平安中超打造创新双赢模式 创中国体育产业新范本

记者李猛报道

2017年10月18日，在中国共产党第十九次全国代表大会上，习总书记明确提出“加快推进体育强国建设”这一目标。作为一家极具社会责任感的民族企业，中国平安保险（集团）股份有限公司积极响应号召，预计在9年时间内投入16亿元冠名中超联赛，成为赞助中超时间最长、金额最大的企业。“我们与中超联赛的合作是大势所趋，支持中超就是支持中国足球的发展与未来。”中国平安董事会秘书兼品牌总监盛瑞生说。

创新模式 开创双赢新范本

在刚刚过去的2017赛季，中超联赛保持了强劲的发展势头——俱乐部投入节节攀升、大牌球星与教练纷至沓来、关注度与影响力跃升至“世界级”。但在这“提速”的过程中，也暴露出目前中超的主要矛盾，即日益发展的联赛规模、竞技水平、关注度，与前期底层产业水平之间的矛盾。盘点本赛季中超，令人惊喜的是这一矛盾在平安中超创新模式下得到突破，这比球员、球队更值得深入研究、更具备长期的战略意义。

回顾过去不难发现，中国足球的赞助仅仅停留在“赞助商出钱-中超宣传”这样单向的、传统粗放式的合作方式。但时间和市场证明了这样的模式不足以支撑跨越式发展的中超，也无法让企业利益最大化。针对这种情况，中国平安创新地借助中超发展的春风，以体育产业的思维、做中国足球的深度参与者。

如何“深度参与”？又“新”在哪里？盛瑞生概括道：“平安不仅以资金赞助形式支持着中超联赛和中国之队，还利用国际领先的综合金融、互联网及大健康平台优势，通过更深层次的产品与服务创新支持着中国足球的发展。”据介绍，除联赛赞助外，中国平安发挥自身企业优势，针对联赛及其客户，推出了一系列业务产品。比如为俱乐部提供提供“俱乐部第三者责任险”、“职业责任险”，为职业球员提供“黄金腿”和“金钟罩”运动保险及医疗服务，针对球迷群体提供平安运动意外伤害保险”等服务。此外，公司还推出一些非保障类业务产品，如平安证券为俱乐部推出了资产证券化的服务，平安银行将专门为球迷推出中超联赛首款主题信用卡“中超由你信用卡”。

而在合作过程中，中国平安也取得了实实在在的成绩。在全球领先调研机构MillwardBrown（华通明略）最新发布的2016年度“BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单，中国平安凭借169.10亿美元的品牌价值，位列榜单第57位，一举摘得保险行业全球第一品牌。

作为中国足球的支持者，让平安真正成为了球迷“自己的品牌”，成为自己深爱的球队和家人身边的“平安守护者”，增加广大客户对平安品牌的认同感和归属感，可以肯定，“平安中超”这一双赢的合作模式已经向前跨出一大步，成为中国体育产业化的一大范本。

心怀责任，肩担公益

在平安看来，支持中国足球发展一方面是平安提升自我品牌价值的一种方式，但更是平安践行社会责任、心系国家的重要选择。“教育公益一直是平安的重点公益项目之一，近些年间平安在全国已累计援建了114所希望小学。我们相信通过平安足球公益计划，不仅有助于青少年强身健体，还能为中国足球事业的未来发展储备力量。”盛瑞生说。这是企业社会责任、中国足球水平与体育爱好者生活，三者协同发展的大规划。

盛瑞生介绍称：“在2016年7月1日到今年底，平安为中国足球各级国家队的保险总保额逾14亿。未来我们会继续利用在金融和互联网领域的优势，与中国足协一道集结优质资源，让中国足球走得更快、更远。”

据悉，平安集团已于2017年10月30日正式启动“中国平安+”足球公益计划，针对学生教学、硬件设施以及健康保障三个方面的努力，解决足球教育发展中可能遇到的问题。在未来几年内，中国平安将和中超联赛各俱乐部一起，为114所平安希望小学提供‘1对1’的足球公益支教内容。启动仪式上，中国平安还向中国青基会捐赠了1亿元保额的‘校园足球保险’，保障学生在足球训练中可能出现的意外伤残事件。而平安客户的孩子们，也有机会成为中超联赛的牵手球童，近距离领略平安中超的风采。

2018年是中国平安成立30周年，同时也是世界杯大年。为了更好的回馈社会各界的支持，中国平安将围绕“三十，更懂你”的这一核心理念，积极展开各项感恩活动。在足球方面，平安将继续大力推动“中国平安+”足球公益计划在全国范围的落地执行，并以产品服务为根基，带动客户投身公益；以足球明星为表率，扩大公益规模；借助联赛及俱乐部的力量，让更多的孩子实现足球梦。