从上海到成都 KPL的“地域化”野心

去年9月，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加宣布腾讯将通过“三步走”战略实现KPL的全面主客场制。仅仅半年过后，他们就迈出了“三步走”战略的第一步。新赛季的KPL将采用上海与成都的“双城主客场制”。从上海到成都，进入地域化时代的KPL将与以往有着很大的不同。

上海成都引发东西对抗

还有不到一个月的时间，KPL新赛季就将重燃战火。与过往赛季最大的不同是，KPL将迎来移动电竞史上第一次地域化的尝试。除了上海之外，成都将作为KPL的第二主场，两个城市各自拥有六支战队。随着KPL覆盖城市的扩张，新赛季的KPL也将被划分为东西两大赛区，上海为东部赛区，成都为西部赛区。

3月1日，KPL官方宣布了新赛季的分区名单，QGhappy、eStar、WF.D、EDG.M、RMG.M与BA这六支战队留在了上海；AG超玩会、XQ、JC、GK、Hero及YTG这六支战队则启程前往成都。

在发展地域化的同时，KPL在赛事规则上也相应地进行了调整。新赛季KPL常规赛将采取组内双循环+组外单循环的规则，共102场BO2，每个比赛日将有2场BO2，成都和上海各一场。与上个赛季相比，KPL每周的比赛日由四天增加到了五天，每个比赛日的比赛场次则由三场减少到了两场，这样不但可以让KPL覆盖到更多的比赛日，还可以缩短每个比赛日的比赛时长，解决了以往单个比赛日耗时过长的问题。

另外，新赛季KPL规则最大的亮点就是在季后赛期间。与此前季后赛混合对阵不同，新赛季东西部赛区将分开进行双败淘汰赛，决出各自赛区的第一名，进入总决赛。

从上海到成都，KPL的主场实现了从1到2的突破，但这并不意味着十二支战队只代表上海与成都两座城市，他们代表的是东部赛区与西部赛区。新赛季，十二支战队不但要为自己而战，更要为各自赛区的粉丝而战。

地域化提升玩家归属感

过去，KPL的比赛全部集中在上海，这样的优势是可以保证赛事质量，节约成本，但也有劣势，那就是在一定程度上限制了KPL在上海以外地区的发展。毕竟其他地区的观众想要来到上海看一场KPL的比赛，需要付出不小的成本。

在传统体育领域，粉丝普遍对自己的主队有着极高的忠诚度，其中有很大一部分原因是“家乡情结”所带来的。一支球队甚至能够成为城市的标签，成为了当地人心中的信仰。在北京、上海和广州，即便你不是球迷，或许你也会知道国安、申花和恒大的存在。每当这些球队迎来主场比赛日，不约而同身穿绿色、红色队服的球迷就会从四面八方涌来，体育场周围的商家也会尽力的朝着球队的颜色装扮。之所以能够达到这样的效果，最重要的原因就是球迷对球队拥有着巨大的归属感，球队与城市早已融为一体。

与传统体育不同，KPL的粉丝目前大多是出于对某个选手的喜爱去支持某一支战队，如果这位选手转投他处，通常也会将这些粉丝带走。而随着地域化的展开，“家乡情结”也会成为KPL战队吸引粉丝的重要因素。试想一下，若干年后，当某地的粉丝对为这座城市而战的战队产生感情时，他们的忠诚度和归属感将得到进一步提升。

赛事扩张提升联赛商业价值

诞生于2016年的KPL到目前为止只有不到两年的时间，但是它的发展速度却出乎人们的意料。去年12月举行的2017年KPL秋季赛上，能容纳约11000名观众的深圳湾体育中心“春茧”体育馆被热情的观众挤满。同时，根据KPL官方公布的数据，2017年度官方赛事体系的观看及内容浏览量超过了100亿次，这样的关注度放在任何一项传统体育中都是不可忽视的。

另外，根据艾瑞咨询的相关数据显示，在目前的电竞用户中，有近66.2%的人会注意到选手或俱乐部的赞助品牌。在这些人群当中，又有45.2%的人认为这些赞助品牌与电竞契合，36.4%的人认为一般。

在这样的背景下，KPL从成都来到上海高兴的不仅仅只有成都的观众，还有成都的企业、商家等等。

不久前，KPL 官方宣布了2018年的官方合作伙伴，分别与 vivo、麦当劳以及浦发银行信用卡三家展开全面合作。随着新的合作伙伴加入，KPL也取消了过去的层级赞助体系，这也是KPL释放出了愿意携手更多企业谋求共同发展的信号。

从上海到成都，KPL从一个城市变成了两个城市。成都的线下落地，为成都与中国西部的厂商们带来了更接地气的宣传赞助模式。联赛扩张，更丰富的赛事内容也将吸纳更多的用户参与到其中，而这无疑能让KPL 的合作伙伴得到更多回报。KPL也能因此吸纳更多的合作伙伴，让联赛商业价值得到更好的开发，从而进一步扩大赛事规模、提升覆盖面。

完全主客场制任重而道远

在KPL的规划中，想要全面实现主客场制，需要通过“三步走”来完成。如今，第一步双城主客场制已经迈出。接下来，待双城主客场制模式运作成熟后，将会进一步裂变，2变4、4变8，以此类推，直到实现最终的全面主客场制。“现在是赛事地域化，是过渡期，后面才是俱乐部地域化的阶段。”张易加表示。

选择成都作为第二主场，是KPL深思熟虑的结果。成都是《王者荣耀》的诞生地，游戏的开发团队天美工作室位于这座城市，去年暑假在这里举行的王者荣耀冠军杯也取得了巨大的成功，多方因素之下，KPL在成都有足够的发展空间。

但即便如此，对于KPL而言，双城主客场制是依旧是一次未知的尝试。新赛季KPL虽然迈出了移动电竞地域化的第一步，但要想把基础打得牢固，还是面临着诸多困难。本地俱乐部的运营模式是怎样？当地媒体公关资源如何配置？当地粉丝该怎么经营？面对漫长的赛事周期赛事举办及转播能否维持高水准？这对整个移动电竞来说都是全新课题，KPL也将再一次扮演探索者的角色。

在这样的情况下，张易加也明白KPL的地域化需要时间，“我们目前最重要的目标是把双城主客场的基础打的更牢固。是不是能更快速的做到更多城市，甚至实现全面主客场制，这要取决于2018年KPL春季赛的试验成果。到那个时候，我们才会有非常清晰的时间轴。但在此之前，我们要把基础做牢固。”