢传统体育发展的过程中，地域化成为摆在KPL面前的一个重要的课题。

去年9月，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加宣布将通过“三步走”战略实现KPL的地域化。如今，半年的时间过去了，随着双城主客场制的开启，KPL终于也迈出了“三步走”战略的第一步。对于做事一贯雷厉风行的KPL而言，这样的速度虽然不慢，但也算不上快，而这也恰恰反映出了KPL对于地域化的发展策略，那就是打造精品地域化。

事实上，早在提出要开展地域化的时候，KPL就确定了精品地域化的思路，张易加也曾表示，KPL更注重地域化的质量，而非地域化的速度。“我们最重要的是把双城主客场制的基础打牢固，什么时候能够发展到更多城市，这要取决于试验的结果。在这之前，我们要做的就是把基础打牢。” 

随着新赛季的开始，KPL也交出了地域化的第一份成绩单。就像张易加所说的那样，双城主客场制的基础打得已经足够牢固。

来到成都之后，KPL将主场设立在了位于核心商圈太古里的量子光电竞中心，场馆可容纳1000人。将主场设立在成都年轻人的聚集地，这无疑让KPL有了更多的机会吸引这里年轻人。

而在上海，KPL也对场馆进行了升级，常规赛从VSPN电竞中心移至了可容纳3000人的上海静安体育中心，而这也是国内电竞联赛的常规赛首次进入专业的体育场馆，可容纳观众人数也打破了记录。

在转播技术层面，新赛季的转播技术在保证了过往水平的基础上，也得到了进一步提升，可以满足不同用户对赛事的关注需求。在比赛现场，通过转播技术实现的上海与成都两地观众联动更是让人眼前一亮。

为了迎合地域化发展，KPL在赛程赛制上也进行了相应的调整。新赛季KPL常规赛将采取组内单循环+组外双循环的规则，共102场比赛，每个比赛日将有2场BO5，成都和上海各一场。与上个赛季相比，KPL每周的比赛日由四天增加到了五天，每个比赛日的比赛场次则由三场减少到了两场，这样不但可以让KPL覆盖到更多的比赛日，还可以缩短每个比赛日的比赛时长，解决了以往单个比赛日耗时过长的问题。

另外，赛事奖金也由上赛季的280万升至1200万，更为完善的奖励机制也能够更加激发选手们对于胜利的渴望，增加了比赛的观赏性。

地域化的基础打得足够牢固，观众自然也十分买账。3月21日当天，尽管比赛下午17点才开始，但从中午开始，就已经有粉丝在量子光电竞中心门口排起了队伍。比赛开始后，热情的成都粉丝们将可容纳1000人的场馆挤得满满当当，现场座无虚席。尽管这只是新赛季的第一场比赛，但也能在一定程度上反映KPL精品地域化取得的成果。

体系升级：全方位助力地域化

随着双城主客场制的正式开启，KPL又向靠拢传统体育迈出了一大步。为了更好地迎合地域化发展，也为了让KPL成为更加专业的体育赛事，对赛事体系进行升级也成为了KPL新赛季的重要工作。

据张易加介绍，新赛季KPL对标顶级体育联盟专业化的运营对支撑体系进行了全面升级，涵盖了荣誉体系、线上转会、选秀制度、数据化赛训系统、电竞裁判体系五大方向。

在这其中，线上转会以及电竞裁判体系是KPL在电竞行业中的又一次创新。线上竞拍转会系统已在不久前的转会期正式投入使用，顺利完成了俱乐部选手的挂牌、竞价、注册等工作，为选手的流动提供了安全、有力的制度保障。电竞裁判系统会让所有的KPL裁判获得标准化、职业化的分级和晋升通道，通过职业裁判的标准化晋升通道保障了KPL赛事公平、高效、透明地运行。

此外，KPL一直以来都在不断学习借鉴传统体育的赛事经验。荣誉体系的建立，让KPL增加了常规赛MVP、常规赛最佳阵容等9个极具含金量的奖项，为电竞选手提供了更多元化的价值实现平台。选秀制度的建立，不但为更多有能力的选手提供了证明自己的机会，也能在一定程度上平衡KPL俱乐部之间的实力差距。数据化赛训系统在传统体育中已经得到了广泛应用，这一系统在KPL中能帮助俱乐部与选手更好的评估能力水平、提升赛训质量，进一步提升赛事的观赏性。

五大专业支撑体系的全面升级覆盖了KPL的方方面面，让整个赛事的观赏性、讨论空间、职业化发展都得到了提升。这也为地域化发展提供了更为坚实的基础。

同时，KPL还在线下观赛领域进行了开拓。过去，三五好友在酒吧或者一家人围在电视机前看一场球赛是不少人喜欢的生活方式。但实际上，相比于看球赛，社交行为才是人们更深层次的需求。在未来，KPL会通过与专业团队的合作，从手游吧、网咖、酒吧等线下社交场景着手，聚集更多粉丝，让大家聚在一起看一场KPL的比赛。当线下观赛成为一种潮流甚至生活方式之后，地域化的推行将变得水到渠成。

在KPL的规划中，双城主客场制是推行地域化的第一步，接下来在三年内的时间，KPL将要实现八城主客场制，作为地域化“三步走”战略当中的第二步。

新赛季刚刚开始，KPL就已经用实际行动让玩家看到了他们打造精品地域化的发展成果。但对于KPL而言，地域化带来的机遇和挑战其实才刚刚开始。